Pirms Pasaules kausa izcīņas Ida Sports konkurenti Nike un citi piedāvā sievietēm piemērotus futbola apavus

Uzņēmums Ida Sports, ko līdzdibināja Laura Jangsone, lai nodrošinātu tirgū labākos sieviešu futbola zābakus, pārzina savas lietas. Tas ir arī labi, jo ne katrs slavens zīmols var viegli piedāvāt ērtus, piemērotus apavus sievietēm neatkarīgi no tā, vai tās ir profesionāles vai meitenes, kuras spēlē pirmo reizi.

Tuvojoties Pasaules kausa izcīņai sievietēm Austrālijā un Jaunzēlandē — vēl viens nozīmīgs notikums sieviešu futbolā — dažām zvaigznēm nebūs ideālo produktu. Tikpat nozīmīgs ir tas, ka plašajai auditorijai nav piemērotu kronšteinu, jo etiķetes joprojām piedāvā nestandarta unisex iespējas gadā, kad interese par spēlēšanu atkal varētu sasniegt maksimumu.

Runājot par virsotnēm, Jangsona vīzija par labākiem zābakiem izkristalizējās Kilimandžaro kalna virsotnē Tanzānijā 2017. gadā, spēlējot augstākajā futbola mačā uz sauszemes ar vienlīdzīgu spēļu laukumu. Sešus gadus vēlāk Ida atbalsta uzņēmums Elysian Park Ventures, ko nodrošināja Tods Bēlijs un Losandželosas Dodgers un Premjerlīgas kluba Chelsea īpašumtiesības, kā arī Stadia Ventures un Billy Jean King Enterprises.

Tā nākamais mērķis ir vēl vairāk izplatīt nosaukumu, kļūstot par vēlamo iespēju atlases pulkā, kurā ir iekļauti tādi lieli spēlētāji kā Nike, Adidas un Puma.

"Ir jautri izaicināt zīmolus, jo jūs zināt, ka esat iesācējs," Jangsons saka, izmantojot saiti Zoom. "Taču tajā pašā laikā mēs zinām, ka mēs, iespējams, esam komanda, kas visvairāk zina par sieviešu futbola krostīm uz planētas. Tātad jūs varat sākt gūt panākumus tehnoloģiju jomā, pat ja viņiem ir daudz mārketinga dolāru.

Runājot par pašreizējo situāciju, viņa saka: "Es domāju, ka mēs redzam, ka, ja atrodaties topa augšgalā, jūs iegūsit pielāgotu zābaku, piemēram, šīs pasaules Semam Kersam. Bet, ja atrodaties kaut kur zemāk, jūs iegūsit jau nopērkamus produktus vai arī jums būs jāpērk produkti, kas nav īsti paredzēti sievietēm.

"Mēs zinām, ka lielāki zīmoli uz to skatās, domājot par to, ko laist uz Pasaules kausu, ja viņi kaut ko izdos. Visi mēģinājumi līdz šim ir bijuši puslīdzīgi, un, iespējams, netiks ieviestas visas tehnoloģijas vai pētījumi, kas nepieciešami, lai ražotu un izstrādātu šos produktus sievietēm.

Puma teica: “Mēs piedāvāsim unisex un sievietēm piemērotu apģērbu visās mūsu zābaku franšīzes (Future, Ultra un King). Noņemot apjomu no augšdaļas un izveidojot apakšējo kāju, mēs izveidojām viņai zābaku, kas atbilstu sievietes pēdas anatomijai. Pirmie Puma futbola zābaki, kas ir īpaši piemēroti sievietēm, tika laisti klajā 2021. gadā.

Adidas paziņojumā teikts: "Mūsu sportistes mums saka, ka vēlas tādu pašu bezkompromisa veiktspējas līmeni kā pašreizējais vīriešu apavu klāsts, tāpēc mūsu mērķis ir ražot futbola zābakus visu sportistu vajadzībām un veikt plašu testēšanu ar sportistiem, kuri identificēt dažādus dzimumus visos līmeņos.

"Mūsu inovāciju vēsture futbola apavu jomā nozīmē, ka mēs nekad nestāvam uz vietas un turpināsim izmēģināt jaunas koncepcijas mūsu plašajā sportistu bāzē."

Iespējams, ka Nike tiek izstrādāts jauns dizains, taču tas vēl nav paziņojis, kur tas atrodas un kādus risinājumus tas var nodrošināt. Tomēr visu šo zīmolu globālā pievilcība nozīmē, ka tie joprojām ir piemēroti, lai izveidotu partnerattiecības ar spēlētājiem un sasniegtu vairāk klientu visā pasaulē.

Lai sevi sadzirdētu, Ida Sports sāka ienākt tautas futbolā. Un, turpinot iesaistīties visos spēles līmeņos, tā ir arī meklējusi savienojumus augstāk piramīdā, un dažas spēlētājas izmēģina tās zīmolu Anglijas Sieviešu Superlīgā.

Tomēr ir daži šķēršļi. "Elites spēlētājiem aģenti, iespējams, meklē lielāko, bet ne labāko lietu spēlētājiem," Jangsons turpina. "Tie nav visi aģenti. Bet daži cenšas nopelnīt naudu no sieviešu sporta, īsti nesaprotot šo sporta veidu.

"Šobrīd es domāju, ka mēs redzam, ka sieviešu sports ir kā mežonīgie Rietumi. Tātad ir visi šie sponsorēšanas līgumi, un lietas strauji mainās. Acīmredzot jūs kā jaunuzņēmums ar to nevarat konkurēt.

"Bet jūs varat sacensties, ja jums ir spēlētāji, kuriem pagātnē ir bijušas problēmas ar apaviem, un viņi vēlas ar jums sadarboties, jo viņi zina, ka jums rūp sportisti un tie ir autentiskāki sievietēm."

Ida Sports, kura preces ir pieejamas Austrālijā, Apvienotajā Karalistē un ASV, ir izlaidusi dažus dizainus, piemēram, Centra, Classica, Rise un Spirit. Pastāvīgi klausoties atsauksmes, tas joprojām izstrādā savus modeļus un vēlas ielauzties tālāk Eiropā, kur interese par futbolu tādās valstīs kā Spānija ir liela. Tā kā līgas šajās valstīs ir vai nu profesionalizējušās, vai kļūstot par profesionālām, arvien tiek saņemti jautājumi par viņu darbu.

Runājot par spēles standartu, kas jau ir ļoti augsts dažās Eiropas valstīs, ASV, Kanādā, Austrālijā un Brazīlijā, Jangsons uzskata, ka labāki apstākļi var vēl vairāk uzlabot spēlētājus.

"Es to salīdzinu ar britu riteņbraukšanu, saskaitot 1% pieaugumu daudzās vietās. Es domāju, ka kurpes ir tādas. Ja jums nav jādomā par saviem apaviem un jājūtas ērtāk, jūs mazāk nogursit un samazināsit traumu risku, valkājot kaut ko, kas jums labi pieguļ.

"Mēs redzam tik pārsteidzošas spēles, bet spēlētāji jau sūdzas par slodzi un daudz jāspēlē. Un jūs redzat šīs traumas, kas cilvēkus ilgāku laiku neļauj ārā. Jūs domājat: "Vai mēs varētu uz to paskatīties un iedomāties, kas notiktu, ja jūs noņemtu apavus kā vienu no šķēršļiem?""

Tomēr, iespējams, galvenais mērķis ir piedāvāt modeli, kas pārstāv ikvienu neatkarīgi no standarta.

"Daļa no mūsu misijas ir pārveidot nozari, tāpēc, kad meitenes un sievietes ieiet sporta veikalos, viņas var redzēt sevi," Jangsons secina.

Tā kā šī gada jūlijā un augustā tiks radīti jauni varoņi, un tajā piedalās vēl nebijušu 32 komandas no Filipīnām līdz Zambijai, šis ir labākais laiks, lai to sasniegtu.