Astrid & Miyu, iemīļotais Londonas juvelierizstrādājumu zīmols, atver pirmo ASV veikalu Ņujorkā

Astrīda un Miju, Londonā bāzēts digitālo tiešo patērētāju juvelierizstrādājumu zīmols, šodien atver savu pirmo ASV veikalu. Piparmētru zaļā fasāde un gaumīgi dekorēts interjers atrodas Ņujorkas mājīgajā Nolitas apkaimē, kas atrodas starp slaveniem digitālajiem zīmoliem, piemēram, Lunya, ba&sh un Sézane. Zīmols ir ievērojami audzis kopš tā dibināšanas 2012. gadā un ir kļuvis pazīstams ar saviem kraušanas, veidošanas un pīrsinga pakalpojumiem.

“2019. gadā Ņujorkas Nolitas apgabalā mēs izlaidām trīs uznirstošos logus, kuros mūsu tiešsaistes un Instagram fani bija gatavi iepazīties ar zīmolu no pirmavotiem. Pagājušajā gadā ceturtajā ceturksnī mūsu tiešsaistes pārdošanas apjomi ASV organiski pieauga par 60%, tāpēc mēs nolēmām šogad pielikt pūles, lai mūsu ASV patērētājiem piedāvātu 360 grādu pieredzi,” stāstīja Astrid & Miyu dibinātāja un izpilddirektore Konija Nama. .

Saskaņā ar 2021 ziņojums McKinsey, konsultāciju uzņēmums sagaida, ka pasaules izcilo juvelierizstrādājumu pārdošanas apjomi pieaugs no 280 miljardiem USD 2019. gadā līdz USD 340–360 miljardiem 2025. gadā, un ķieģeļu un javas pārdošanas apjoms veidos 80% no šiem pārdošanas apjomiem. Jo īpaši tas paredz, ka zīmola rotaslietas pieaugs trīs reizes ātrāk nekā kopējais tirgus, ko veicina patērētāju vēlme iegādāties produktus, kas atbilst viņu vērtībām un vēlmēm. Šādam zīmolam kā Astrid & Miyu šīs prognozes nozīmē lielu izaugsmes potenciālu visā pasaulē.

Starptautiskajai paplašināšanai ir sarežģījumi, piemēram, jauna tirgus nenoteiktība un ārvalstu darbību izaicinājumi. Tomēr parasti tas ir sarežģītības vērts tādā lielā tirgū kā ASV. Piemēram, Wolf&Badger, vēl viens Apvienotās Karalistes apģērbu un aksesuāru vairumtirdzniecības zīmols, nesen atvēra savu otrais veikals ASV Rietumholivudā, sekojot tās SoHo atrašanās vietai. Un Kanādas zīmoliem patīk Knikss un Mejuri arī nesen ir palielinājuši savu veikalu skaitu ASV, Mejuri paziņojot par plāniem gandrīz trīskāršs tā veikalu skaits, 17. gadā atverot vēl 2022 veikalus, kuru pamatā ir ASV atrašanās vietas.

Tātad, Astrid & Miyu nav vieni, cenšoties izveidot fizisku klātbūtni ASV. Un tā ir klātbūtne atšķirībā no daudziem citiem zīmoliem. Veikalā būs pieejama visa saliekamo juvelierizstrādājumu līnija ar cenām no 49 līdz 319 USD, kas ir līdzīgs cenu punkts ASV bāzētiem konkurentiem, piemēram, Aurate un Gorjana. Unikāli, zīmols izlaiž jaunas kolekcijas ik pēc sešām nedēļām, kas ir bieži aizraujoša iespēja jauniem produktiem. Turklāt tā jaunais veikals ir vērsts uz pieredzi, piemēram, tā populārās vietas Apvienotajā Karalistē. Tas nodrošinās pīrsingu un aproču metināšanas pakalpojumus uz vietas — visaptverošu pakalpojumu un produktu piedāvājumu, kas, šķiet, ir tendence juvelierizstrādājumu nozarē, un tādi zīmoli kā Rowan un Mejuri piedāvā arī pīrsingu pakalpojumus veikalā.

Telpas dizains ir līdzīgs Apvienotās Karalistes vietām, taču ar Ņujorkas pieskaņu. “Mēs vienmēr lokalizējam sava veikala dizainu apkaimē, kurā atrodamies, tāpēc katrs veikals izskatās nedaudz savādāks. Ar Nolitas atrašanās vietu jūs redzēsiet nelielu futūristisku atšķirību – mums nebūs noteikta līdz punktam. Tā vietā katram veikala darbiniekam būs iPad, lai nodrošinātu vienkāršu un efektīvu klientu apkalpošanu, ”sacīja Nams.

Astrid & Miyu plāno šobrīd koncentrēties uz Ņujorku, taču tai ir augoša ASV klientu bāze, tāpēc, visticamāk, nākotnē tiks atvērti vairāki veikali. Zīmols ir arī izpētījis jaunas vietas visā Eiropā — tas nesen Berlīnē atklāja uznirstošo logu, kas guva lielus panākumus.

Tas nebūt nav vienīgais juvelierizstrādājumu zīmols, kas vēlas atvērt jaunus veikalus. ASV bāzētās Aurate un Brilliant Earth arī ir kopīgi plānojušas atvērt jaunus veikalus, tāpat kā daudzi citi tieši patērētājiem paredzēti zīmoli pēc pandēmijas. Tomēr tas, iespējams, ir vairāk izplatīts juvelierizstrādājumu nozarē, jo daudziem to valkātājiem juvelierizstrādājumi ir monetārā un simboliskā vērtība un nepieciešamība pieskarties un izmēģināt, kas pavada šo augsto vērtību. Neskatoties uz to, valsts drīz iegūs daudz vairāk zīmolu juvelierizstrādājumu mazumtirdzniecības pieredzes — viena no tām ir Astrid & Miyu.