Melnā piektdiena vīst, zaļā piektdiena asni

Ne tik sen Melnā piektdiena bija diena, kas bija jāparedz un jānosvin. Pēc tam, kad amerikāņi Pateicības dienā piepildīja sevi, viņi devās meklēt preces, ko nopirkt nākamajā dienā. Cilvēki nakšņoja nometnē pie veikaliem, lai izmantotu īpašos piedāvājumus. Walmart pircēji satricināja vairāk nekā darījumi (burtiski).

Tā popularitāte bija tāda, ka Melnā piektdiena kļuva par sava veida mazumtirdzniecības Melno mēri, kas izplatījās visā pasaulē. Mazumtirgotāji no Brazīlijas līdz Botsvānai pat sāka darboties “bez Pateicības dienas svētku āķa”.

Tagad, tā vietā, lai patērētāji sacenstos, lai atvērtu savus makus, daži veikali (vismaz ASV) pat aizver savas durvis. Āra mazumtirgotājs REI paziņoja, ka no šī gada kooperatīvs tiks slēgts uz labu Melnajā piektdienā un mudina savus darbiniekus un biedrus pavadīt laiku ārpus telpām, nevis iepirkties. Pat tiešsaistes pasūtījumi tiks apstrādāti tikai nākamajā dienā.

Interese par Melno piektdienu un ieņēmumu rādītāji samazinās vai samazinās. Tiešsaistes tirdzniecība Melnajā piektdienā ir samazinājusies pagājušajā gadā pirmo reizi. Kiberpirmdiena ir nepārprotami apsteigusi Melno piektdienu "Cyber ​​Five" nedēļas nogalē — no Pateicības ceturtdienas līdz pirmdienai.

Kas notiek? Daļēji tas ir iepirkšanās dienu sprādziens visa gada garumā — ne tikai Kiberpirmdiena, bet arī galvenā diena, mazo uzņēmumu sestdiena, pēcapmaksas diena (un sarakstu var turpināt), kā arī "Ziemassvētku rāpošana", kuras dēļ pārdošanas sezona sākas agrāk nekā jebkad agrāk. . Gan Walmart, gan Target uzsāka savus brīvdienu piedāvājumus oktobra sākumā; zināmā mērā centieni notīrīt liekos krājumus.

Pēc tam ir “Melnās piektdienas uzpūšanās”, kuras dēļ notikums izplešas vairākās nedēļās, nevis dienā. Tātad pats 24 stundu periods vairs nav tik unikāls, un steidzamības sajūta ir zudusi. Aizmirstiet par FOMO, kad produkti ir gandrīz pastāvīgi pārdošanā.

Vēl viens iemesls ir pandēmijas efekts, jo vairāk cilvēku iepērkas tiešsaistē un piedāvā mazāk īstu atlaižu piegādes ķēdes traucējumu dēļ.

Un šogad "tā ir ekonomika, stulbi". Stingrāki budžeti var izraisīt ierobežotus pārdošanas apjomus. ASV, ziņojumi liecina, ka 32% pircēju Melnajā piektdienā/Kiberpirmdienā tērēs mazāk nekā pagājušajā gadā, un 49% uzskata, ka iepirkšanās brīvdienās ir mazāk svarīga nekā pagātne.

Bet tajā visā ir kaut kas lielāks. Šķiet, ka masu un lieli mazumtirdzniecības pasākumi, kas koncentrējas tikai uz “pērc, pērc, pērc”, arvien vairāk neatbilst laika noskaņojumam. Jo īpaši Z paaudzes pircēji cenšas pārvarēt plaisu starp sirdsapziņu un tirdzniecību.

Nomalēs notiek tīri pret patērētājiem vērsti protesti, piemēram, “Nepirkšanas diena”, kas sakrīt ar Melno piektdienu ASV. Taču lielākajai daļai pircēju tas ir pārāk tālu.

Tomēr apgriezienus iegūst "apzināts patērētājs"; pievēršot uzmanību materiālismam. (Arī atdošana kļūst arvien svarīgāka – liecinieks “Dodot otrdienu”.) To varētu saukt par “laipnāko kapitālismu”.

Pagājušajā gadā jaunizveidots pasākums ar nosaukumu “Zaļā piektdiena” nokļuva mazumtirdzniecības kalendārā Austrālijā, kas sakrīt ar Melno piektdienu līdz Kiberpirmdienai. Zīmolu un pircēju atsaucība izraisīja Green Friday līdzdibinātāju Pīteru Kriderasu. “Tas bija fenomenāli. Mūsu pētījums pēc notikuma parādīja, ka patērētāji vēlas darījumus, absolūti, bet ne uz planētas vai cilvēku, kas ražo preces, rēķina. Tātad Zaļā piektdiena var būt daļa no risinājuma.

Šogad Zaļā piektdiena pāriet uz savu laika posmu, nedēļu pirms Melnās piektdienas, un reģistrēto zīmolu skaits ir četrkāršojies — tiem visiem ir jāaizpilda 7 punktu ilgtspējas sistēma, kas tiks publiskota viņu profilos pasākums. To klāsts ir no organiskiem ādas kopšanas zīmoliem, labas gribas stila veikaliem, kas piedāvā “ne-ātro” modi, līdz tiešsaistes ierīču mazumtirgotājiem, kas sola energoefektīvus produktus un atbildīgu noņemšanas un pārstrādes procesu.

Zaļā piektdiena ir sadarbojusies arī ar oglekļa neitrālu loģistikas pakalpojumu sniedzēju un kompostējamā iepakojuma piegādātāju.

“Mēs nerunājam patērētājiem neiepirkties, bet gan tikai to, kā labāk iepirkties,” man teica Krideras. “Apvērsimies stāstījumu par šo haotisko izpārdošanas periodu un iepirksimies ar apdomu un apdomību.”

Runājot par globālajām iepirkšanās dienām, Zaļā piektdiena ir mazs vaļu okeāns, taču tā peld pareizajā virzienā. Un pat Mobija Dika pārdošanas notikumi, Alibaba globālais iepirkšanās festivāls 11.11 (pasaulē lielākā), kas atrodas Ķīnā, maina kursu. Tāpat kā Alibaba pagājušajā gadā, e-komercijas un mazumtirdzniecības lielveikals ir paziņojis par savu nodomu "zaļi 11.11", liekot uzsvaru uz zema oglekļa satura produktiem ar marķējumu, kas norāda uz ietekmi uz vidi, ilgtspējīgiem iepirkumu maisiņiem un milzīgu iepakojuma pārstrādes darbu ar 100,000 XNUMX izlaišanas punkti.

Vēstījums ir skaidrs. Ilgtspējība ir tikpat svarīga kā pārdošana. Iespējams, vairāk nekā jebkad agrāk Green ir jaunais Black.