Aiz Encanto skaņu celiņa ievērojamā pieauguma

Mēs varbūt nerunājam par Bruno, bet mēs noteikti dziedam viņa dziesmu kopā ar visu pārējo mūziku no Disneja. Šarms.

Skaņu celiņa satriecošā trajektorija — no debijas 197. vietā Reklāmas stends 200 albumu topa novembrī līdz tā pašreizējai valdīšanai topā deviņas nedēļas pēc kārtas — tas liecina par sociālo platformu, šajā gadījumā YouTube un TikTok, spējām katapultēt albumu stratosfērā mūsdienu laikmetā.

Šonedēļ latīņu fusion aromātu ausu tārpu apkopojums no Grammy, Tony un Emmy balvas Hamilton melodija Lin-Manuel Miranda sasniegts vēl viens pagrieziena punkts, pārsniedzot 1 miljona pārdošanas apjomu Amerikas Savienotajās Valstīs saskaņā ar MRC datiem, kuru izsekošanas dati tiek izmantoti, lai apkopotu Billboard diagrammas.

Šarms ir viens no diviem albumiem, kas pēdējo piecu gadu laikā ir pavadījuši vismaz deviņas nedēļas pirmajā vietā. Otra ir Morgan Wallens Bīstami: dubultalbums, kas 10. gadā pavadīja 2021 nedēļas.

Skaņu celiņš parādījās 19. novembrī, pirms filmas debija ASV kinoteātros 24. novembrī un pēc tam pirmizrāde Disney+ straumēšanas pakalpojumā 24. decembrī. Albums pirmo reizi ieņēma 1. vietu 15. janvāra topā, pārsteidzot Adeles 30 no augstākās vietas.

Un sākot ar 18. martu Šarms būs pirmais Disney muzikāls skaņu celiņš, kas debitēs kā īpašais līdzidziedāšanas celiņš pakalpojumā Disney+. Abonenti filmu skatījušies vidēji piecas reizes, saskaņā ar straumēšanas uzņēmuma datiem, kopš tās debijas visā pasaulē uzkrājuši vairāk nekā 180 miljonus atkārtotu skatījumu.

Kā radās mūzika Šarms kļūt tik apburtam? Pirmkārt, dziesmas, tostarp Mēs nerunājam par Bruno, virsmas spiediens un Madrigalu ģimene agri aizdegās Tik Tok, kur dalībnieki ieskaņo melodijas ar dejām, kuras iedvesmojušas Bruno un virsma spirālveida, un Madrigala intensīvā rotācijā kā fons videoklipiem, kuros bērni izņem rotaļlietas. Līdz šim dziesmas ar atzīmi #wedonttalkaboutbruno platformā ir saņēmušas vairāk nekā 3.5 miljardus skatījumu.

Lietotāju radītā satura spēku nevar noliegt 2022. gadā. Taču virsotne aiz skaņu celiņa ceļojuma priekškara pakalpojumā YouTube atklāj mācības par to, kā mūzikas kompānijām vajadzētu domāt par platformu apkalpošanu un darbu ar tām, izdodot visu žanru mūziku.

YouTube faktors

Sāksim ar statistiku. Mēs nerunājam par Bruno ir uzkrājis vairāk nekā 650 miljonus skatījumu visā pasaulē pakalpojumā YouTube. 6. marta nedēļā Bruno bija labākā dziesma kopumā YouTube pakalpojumā YouTube Music, oficiālā izpildītāja kanāla straumēs un lietotāju veidota satura straumēs jau devīto nedēļu pēc kārtas, Madrigalu ģimene sēdēja 4. vietā. Abas dziesmas ieņēma tās pašas vietas platformas nedēļas visvairāk atskaņotajiem videoklipiem.

Disney Music sākotnēji apkalpots Bruno novembra vidū pakalpojumā YouTube, izmantojot divas tikai audio versijas — viena ar visu dziesmu un otra instrumentālā versija. Dziesmas video un oficiālais mūzikas video tika parādīts decembra beigās.

Strādājis pāri Saldēts, Koko un citi Disneja mūzika “Mēs zinām, cik spēcīga var būt lieliskas mūzikas un neticamas stāstu kombinācijas,” saka Noa Rakoski, YouTube izdevniecības attiecību menedžeris.

Tūlītējais atbalsts platformā ietvēra filmas un skaņu celiņa mārketingu un reklamēšanu YouTube Music ekosistēmā, reklāmas stendu, kas tika uzcelts Maiami filmas iznākšanas dienā, un sociālo reklamēšanu YouTube rokturos. "Kopš sākotnējās palaišanas mēs esam turpinājuši atbalstīt izdošanu dažādos veidos, iekļaujot jaunas dziesmas un videoklipus vietnē YouTube.com/Music, kam ir vairāk nekā 115 miljoni abonentu, un daudz ko citu," saka Rakoski.

Kā skaņu celiņš un Bruno sāka planēt, Disney piegādāja vairāk. “Viņi augšupielādēja patiešām jautru vairāku valodu atveidojumu, kurā dziesma ir 21 valodā, un “horeogrāfijas” versiju, kurā attēloti reālās dzīves dejotāji, kurus animatori pārveidoja filmai,” stāsta Kevins Mīnens, YouTube mūzikas tendenču vadītājs. "Viņi savos reģionālajos kanālos ir augšupielādējuši arī dziesmas versijas tādās valodās kā spāņu, itāļu un franču valoda." Kopumā dziesmai ir vairāk nekā ducis Disney YouTube videoklipu.

Šo vairāku videoklipu stratēģiju “ir pieņēmis arvien vairāk mākslinieku, un katrs no tiem kalpo kā saskarsmes punkts faniem, kas var tikt iepazīstināti ar dziesmu vai atjaunotu saikni ar dziesmu jaunā veidā,” saka Mīnana.

Protams, arī lietotāju radītais saturs ir liela daļa no YouTube stāsta. Lai palīdzētu uzpildīt sūkni, Disney izveidoja gan garus video, gan īsākus uzkodu saturu.

"Svarīgākais ir strādāt kopā, lai nodrošinātu, ka radītais un izlaižamais saturs sasniegs paredzētos fanus no globālās perspektīvas," saka Rakoski. “Īpaši pakalpojumam YouTube Music, veidojot gan garu, gan īsu saturu kā YouTube īsos videoklipus un oficiālos mūzikas videoklipus, kā to darīja Disney Music Encanta, ir galvenie instrumenti auditorijas iesaistīšanai un globāliem panākumiem.

“Gan oficiālais Disneja materiāls, gan fanu izveidotie klipi ir bijuši galvenie stāsta kontekstuālas veidošanas elementi,” saka Kārena Lībermane, Disney Music Group pārdošanas un digitālās nodaļas viceprezidente. “Ļaujot viegli atklāt oficiālos videoklipus, tik daudzi cilvēki ir uzzinājuši stāstu, bet tad īstā maģija notiek, kad lietotāji šajā stāstā redz sevi. Neatkarīgi no tā, vai tas ir daudzveidīgs attēlojums vai relatīvā ģimenes dinamika, redzot, kā fani rada, izmantojot Šarms mūzika ir bijusi patiesi fantastiska.

Lībermans saka, ka Disney Music jau vairākus gadus ir meklējis pakalpojumu YouTube, lai papildinātu stāstu stāstīšanas centienus, "saprotot, ka liela daļa mūzikas no mūsu filmām un šoviem var nākt no YouTube auditorijas. Viena lieliska mācīšanās no Šarms Ja faniem patīk tas, ko viņi redz, mums jādara viss iespējamais, lai sniegtu viņiem vairāk. Neatkarīgi no tā, vai runa ir par singlām, tiešraides priekšnesumiem, horeogrāfiju vai alternatīviem videoklipu griezumiem… divkāršot to, kas tiek uztverts labi, vienmēr ir uzvara.

Mēs nerunājam par Bruno un Virsmas spiediens, konkrēti, tās bija dziesmas, “kas pacēla rokas ar savu āķīgo vizuālo materiālu, vārdiem un melodijām — tie visi nodrošina video skatīšanu un fanu veidotu saturu gan garā, gan īsā formātā,” saka Rakovskis. "Kad mēs redzam lietotājus, kuri atjauno saturu un iesaistās ar to, kā mēs to darījām šeit, tas bieži vien liecina, ka tas turpinās augt un izplatīties visā platformā."

No tendenču viedokļa Mīnans saka, ka YouTube skatās uz diviem rādītājiem: kopējo skatījumu trajektoriju un to, kā trase darbojas vairākos tirgos. "Tātad, vai tas ir reģionāls hīts vai kaut kas patiesi globāli. Turklāt ar izlaušanās hitiem mēs arī novērojam spēcīgu plašākas satura veidotāju kopienas iesaistīšanos, izmantojot viņu pašu augšupielādes, kā jau minēja Noa, kā arī tās, kuras mēs iepriekš izcēlām — sākot no reakcijas videoklipiem līdz kaveriem un beidzot ar daudzslāņu mēmiem.

Ar bonafide sagraut kabatā ar Šarms, meklējiet Disney Music, lai pastiprinātu klipus no “atslēgas mūzikas”, ko tā apkalpo Shorts bibliotēkā, kas mudina lietotājus izveidot to par savu, saka Lībermans. “Mēs esam arī veidojuši dažus atskaņošanas sarakstus, kas sastāv tikai no satura — pilni videoklipi vai šorti —, lai tie tiktu rādīti mūsu oficiālajā kanālā. Ir tik daudz radošu un talantīgu cilvēku. Mēs to redzam un vēlamies to atzīmēt,” viņa saka.