Best Buy produktu klāstam pievieno skaistumkopšanas ierīces un āra mēbeles

Elektriskie velosipēdi. Terases mēbeles. Skaistuma sīkrīki.

Best Buy pievieno preces, kas varētu pārsteigt pircējus, kuri parasti uzskata, ka tā veikali un vietne ir viedtālruņu, klēpjdatoru un televizoru iegādes vieta.

Uzņēmums piektdien paziņoja, ka gandrīz 100 veikalos un savā tīmekļa vietnē ir sācis pārvadāt aptuveni 300 ādas kopšanas ierīces, tostarp sejas tvaicētāju un mājas rīku mikrodermabrāzijai.

Best Buy veic plašāku virzību uz tādām kategorijām kā fitness un mēbeles, lai veicinātu izaugsmi ārpus tās Covid pandēmija. Uzņēmums guva labumu no agrīnajām pandēmijas tendencēm, jo ​​cilvēki laika pavadīšanai meklēja datoru monitorus mājas birojiem, virtuves iekārtas, kas paredzētas ēdiena gatavošanai mājās, un teātra sistēmas vai milzīgus televizorus.

Tomēr tagad mazumtirgotājs saskaras ar sarežģītāku ainavu. Tā martā brīdināja, ka tā sagaida, ka pārdošanas apjoms vienā veikalā samazināsies no 1% līdz 4% nākamajā gadā pēc ļoti augsta pieprasījuma perioda.

Jau ir pazīmes, kas liecina par elektronikas pārdošanas samazināšanos, jo patērētāji novirza dolārus atvaļinājumiem un saviesīgiem pasākumiem. Lielākais ierīču ražotājs Virpulis nesasniedza aplēses un pārdošanas apjomi Ziemeļamerikā pēdējā ceturksnī samazinājās par 8.3%, salīdzinot ar periodu pirms gada, kas ir straujākais kritums kopš pandēmijas sākuma. microsoft, kas ražo Xbox videospēļu konsoles, sniedza negatīvu prognozi nākamajam ceturksnim, paredzot spēļu kategorijas kritumu.

Tirgus pētnieks NPD Group prognozēja, ka ieņēmumi no plaša patēriņa elektronikas ASV samazināsies par 5% 2022. gadā, 4% 2023. gadā un 1% 2024. gadā, taču teica, ka kopējais pārdošanas apjoms saglabāsies augstāks nekā pirms pandēmijas. Samazinājums seko rekorda gadam ASV nozarē, kad patērētāju tehnoloģiju pārdošanas apjomi sasniedza gandrīz 127 miljardus ASV dolāru, kas ir par 9% vairāk nekā 2020. gadā, ziņo NPD Group.

Lasīt vairāk: Augošās cenas liek patērētājiem jautāt: vai es varu dzīvot bez tā?

Saskaņā ar Best Buy tirdzniecības direktora Džeisona Bonfiga teikto, dažas no jaunajām precēm ir paredzētas, lai patērētāji izietu un atkal kļūtu sabiedriski, piemēram, elektriskie skrejriteņi.

Mazumtirgotājs pēdējos gados ir paplašinājis savu preču piedāvājumu. 2019. gada vasarā Best Buy debitēja savienotos fitnesa produktus no vingrošanas zīmoliem, tostarp NordicTrack un Hydrow. āra grili no Weber un Traeger jūnijā un elektrisko velosipēdu, motorolleru un mopēdu līniju augustā. Novembrī tā iegādājās Yardbird, āra mēbeļu ražošanas uzņēmumu, kas ir tiešā veidā patērētājam, par neizpaužamu summu.

Best Buy ir arī iegādājies veselības aprūpes uzņēmumus, tostarp GreatCall, kas pārdod ierīces un pakalpojumus, kas palīdz vecākiem pieaugušajiem novecot viņu pašu mājās. Tā testē arī ar jauniem produktiem saistītus pakalpojumus, piemēram, pilotprogrammu e-transporta produktu remonta pakalpojumu piedāvāšanai.

Bonfig intervijā CNBC sacīja, ka uzņēmums ir ņēmis norādes no klientu un darbinieku atsauksmēm, kā arī klikšķiem un meklējumiem savā vietnē. Piemēram, viņš teica, ka daži pircēji jautā darbiniekiem par āra mēbelēm, pērkot televizoru vai audio aprīkojumu pagalmam.

"Mūsu atbilde pagātnē bija" Nē, mums patiesībā nav tāda sortimenta," viņš teica.

Tagad ar Yardbird tas notiek. Šomēnes Best Buy pievienoja displejus vienā no tā paša nosaukuma veikaliem un dažām vietām Best Buy meitasuzņēmumā Pacific Sales Kitchen & Home Dienvidkalifornijā. Klienti Best Buy vietnē var iegādāties arī āra dīvānus, pītus krēslus un daudz ko citu.

Šogad mazumtirgotājs plāno pievienot Yardbird un e-transporta displejus aptuveni 90 veikaliem, kas veido gandrīz 10% no tā aptuveni 1,000 ASV veikalu nospieduma. Vairāk nekā 250 tā veikalos pašlaik ir fitnesa aprīkojums, un Best Buy plāno šiem produktiem pievienot lielāku, augstākās kvalitātes pieredzi aptuveni 90 veikalos.

Uzņēmums Best Buy nesadala ieņēmumus pa preču kategorijām, taču jaunie apgabali ir bijuši spēcīgs pārdošanas virzītājspēks. Investoru dienā martā Bonfig sacīja, ka lielākā daļa no Best Buy pārdošanas apjoma pieauguma par vairāk nekā 12 miljardiem ASV dolāru pēdējā desmitgadē ir nākusi no lieliem un plaši pazīstamiem produktiem, piemēram, skaitļošanas tehnikas, TV un ierīcēm, bet vienu trešdaļu nākusi no jaunākām grupām, piemēram, valkājamiem un virtuāliem. realitātes austiņas.

Bonfig atteicās pastāstīt CNBC konkrētus izaugsmes skaitļus, taču teica, ka jaunākās kategorijas ir rezonējušas. Un viņš teica, ka viena no ādas kopšanas ierīcēm, ko tā sāka piedāvāt, TheraFace Pro, ir bijusi "izlaušanās hīts". To pārdod par aptuveni 400 USD ar tīrīšanas un infrasarkanās gaismas terapijas funkcijām. Viņš teica, ka produkti apmierina patērētāju interesi par veselību un labsajūtu.

Maikls Beikers, DA Davidson mazumtirdzniecības akciju izpētes analītiķis, sacīja, ka preču grupu pievienošana atbilst uzņēmuma vēsturei. Viņš teica, ka līdz ar šiem soļiem Best Buy var palikt līderpozīcijā, paplašināt savu kopējo adresējamo tirgu un iegūt lielāku daļu no patērētāju rīcībā esošajiem ienākumiem.

Viņa mērķis uzņēmumam ir USD 135, kas ir aptuveni 46% augstāks par to, kur pašlaik tiek tirgotas akcijas.

Viņš teica, ka lielākais risks ir tas, ka Best Buy varētu iegādāties preces tikai tad, kad tās aizkavējas un tiek uzvilktas uz leju.

Beikers sacīja, ka pārdošanu regulēšana var atbrīvot laiku un ļaut Best Buy radošam izmantot un reklamēt dažāda veida preces.

"Tāda uzmanība tika pievērsta tam, lai varētu apmierināt pieprasījumu pēc darba no mājām, mācīties no mājām, spēlēt no mājas tipa produktiem," viņš teica. "Palēninājoties, tas dod viņiem iespēju redzēt, kur viņi var doties no šejienes."