Bacardi ieceļ pirmo sievieti, kas vadīs savu globālo ceļojumu mazumtirdzniecības biznesu

Globālais stipro alkoholisko dzērienu uzņēmums Bacardi, kas vislabāk pazīstams ar savu balto rumu, maina dažus vadošos amatus, un viena no izmaiņām būs pirmās sievietes iecelšana uzņēmuma ceļojumu mazumtirdzniecības biznesa vadībā par globālo rīkotājdirektori.

Leila Stensfīlda, pašlaik Bacardi UK & Ireland tirdzniecības pārdošanas direktore, jaunajā amatā uzņemsies no 2023. gada janvāra. Pašreizējais, Londonā bāzētais Vinay Golikeri, pārtrauc ceļojumu mazumtirdzniecību pēc vairāk nekā desmit gadu ilgas darbības šajā kanālā. , ieņemt Indijas un kaimiņvalstu rīkotājdirektora amatu. Golikeri aizstāj Sandžitu Singhu Randhavu, kurš pārcelsies uz Dubaiju, lai kļūtu par Āzijas Tuvo Austrumu un Āfrikas ārējo attiecību direktoru un globālo ceļojumu mazumtirdzniecību.

Indija un Amerikas Savienotās Valstis ir divi lielākie viskija pasaules tirgi — Bacardi galvenā kategorija. Indijā gars redzēs apjoma pieaugums par 23% no 2021. līdz 2026. gadam saskaņā ar dzērienu analītiķa IWSR datiem.

Kembridžas Universitātē izglītotajai Stensfīldai ir iepriekšēja, lai arī īslaicīga, pieredze ceļojumu mazumtirdzniecības kanālā, ieņēmusi augsta līmeņa amatus, piemēram, finanšu direktoru (no 2015. līdz 2016. gadam) un mārketinga direktoru (no 2016. līdz 2017. gadam). Varbūt vēl svarīgāk ir tas, ka viņa ir ieņēmusi vadošus amatus stratēģijas izstrādē, tieši pakļauta Bermudu salās galvenā biroja Bacardi izpilddirektoram, uzņēmumam, kurā viņa ir strādājusi 12 gadus.

Stensfīldas plašākā pieredze nākotnes stratēģiskajā plānošanā, visticamāk, būs svarīga ceļojumu mazumtirdzniecības kanālam, jo ​​tas nāk no ļoti dziļas siles, ar neizbēgamu satricinājumu un zināmu konsolidāciju. Piemēram, lidostu mazumtirgotājs Dufry apvienojas ar Autogrill, un stipro alkoholisko dzērienu zīmoli cenšas pievērst pasažieru uzmanību tagad, kad pēc Covid strauji pieaug ceļojumu skaits. Stensfīlda sacīja, ka, atgriežoties ceļojumu mazumtirdzniecībā nākamajā gadā, viņa nodrošinās "abpusēji izdevīgas izaugsmes stratēģijas ar mazumtirdzniecības partneriem".

Vīna un stipro alkoholisko dzērienu atsitiens

Pēc divu gadu saraušanās, dzērienu bizness ceļojumu mazumtirdzniecībā šogad ir piedzīvojis spēcīgu atlēcienu Bacardi konkurentiem, piemēram, Diageo, Pernod Ricard un Brown-Forman.BF.B
. Bacardi, pasaulē lielākā privāto alkoholisko dzērienu kompānija, joprojām ir nerunīga par savu finansiālo sniegumu, taču šogad tā ir pastiprinājusi savu lidostu reklamēšanas aktivitāti un turpinās to darīt arī nākamajos mēnešos, izšķirīgā sagatavošanās posmā. Ziemassvētki.

Piemēram, trīs mēnešus no jūlija līdz septembrim Bacardi sadarbībā ar Gebru Stambulas lidostā vadīja pop-up viskija veikalu. Heinemann un kopuzņēmuma partneris Unifree Duty Free. Norises vietā tika demonstrēti tādi zīmoli kā Dewar's un viens iesals Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron un Royal Brackla, kā arī tvaika infūzijas burkas un vaska iegremdēšanas pakalpojums.

"Pārmaiņu iespēju laiks”

Komentējot izpildvaras izmaiņas, Vijay Subramaniam, Bacardi Āzijas, Tuvo Austrumu un Āfrikas reģionālais prezidents, kā arī pasaules ceļojumu mazumtirdzniecības jomā, sacīja: "Vinay ir bijusi galvenā loma mūsu globālā ceļojumu mazumtirdzniecības biznesa attīstībā. Pēdējie gadi šim kanālam ir bijuši īpaši grūti, un Vinay ir veiksmīgi pārvarējis pandēmijas izaicinājumus. Leila sniedz vērtīgu komerciālu saprātu no visa mūsu biznesa. Šis ir pārmaiņu iespēju laiks globālajai ceļojumu mazumtirdzniecībai… un viņa maksimāli izmantos stratēģiskās zīmola veidošanas un komerciālās iespējas.

Bakardi, godalgotākais ruma zīmols vēsturē, ir arī spēks premium klases džinam ar Bombay SapphireSAPP
Džins numur viens ceļojumu mazumtirdzniecībā 2021. gadā (pēc vērtības) un super-premium degvīnā ar zīmolu Grey Goose, kas pagājušajā gadā pieauga par 68% (avots: IWSR).