McDonald's aizejot no Krievijas, Ķīnas, Turcijas, Brazīlijas un Indijas

ASV ātrās ēdināšanas gigants McDonald's šīs nedēļas sākumā apstiprināja, ka tas neatgriezeniski pametīs Krieviju, pārtraukjot vairāk nekā 30 gadus ilgušo darbību šajā valstī.

Šis solis ir ne tikai ļoti simbolisks, bet arī notiek laikā, kad Krievija aicina Austrumu un Latīņamerikas zīmolus aizstāt Rietumu uzņēmumi slēdz veikalus uz laiku vai pastāvīgi.

McDonald's pirmās tirdzniecības vietas atvēršana Maskavas Puškina laukumā 1990. gada janvārī kļuva par aukstā kara atkušņa emblēmu, un tikai gadu vēlāk Padomju Savienība sabruka un Krievija atvēra savu ekonomiku Rietumu uzņēmumiem.

Tomēr vairāk nekā trīs gadu desmitus vēlāk desmitiem mazumtirdzniecības un pārtikas un dzērienu korporāciju uz laiku ir palikušas aizvēra savus veikalus vai ir paziņojuši par savu pastāvīgo aiziešanu no Krievijas, mudinot valsti mēģināt piesaistīt zīmolus no Turcijas, Ķīnas, Brazīlijas un Indijas.

Šie tirgi – pagaidām – ir palikuši pārsvarā neitrāli attiecībā uz Krievijas iebrukumu Ukrainā, un izmisīgie Krievijas tirdzniecības centri cer, ka tie spēs aizpildīt milzīgo plaisu, ko atstājuši Rietumu zīmoli ar jauniem operatoriem.

Sliktākajā scenārijā Krievijas tirdzniecības centriem varētu palikt tukši pat 30-40% veikalu, un martā apstiprināja tirdzniecības centru īpašniekus un mazumtirgotājus pārstāvošās organizācijas Krievijas Tirdzniecības centru padomes (RCSC) prezidents Bulats Šakirovs. ka tās pārstāvji bija apmeklējuši Turciju, lai piesaistītu vairāk nekā 200 zīmolus ar līdzīgu misiju, kas paredzēta Ķīnai.

Izceļošanas laikā Indijas mazumtirgotāji arī ir izspiegojuši iespēju. Tiek uzskatīts, ka tādi uzņēmumi kā mājas mēbeļu mazumtirgotājs Maspar un modes preču mazumtirgotājs Killer Jeans vēlas atvērt darbību Krievijā, savukārt vismaz četri uzņēmumi jau ir vienojušies par franšīzes līgumiem Krievijā, un vēl aptuveni desmiti uzņēmumi sekos šim piemēram.

Indija konfliktā ir ieņēmusi neitrālu nostāju un, neskatoties uz pieaugošajiem pierādījumiem par kara noziegumiem Ukrainā, pagaidām turpina darījumus ar Krieviju, atsaucoties uz izšķirošajām aizsardzības, naftas un pārtikas piegādes vajadzībām.

RCSC paziņoja, ka risina sarunas ar saviem atbilstošajiem pārstāvjiem četrās valstīs par alternatīvu atrašanu rietumu zīmoliem.

"Viņiem tika nosūtīts to ārvalstu kompāniju saraksts, kuras uz laiku pārtraukušas darbību Krievijā, lai varētu atrast atbilstošus ekvivalentus," teikts paziņojumā RCSC mājaslapā. "Laika gaitā tas palīdzēs papildināt vai pilnībā aizstāt vairs neesošu zīmolu preces ar līdzīgas kvalitātes un dizaina precēm."

Arī vietējie modes uzņēmumi pastiprina savus izaugsmes plānus un atver jaunas vietas, tostarp Detsky Mir, Sportmaster un Gloria Jeans.

McDonalds iziet no Krievijas tirgus

McDonald's aiziešana notika pēc tam, kad uzņēmums martā uz laiku slēdza 850 tirdzniecības vietas, un ātrās ēdināšanas gigants pirmdien paziņoja, ka tā lēmums ir balstīts uz Ukrainas kara izraisīto "humāno krīzi" un "neprognozējamo darbības vidi".

Ziņojumā darbiniekiem un piegādātājiem McDonald's izpilddirektors Kriss Kemčinskis sacīja: "Šī ir sarežģīta problēma, kurai nav precedenta un kam ir nopietnas sekas. Daži varētu iebilst, ka pārtikas pieejamības nodrošināšana un desmitiem tūkstošu parasto pilsoņu nodarbinātības turpināšana noteikti ir pareizā rīcība. Taču nav iespējams ignorēt humanitāro krīzi... Un nav iespējams iedomāties, ka Zelta arkas pārstāv to pašu cerību un solījumu, kas lika mums ienākt Krievijas tirgū pirms 32 gadiem.

McDonald's paziņoja, ka pārdos visas savas vietnes vietējam pircējam un sāks restorānu "atcelšanu", noņemot nosaukumu, zīmolu un ēdienkarti. Tas saglabās savas preču zīmes Krievijā.

McDonald's plāno norakstīt maksu līdz 1.4 miljardu dolāru apmērā, lai segtu aiziešanu no uzņēmuma, un norādīja, ka tās prioritātes ir nodrošināt, lai 62,000 XNUMX darbinieku Krievijā turpinātu saņemt atalgojumu, līdz tiek pabeigta jebkāda pārdošana, un ka viņiem ir "nākotne darbs ar jebkuru potenciālo pircēju".

Rietumu mazumtirgotāji saskaras ar grūtu izvēli

Šis solis liek uzdot jautājumu, kas notiks ar citiem Rietumu mazumtirgotājiem un pārtikas un dzērienu zīmoliem, kas darbojas Krievijā, piemēram, mēbeļu un sadzīves preču gigantu IKEA sēžot uz IKEA noenkurotu tirdzniecības centru šīfera.

Martā sabiedrības spiediena ietekmē virkne starptautisku kompāniju paziņoja, ka aptur darbību Krievijā, cerot, ka situācija atrisināsies, ļaujot tiem atsākt darbību. Starptautiski zīmoli, tostarp Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's un Apple
AAPL
, ir atstājuši Krieviju vai apturējuši pārdošanu, savukārt daži uzņēmumi, piemēram, Burger King un Apvienotās Karalistes mazumtirgotājs Marks and Spencer apgalvo, ka nevar slēgt veikalus sarežģītu franšīzes līgumu dēļ.

Neskatoties uz to, Rietumu mazumtirgotāju atsākšanas izredzes Krievijā šķiet arvien drūmākas, un Krievijas tirdzniecības centri jau meklē glābiņu austrumos.