Bārbijas filma ar Margotu Robiju un Raienu Goslingu ir “kultūras pasākums”, saka Mattel izpilddirektors

Mattel Izpilddirektors Ynon Kreiz nevēlas izmantot gaidāmos kinoteātru izlaidumus tikai rotaļlietu pārdošanai. Viņš vēlas, lai viņi stāvētu paši.

Runājot ar CNBC Džūlija Borstina Trešdien notikušajā Evolve Global Summit ietvaros Kreiss padziļināti runāja par gaidāmo Bārbijas filmu ar Margotu Robiju un Raienu Goslingu galvenajās lomās. Viņš nosauca spēlfilmu par "kultūras notikumu".

"Bārbija ir daudz vairāk nekā rotaļlieta," viņš teica. "Un vairāk nekā lelle. Bārbija ir kultūras ikona, pop ikona. Un šī filma patiešām kļūst par to, ko mēs uzskatām, un tā kļūtu par sabiedrisku brīdi.

Bārbijas filma ir viens no vairāk nekā desmitiem Mattel projektiem, kas ir daļa no tā lielākās stratēģijas, kas paredz pāreju no ražošanas uzņēmuma, kas ražo preces, uz IĪ uzņēmumu, kas pārvalda franšīzes.

Jā, Mattel joprojām ražo rotaļlietas, taču pēdējo četru gadu laikā, kopš Kreiss ir stājies pie vadītāja amata, uzņēmums ir pārdomājis, kā tas domā par saviem produktiem un kā tas mijiedarbojas ar saviem patērētājiem.

Daļa no šī procesa ir vairāk iesaistīšanās izklaides saturā, kura centrā ir tā lielākie un populārākie zīmoli. Mattel cieši sadarbojas ar Warner Bros Bārbijas filmā un pieaicināja Oskaram nominētos režisorus Grētu Gērvigu (“Lady Bird”) un Noa Bambahu (“Laulības stāsts”), lai rakstītu filmu, kuras režisors ir Gērvigs.

"Pieeja, kas ir ļoti atšķirīga, ļoti unikāla, nevis kaut kas tāds, ko esat redzējis iepriekš, būs ļoti aizraujoša," viņš teica par filmu, kas pašlaik tiek ražota.

Otrs procesa elements ir kvalitatīva satura veidošana, ne tikai filmas un TV pārraides, kas saistītas ar rotaļlietu līnijām.

"Nemēģiniet pārdot rotaļlietas," viņš teica. “Mēs zinām, ka veiksmes gadījumā, ja cilvēki skatās filmu un ir liela iesaistīšanās, notiks labas lietas. Mēs zinām, kā pārdot rotaļlietas, kur iespēja patiešām ir kvalitatīva izklaide, pamatojoties uz mūsu IP.

“Bārbija” tiks izlaista 2023. gada jūlijā.