Aiz MLB affinity For The PGA Tour

Ja pārbaudīsiet šomēnes notikušā slavenību golfa augstākā līmeņa turnīra American Century Classic līderu sarakstu, jūs pamanīsit pārāk lielu bijušo lielo līgas spēlētāju, piemēram, Marku Malderu (trīskārtējs čempions), Dereku. Lovs un Džons Smolts ieņem līderu sarakstu.

Nav noslēpums, ka golfs ir populāra bijušo bumbiņu spēlētāju izklaide, taču šķērsstrāva plūst abos virzienos, un, lai gan beisbola dalības līmenis atpūtas spēlētāju vidū samazinās, pieaugot vecumam, vienādojuma fantāzijas komponents mēdz saglabāties.

“Ir milzīgs krustojums ar golfu un beisbolu abos virzienos. Beisbola spēlētāji mīl golfu, bet golfa spēlētāji mīl beisbolu. Viņi parasti to spēlēja, kad bija jaunāki, un paliek tā cienītāji, kad kļūst vecāki,” skaidro Buffalo Groupe izpilddirektors Kails Ragsdeils.

Pēdējais pirkums, ko veica Buffalo Groupe, golfa uzņēmums ar mārketinga aģentūrām, mediju īpašumiem un pasākumu plānošanas līdzdalību, bija Beisbola pasaules golfa sērija. Nedēļu ilgs turnīrs MLB spēlētājiem un viesiem, kas notiks Pebble Beach Resorts, svinēs savu 30.^th izdevums vēlāk šogad.

“Vislielākā interese un fantāzija attiecībā uz golfa spēlēšanu ir NFL, taču arī beisbolā tas vienmēr ir ļoti spēcīgs,” saka Ragsdeila, kura uzņēmums arī pārvalda NFL absolventu asociācijas Super Bowl of Golf.

Kad golfa cienītāji iztēlojas Kameronu Jangu, bārdaino lielo sitienu, kurš PGA čempionātā ieguva neizšķirtu trešo vietu un finišēja kā pirmais vicečempions Open Sentendrjūsā, vilnas šķirnes krāsotais var iztēloties savu iegareno atmugurisku pauzi, pirms viņš saņem spēku. caur golfa bumbiņu, bet lielākajai daļai gadījuma fanu viņš ir uzlecošā zvaigzne ar Major League beisbola logotipu zem kreisā pleca.

Ikoniskais sarkans, balts un zils logotips saņēma vairākus televīzijas nosaukumu kritumus British Open laikā, jo jaunais spēlētājs cīnījās visas nedēļas garumā un viņa MLB sponsorēšana kļuva par sarunu punktu.

"Kad es pirmo reizi redzēju, ka MLB izmanto golfa spēlētājus kā zīmola vēstniekus, es domāju, ka tā bija dīvaina izvēle. Pēc pārdomām es domāju, ka tas bija spēcīgs mārketinga lēmums par salīdzinoši zemiem mārketinga izdevumiem,” skaidro Anjali S. Bal, Babson College mārketinga asociētais profesors.

Kā vienu no vilinošiem faktoriem, kas liktu mārketinga darījumam ar PGA Tour profesionāļiem rezonēt ar Major League beisbola līgu, viņa min līdzīgos mērķa tirgu demogrāfiskos rādītājus, lielo potenciālu krosoveru faniem un profesionālā golfa globālo sasniedzamību.

"Daudzi cilvēki sociālajos medijos tvītoja un dalījās, ka pamanīja MLB sponsorēšanu, kad Jangs virzījās uz priekšu British Open. Tas nozīmēja, ka sponsorēšanas izplatība bija plašāka un iespaidi bija nozīmīgāki. Tas padarīja sponsorēšanu par sarunu punktu, lai gan parasti tā nav. Tas, ka tas izcēlās, nozīmēja, ka tas izlauzās cauri troksnim,” stāsta Bal.

Kamerona Janga ķermeņa augšdaļu rotā arī kiberdrošības firmas Drawbridge, apdrošināšanas kompānijas Mutual of Omaha un mazumtirdzniecības investīciju brokeru uzņēmuma Berkley Capital Advisors logotipi, taču šajā ziņā nav dzirdami krāsu komentētāji vai golfa fani, kas pieminētu šo sponsorēšanu. atdalīts no tipiskajiem nozares segmentiem, kas atbalsta golfu.

"MLB sponsorēšanas organiskā starpība bija lielāka, jo tā bija jauna," piebilst Bal.

Čezs Rīvijs, kurš pirms pāris nedēļām uzvarēja Barracuda čempionātā, kopš 2008. gada debitantu sezonas uz savas cepures ir nēsājis Arizonas Diamondbacks logotipu, un tas ir sponsorēšanas līgums, kas patiešām panāca, ka lielās līgas tika izspēlētas.

“Attiecības ar Čezu tajā laikā bija unikāla partnerība, taču jau no paša sākuma bija jēga. Čezs ir Fīniksas iedzīvotājs un entuziastisks D-backs fans, un mēs abi jutām, ka tas būtu dabiski piemērots neatkarīgi no tā, cik unikāla tajā laikā bija koncepcija,” skaidro Diamondbacks prezidents un izpilddirektors Deriks Hols.

“Esmu lepns, ka mums bija iespēja redzēt, ka mūsu zīmolu pārstāv mērķtiecīgs un strādīgs topošs golfa spēlētājs. Tas bija viegls lēmums, un es esmu pateicīgs, ka partnerība ir turpinājusies,” piebilst Hols. Viņš arī uzskata, ka pēdējos gados ir pieaugusi golfa un beisbola krosoveru fani.

"Mums ir bijuši daudzi spēlētāji vai treneri, kuri ir spēlējuši Waste Management Open Pro-Am, un viņi pastāvīgi pulcē pūļus un saņem skaļākās ovācijas šajā pasākumā. Es nebūtu pārsteigts, uzzinot par citām komandām, kas veido partnerattiecības ar citiem golfa spēlētājiem. Saikne starp abiem sporta veidiem ir pārāk spēcīga, lai to ignorētu,” saka Hols.

Pats Major League Beisbols sāka sponsorēt golfa spēlētājus 2013. gadā, ievietojot viņu logotipu un tīmekļa adresi uz toreiz tikko kaltās PGA Tour pro Šona Stefani golfa somas. Stefani nebija īpaši dinamisks debitantu gads, veicot 11 samazinājumus 21 startā, vienlaikus atzīmējot pāris labāko 10 finišu līdz 135.^th FedEx kausa kopvērtējumā. Bet logotips satvēra kāroto raidlaiku, kad viņš trāpīja "hole-in-one" ASV atklātā čempionāta laikā Merionā. Turpmākajos gados tika noslēgti darījumi ar Pīteru Malnati, Billiju Andradu, Ādamu Longu, Brendonu Todu un Spenseru Levinu.

"Ja padomājat par to, uz ko Stefani toreiz varēja skatīties kā sponsori, tas varētu būt logotips tam, par ko jūs nekad neesat dzirdējis. Bet tā vietā jūs iegūstat MLB, kas ir ļoti atpazīstams logotips, un MLB, iespējams, ieguva šo darījumu par lētu cenu, tāpēc viņi abi uzvarēja," saka Ragsdeils. Viņš piebilst, ka Stefani ieguva uzticamību, kas, iespējams, viņu nostādīja uz nākamo sponsoru radariem, vienlaikus raksturojot darījumus ar topošajiem spēlētājiem kā "nepatīkamus" no profesionālā beisbola augstākā līmeņa.

"Ja kāds no šiem spēlētājiem izceļas tāpat kā Kems Jangs, MLB uzvar visos virzienos," viņš piebilst.