Kad Adobe pievienojas ģeneratīvajai AI pasaulei, Holivuda cīnās ar jauno pasauli

Tas bija piemērots šim Adobe
ADBE
pagājušajā nedēļā izvēlējās Lasvegasu, lai paziņotu par Firefly par dalību karstajā ģeneratīvā mākslīgā intelekta sacensībās. Kā izteicās viens korporatīvais konsultants, kas strādā izstāžu zālē, šāda ģeneratīva AI funkcionalitāte tagad ir katra liela tehnoloģiju uzņēmuma “galda likmes”, kas ir minimālā (ja dūšīga) likme, kas ātri kļūst par obligātu gan klientiem, gan investoriem.

Kā Adobe vadītāji vairākkārt uzsvēra, Firefly joprojām ir beta versijā. Potenciālajiem lietotājiem ir jāreģistrējas tiešsaistē, un turpmāko nedēļu laikā viņiem tiks nodrošināta piekļuve rīkiem, kas atvieglo attēlu fonu, produktu, rekvizītu, krāsu, mārketinga teksta un citu attēlu apmaiņu, pēc tam ātri izveidojot un publicējot vairākus variantus citiem. platformas.

Firefly palaišana ir vēl viens liels, lai arī provizorisks solis, liekot Adobe produktus līdzās tādiem augsta līmeņa piedāvājumiem kā ChatGPT, Midjourney un Stable Diffusion no tādiem uzņēmumiem kā Microsoft, Alphabet un OpenAI.

Ģeneratīvā AI pēkšņi izlaužas daudzās vietās. Komiķa un spēļu šovu vadītājas Drū Kerijas radio šova SiriusXM pagājušās nedēļas epizode, Piektdienas vakara satraukums, tika ierakstīts, izmantojot Eleven Labs un ChatGPT izveidoto mākslīgā intelekta balsi, teikts kanāla, kurā notiek pārraide, izlaidumā, Mazā Stīvena pazemes garāža.

Un citi piemēri strauji vairojas, taču Adobe vadītāji vairākkārt teica, ka jābūt piesardzīgiem, cik uztraukums ir pamatots.

"Mašīnmācība un mākslīgais intelekts ir spēcīgi, taču tai ir nepieciešama arī patiešām pārdomāta pieeja, kas var pastiprināt un neaizstāt cilvēka radošumu," sacīja Adobe izpilddirektors un priekšsēdētājs Shantanu Narayen Adobe samita laikā. Satura izveidi viņš nosauca par “milzīgu izaugsmes iespēju katram uzņēmumam”.

Adobe sniedza vairākus citus ar mākslīgo intelektu saistītus paziņojumus par produktiem, un tie visi ir paredzēti, lai ciešāk integrētu uzņēmuma tradicionālos radošo rīkus, piemēram, Photoshop un Premiere Pro, ar jaunākajiem mārketinga un datu analīzes rīkiem.

"Adobe 100% atbalsta pārliecību, ka šī tehnoloģija ir radoša lietojuma paātrinātājs, nevis aizstājējs," intervijā sacīja Ely Greenfield, Adobe digitālo mediju CTO. "Šīs tehnoloģijas kļūst par vēl vienu rīku, kas var paātrināt ražošanas procesu, bet neaizstāj to."

Adobe paziņojumi tika atzinīgi novērtēti konferences uzņēmumu un konsultantu vidū, kuri izmanto savus rīkus ar tūkstošiem klientu, kas cenšas pārdot gandrīz katru iedomājamo produktu vai pakalpojumu.

"Tas ir jauns veids, kā skatīties uz mārketingu," sacīja Fils Regno, PWC vadītājs
PWC
Adobe praktizējas, konsultējot uzņēmumus, kā izmantot savus daudzos rīkus. “Agrāk tie bija tikai PDF faili un Photoshop. Tagad viņiem ir vairākas lietojumprogrammas (Chief Marketing Officer) komplektā. (Klientiem) ir nepieciešama digitālā pratība, pēc tam tā jākodificē mājās. Es domāju, ka tas var vienkārši reaģēt uz to, ko meklē viņu klienti.

Pēc pusdesmit gadu ilgas darbības, kas koncentrējās uz korporatīvo komplektu datu vākšanu, analīzi un darbību, Adobe darbības ir paredzētas, lai novērstu citu problēmu kopumu, ko Regnault nosauca par “log sastrēgumu” satura izveides pusē. Mārketinga speciālisti nevar izveidot pietiekami daudz satura, lai neatpaliktu no visām tagad sasniedzamajām platformām un tirgus segmentiem.

Adobe paziņojumi arī iezīmē svarīgu soli vienam no uzņēmumiem, uz kuriem profesionāli satura veidotāji Holivudā un citur paļaujas, veidojot filmas, TV pārraides, reklāmas, vizuālos efektus, aplādes, tiešsaistes publicēšanu un tamlīdzīgi. Premiere Pro, Photoshop un citiem Adobe produktiem jau bija nelielas ar AI darbināmas iespējas, lai atvieglotu atkārtotus uzdevumus, piemēram, video pārrakstīšanu vai labāko fotoattēlu meklēšanas tabulas iestatījumu ieteikšanu.

Grīnfīlds uzsvēra mākslīgā intelekta robežas, pat ņemot vērā tās spējas atbrīvot cilvēkus no daudzām slīdošām un atkārtotām darbībām, kas nepieciešamas, lai iegūtu materiālus, kas nepieciešami visprogresīvākajam uz datiem balstītam mārketingam.

"Šīs tehnoloģijas līdz šim nav lieliski piemērotas nelineārai domāšanai, taču tās var rosināt nelineāru domāšanu," sacīja Grīnfīlds. "Viņi var palīdzēt cilvēkiem izpētīt. Viņi var atklāt lietas, ko iedvesmojis cits saturs.

Tieši tas rada bažas visā Holivudā, kur aktieri, režisori un, jo īpaši, rakstnieki prāto, kur viņi iederēsies šajā AI balstītajā satura radīšanas nākotnē. Bija pareizi, ka Adobe uzaicināja Oskaru un Emmy balvu ieguvušo rakstnieku/režisoru Āronu Sorkinu (Sociālais tīkls, Rietumu spārns) runāt konferencē, lai gan viņš atklāja savu galveno sarunu ar jautājumu: "Kāpēc es esmu šeit?"

Kā norādīja Sorkins: "Pēdējo gadu laikā mans darbs kaut kā ir mainījies, un tagad es esmu satura veidotājs."

Ģeneratīvo mākslīgā intelekta rīku, piemēram, ChatGPT, izmantošana Holivudas radošo darbu lielā mērā ir izraisījusi. Amerikas Rakstnieku ģilde tikko sāka sarunas ar lielākajām studijām par jaunu līgumu (pašreizējais beidzas 1. maijā), ar "prasību modeli", cenšoties definēt, kā un vai studijas varētu izmantot AI rīkus, lai izveidotu vai pārrakstītu skriptus.

Daži uzņēmumi jau reklamē savus AI rīkus, kas ir apmācīti uz tūkstošiem esošo filmu un TV seriālu scenāriju (jau ir sākušās prāvas par autortiesībām), taču Sorkins sacīja, ka tā, visticamāk, nebūs tik veiksmīga pieeja, kā varētu ieteikt atbalstītāji.

"Zināt, ko cilvēki vēlas, un dot viņiem to, ir slikta stāstu stāstīšanas recepte," sacīja Sorkins. “Ir simtiem veidu, kā pagatavot liellopu gaļu. Bet, ja es gatavotu liellopu gaļu tā, kā lielākā daļa cilvēku to patērē, tas būtu McDonalds
MCD
hamburgers."

Stāstnieki ir "līderi, mēs neesam sekotāji," sacīja Sorkins. “Rakstīt ir grūti, vismaz man tā ir. Cenšos rakstīt to, kas man patīk, kas, manuprāt, patiks maniem draugiem, tad turu īkšķus, lai tas patiktu pietiekami daudziem citiem, lai es varētu turpināt rakstīt.

Rakstnieku ģildei šoreiz ir daudz citu līgumu prasību, daudzas no tām palikušas pāri no 2020. gada pandēmijas saīsinātās sarunu kārtas.

Straumēšanas pakalpojumi, kuru paļaušanās uz īsām sešu līdz astoņu sēriju sezonām un mazāk sezonām kopumā, ir bijis viens liels sūdzību avots. Ir grūti nopelnīt iztiku par katru sēriju, ja sezonas ir par trešdaļu līdz ceturtdaļai tik garas nekā vecās skolas TV, it īpaši, ja arī atlikumi un sindikācija ir krasi ierobežoti.

Ir arī citas problēmas, piemēram, līgumu aizturēšana, kas rakstniekiem apgrūtina otrā darba iegūšanu, un pieaugošā “mini” rakstnieku istabu izmantošana, kas kopumā nozīmē mazāku darbinieku skaitu.

Iespēja, ka trūcīgās studijas izmantos mākslīgā intelekta rīkus, lai sakārtotu skriptu vai vispirms to uzrakstītu, ir jauna problēma, taču liela problēma rakstniekiem, kuri jau ir noraizējušies par darbavietu izzušanu.

Sorkins, kurš rakstīja filmas par tehnoloģiju titāniem Stīvu Džobsu un Marku Cukerbergu, sacīja, ka viņa paša rakstīšanu pārveidoja cita tehnoloģiju revolūcija, kad viņš 1980. gadu beigās sadarbojās pietiekami, lai iegādātos agrīnu Mac datoru. Kopēšana un ielīmēšana, kā arī dzēšanas taustiņš bija maģisks grūtībās nonākušam jaunam dramaturgam, kurš strādāja par bārmeni Brodvejas teātrī. Pavisam nesen viņš režisēja arī pēdējās trīs viņa sarakstītās filmas, un to darīja iespēja, jā, daudzas tehnoloģijas.

"Izstrādātā tehnoloģija ir ļāvusi tādiem cilvēkiem kā es uzņemt filmas, kuras man nebūtu atļauts uzņemt pirms 20 gadiem," sacīja Sorkins. "Es domāju, ka tehnoloģija var būt arī otrais pilots. Man ir jāsēž istabā ar cilvēkiem, kuri šajā jomā ir eksperti (kamēr es neko nezinu).

Bet ir robežas.

"Ja es satraucos par tehnoloģijām un nedomāju, ka tā ir tik noderīga, ir tad, kad dzirdu par programmatūru, kas var jums uzrakstīt scenāriju," sacīja Sorkins. “Dators nerakstīja tos scenārijus, kas vispirms tiek ievadīti mašīnā. Es domāju, ka jūs ilgi izbaudīsit cilvēku rakstītās lietas.

Citiem cilvēkiem jaunās tehnoloģijas sola jaunas iespējas, pat jaunas karjeras.

"Ja vēlaties izklausīties vairāk līdzīgs Sorkinam, šīs tehnoloģijas var palīdzēt," sacīja Adobe Greenfield. "Āronam Sorkinam par to var būt dažas lietas, ko teikt."

Patiešām, ja ne Sorkins, tad nav grūti iedomāties citu sava līmeņa talantu, kas varētu licencēt viņa rakstīšanas marķierus (vai iespējams, ka Krisam Rokam būs vēl vairāk veidu, kā būt visuresošam?). Tas varētu radīt pasīvu ienākumu plūsmu, apmācot mākslīgo intelektu, lai kāds nākamajam televīzijas reklāmas vai industriālajam videoklipam būtu nedaudz vairāk "staigāt un runāt" ar ideālistisku, mērķtiecīgu valodu un idejām.

Grīnfīlds teica, ka, visticamāk, tas ir "augošs pamudināšanas bizness", cilvēki, kuri ir apguvuši viena vai vairāku specifisku AI sarežģījumus un zina, kā pierunāt vislabāko tekstu, attēlus vai video no konkrētas, parasti iteratīvas “uzvednes” vai norādījumi AI.

"Es domāju, ka mēs joprojām esam diezgan tālu no daudziem vidējas un augstvērtīgas lietošanas gadījumiem, kas var nodrošināt labus rezultātus bez cilvēka līdzdalības," sacīja Grīnfīlds. Ja es neesmu tur, lai pārskatītu (AI izvadi), tas izklausās patiešām biedējoši. Tie ir palīgrīki cilvēkiem, un es domāju, ka tas būs kādu laiku.

Jaunais bizness ir tādā vietā, kā meklētājprogrammas optimizācija, kas pirms 20 gadiem nepastāvēja kā nozare. Tagad tas ir vairāku miljardu dolāru sektors.

"Tas varētu būt arbitrāžas brīdis," sacīja Grīnfīlds. “Mēs to padziļinām tradicionālajās darbplūsmās un jaunās darbplūsmās. Tas ir mazāk par slēptās valodas izmantošanu un (vairāk par) spēju vadīt multimodālus rezultātus dažādās izplatīšanas platformās.