Bethenny Frankel par to, kāpēc ar labām idejām nepietiek, lai gūtu panākumus

“Patiesību sakot, es pat nezināju vārdu uzņēmējs. Man bija trīsdesmit gadu beigās, un es nezināju vārdu "zīmols", es nezināju vārdu "uzņēmējs", "SkinnyGirl dibinātāja Betenija Frankela pastāstīja Šaronai Eppersonai CNBC Small Business Playbook virtuālajā sammitā trešdiena.

Tagad, tikai nedaudz vairāk nekā desmit gadus vēlāk, Frankela ir plaši veiksmīga un pašnodarbināta uzņēmēja, kas pārdeva savu fasēto mazkaloriju margaritu Skinnygirl Cocktails par aptuveni 120 miljoniem ASV dolāru un turpina iedziļināties virknē vērienīgu biznesa pasākumu. ar savu dzīvesveida zīmolu Skinnygirl, sākot no īpašiem pārtikas produktiem līdz zīmola apģērbam. 

Lai gan viņa, iespējams, ne vienmēr bija iztēlojusies dzīvi biznesā, viņa vienmēr iztēlojās savu nākamo lielo ideju un to, kas būtu nepieciešams, lai to pārvērstu realitātē, viņa stāstīja Eppersonai.

“Es vienmēr esmu bijis ideju cilvēks. Es nevarēju neizpildīt trakas idejas, kas man bija,” sacīja Frankels. 

Zīmols Skinnygirl bija viena no šīm idejām — vienkārša vīzija par savu raksturīgo kokteili. "Es domāju ļoti vienkārši, es gribēju sev kokteili, ko es gribēju dzert, un tas varētu būt īpašs kokteilis, pēc kura es vienmēr esmu izvēlējusies," viņa paskaidroja.

Šī personiskā vajadzība nebija ideja, ko viņa uzreiz zināja, ka tās varētu sajust miljoniem citu.

"Man nebija ne jausmas, ka veidoju pirmo mazkaloriju margaritu vai izveidoju kategoriju dzeramajiem kokteiļiem," viņa teica. Taču, kad viņa saprata, cik populārs ir šis koncepts, viņa zināja, ka viņai ir iespēja to pārvērst veiksmīgā biznesā. 

Šī pāreja uz biznesa veidošanu ir vieta, kur Frankels uzsver, ka laba uzņēmējdarbības ideja nav tas, kas padarīja viņas stāstu par izcilu. “Kad tu esi jauns un domā, ka esi gudrs, visi domā, ka viņi ir gudri. Jūs domājat, ka jums ir laba ideja — ikvienam ir laba ideja," viņa teica.

Laba ideja, iespējams, bija sākums viņas atšķiršanai, taču uzņēmējdarbībā svarīgāka ir dzinulis un motivācija. 

"Es tiešām sapratu, ka tieši tiem cilvēkiem ir tāda vēlme, apņēmība un aizraušanās, neapturamā daba - tā patiešām ir veiksmes īstā sastāvdaļa," sacīja Frankels. "Jo tik daudziem cilvēkiem ir labas idejas. Un pasaule un tehnoloģijas, un tas, kas ir populārs, visu laiku mainās, tāpēc, ja jums ir nemainīga būtība — būt smagam, vecās skolas darbiniekam, jūs gūsit panākumus. Apkārtējie redzēs, cik tas ir vērtīgi, jo tas notiek ļoti, ļoti reti,” viņa piebilda.

Frankels saka, ka veiksmīgā uzņēmējdarbībā papildus spēcīgai darba ētikai personīgais ieguldījums un autentiskums ir būtiski elementi.  

"Bizness ir vientuļš, jūs esat viens," viņa teica. “Jūs parakstāties uz šo punktoto līniju vienatnē, tā ir jūsu reputācija, tas viss ir saistīts tikai ar jums. … Nevienam nerūp jūsu bizness tik ļoti kā jums,” viņa sacīja Eppersonai.  

Viņa arī noraida domu, ka bizness un personīgā dzīve būtu vai var būt nošķirti.

Robeža starp biznesa dzīvi un personīgo dzīvi ir kļuvusi arvien neskaidrāka, jo īpaši kopš pandēmijas sākuma, jo daudzi darbinieki sāka strādāt no mājām un lēmumi, kas pieņemti vienā jomā, ir ieguvuši jaunu nozīmi citā. 

Un laikā, ko raksturo inflācija un augošās procentu likmes un kurā uzņēmumu īpašnieki arvien vairāk satraucas par piegādes ķēdes problēmām un darbaspēka trūkumu, arī biznesa izvēle neizbēgami ir izrādījusies personiska izvēle. 

“Bizness ir ļoti, ļoti personisks. Tas, kā es tērēju savu naudu savā personīgajā dzīvē, var ietekmēt naudu, kas man būtu vai nebūtu jāiegulda biznesa idejās. Tas, kā es darbojos savā biznesa dzīvē, var ietekmēt to, kādas skolas būtu gājusi mana meita, vai tas, kā es izturos pret savu biznesu, ietekmē to, kā es pavadu savu laiku, kas ir tik personiski,” sacīja Frankels.

Kopš pandēmijas sākuma jaunu uzņēmumu dibināšanas skaits ir bijis liels, un Frankels sacīja, ka arī neskaidrie laiki sniedz iespēju.  

“Es domāju, ka cilvēki turpina skatīt vienādojumu vienā virzienā un mēģināt vienu un to pašu atslēgu durvīs, taču tagad ir laiks, kad jums ir jāmācās un jāizmēģina dažādas atslēgas un jāizdomā, kas jums ir piemērots. Jo, kad jums ir nekārtības, kad jums ir traks haoss, ir arī sudraba odere. Ir arī citas iespējas,” viņa sacīja. 

Frankels, kurš gadu gaitā ir iegādājies un pārdevis nekustamo īpašumu, pandēmijas sākumā pievērsās piepilsētas nekustamajam īpašumam, kas izrādījās gudrs biznesa solis. 

Tomēr, pat biznesa evolūcijas laikā, saskaņā ar Frankel teikto ir svarīgi saglabāt savu galveno misiju. "Jums ir jāspēj pagriezties un mainīties, bet arī jāpaliek uzticīgam sava biznesa pamatam un būtībai," viņa teica. 

Ikvienam uzņēmējam, kurš saskaras ar stagnāciju, Frankels iesaka koncentrēties uz savām vajadzībām un interesēm, nevis uztraukties par to, ko dara citi. "Padomājiet par to, uz ko jūs reaģējat. Ko tu ēd, ko sagremo, kas tevi interesē, kas tevi piesaista, kas tev patīk, kas tev nepatīk? Un izvirziet to savā darbā,” viņa teica. 

Frankela personīgā vēlme pēc mazkaloriju, dzeršanai gatavu kokteili pārvērtās par vairāku miljonu dolāru uzņēmumu. 

Tieši šī pavēršanās iekšienē, pirms izvēršanās tirgū, padara uzņēmējdarbību būtībā personisku.

“Tam jānāk no iekšpuses. Tas, kas jūs patiešām uzrunā, visticamāk, uzrunā daudzus cilvēkus, ”viņa teica.