Birdies, apavi, par kuriem neviens nedomāja, ka viņiem ir vajadzīgs, ir pārsniedzis dibinātāju cerības

Jūs nekad nezināt, ka kaut kā pietrūkst, kamēr jums tas nav vajadzīgs. Tā dzima Birdies, kuru iecerējušas divas izgudrotāju mātes. “Mēs ar Marisu [Sharkey, līdzdibinātāja un prezidente] sākām Birdies 2015. gadā, kad es strādāju Facebook, pārraugot mazumtirdzniecības partnerības, un Marisa strādāja par grupas Ross Stores stratēģijas viceprezidenti.ROST
. Mēs nebijām apavu nozarē, ”sacīja līdzdibinātāja un izpilddirektore Bjanka Geitsa. “Neviens no mums nav dizaineri, bet mūs abus vieno aizraušanās ar biznesu. Mums nav hobiju. Mūsu hobiji ir bizness. Mums ir neticama zinātkāre par to, kā pasaule darbojas. Ja es nestrādātu, es strādātu.

Citiem vārdiem sakot, šīs sievietes ir vadītas. Geitsa sacīja, ka viņai bija epifānija, kad viņa devās uz pirmo Facebook Šerilas Sandbergas apli. “Es aicināju sievietes pie sevis un mēs sākām sarunas par jebko, politiskās sarunas, ekonomiskas sarunas, un, cilvēkiem ienākot manā mājā, es pamanīju, ka visi novilks kurpes. Man likās muļķīgi, ka mēs bijām pieaugušas sievietes un izklaidējam draugus un ģimeni bez apaviem,” sacīja Geitss.

"Manuprāt, Birdies bija paredzēts, lai atrisinātu šo apavu problēmu," viņa piebilda. “Supernišas problēmu nolēmām atrisināt 2015. gadā un 2016. gadā ar savu sociālo čību ieguvām lielu saķeri. Mēs cerējām, ka mūsu draugi to nopirks, un tas būs labi, un mēs labi pasmaidīsim un atgriezīsimies savā darbā. Tas, ko mēs nebijām gaidījuši, bija tas, ka tas patiešām aizrāva daudzas sievietes. Megana Mārkla mūs sāka valkāt 2016. gadā. Viņa mūs valkāja visā pilsētā. Paparaci viņu ieraudzīja lielveikalā, un viņa sāka ceļot pa Londonu, valkājot savus Birdies, kad viņa it kā slepeni tikās ar princi Hariju.

Putni aizpildīja tukšumu sieviešu skapjos, par kuru esamību viņas pat nenojauta, jo, izklaidējot draugus un ģimeni, visi valkāja zeķes. "Kāpēc mums nevajadzētu valkāt kurpes," sacīja Geitss. “Tieši tur tas sākās, un uzņēmums turpināja augt un paplašināties, jo mēs radījām šīs garšīgi ērtās čības, kas izskatās kā kurpes. Sievietes to lūdza dažādās krāsās, siluetos un stilos. Mums bija kurpes, slidkalniņi un sandales, kas izgatavotas, izmantojot mūsu izstrādāto tehnoloģiju, kas atdala mūsu apavus no visa pārējā tirgū.

Tā ir milzīga tirgus iespēja Birdies ienākt sneaker tirgū un ieviest kaut ko tādu, kas ir pa vidu starp sporta apaviem un vīriešu dominējošo sneakerhead kultūru, sacīja Geitss. “Mēs dāvinām sievietēm savas modernas, skaistas kedas. Otra lieta, kas ir nedaudz atšķirīga, ir apavu iekšpusē paslēpta platforma, jo sievietēm parasti patīk viņu augstie papēži. Viņiem patīk pievienotais augstums. Ja valkājat papēžus, jūsu kāja izskatās garāka, tāpēc mēs piešķiram viņai meklēto ķīli un pacēlumu tradicionālākā papēžā ar kedu ērtībām.

"Jūs iegūstat collu augstumu pēdas aizmugurē," sacīja Geitss. “Tas jūtas svaigs un vēss. "Tu saki:" Jā, es esmu sieviete, kas ir spēcīga sieviete, un es atbalstu citas spēcīgas sievietes. Tā ir kultūra, kuru mēs vēlamies veidot. Tas ir tāpat kā citu lietu, monētu un rokassomu kolekcionēšana. Tā ir atkarība, un starp abām galējībām ir milzīgs tirgus, kas ir veiktspēja un vīriešu dominētā kedu kultūra.

Geitss veica daudz pētījumu, pirms nolēma laist klajā ar datiem balstītas kedas. "Sievietes vēlas izcelties, viņas vēlas izskatīties forši un vēlas uzzināt stāstu par apaviem, kas atrodas viņu kājās."

Lai vēl vairāk atšķirtos, Birdies uzsāka otro atkārtojumu savai iedvesmojošai “What are You Running?" kampaņa ar savu 2022. gada rudens kolekciju. Jaunā kampaņa izceļ iedvesmojošas sievietes, kuras ir sasniegušas neticamus augstumus. Kā daļa no Birdies pastāvīgās misijas, lai sniegtu iespējas un atbalstītu sievietes, zīmols sadarbojās ar finanšu popzvaigzni Heiliju Saksu jeb Dau Džounsas kundzi, kura vada finanšu pratības platformu “Finance Is Cool”, kas maina naudas pārvaldību, piedāvājot sievietēm visas iespējas. instrumenti, kas viņiem nepieciešami, lai tiktu uz priekšu un tur paliktu.

"Tas notiek ar tik daudzām sievietēm," sacīja Sakss, runājot par sievietēm, kuras nezina par savām finansēm. “Mēs pārdzīvojam savus vīrus, it īpaši, ja jums ir heteroseksuālas attiecības. Ir tik viegli atteikties no savām finansēm. Es izmantotu ārpakalpojumus jebko, man ļoti patīk izmantot ārpakalpojumus, bet diemžēl mēs nevaram izmantot savas finanses. Mana nauda 101 kurss var palīdzēt uzlabot jūsu finanšu pratību, un jūs varat iegūt iespējas, jo nav iemesla, kāpēc jūs to nevarētu darīt. Galu galā jūs nekad netika mācīti, kā. Ir vērts rādīt piemēru, īpaši jaunajai paaudzei, ja jums ir bērni. Man ir daudz resursu, kas varētu jums palīdzēt.

Birdies pirmā digitālā kampaņa “What Are You Running” tika uzsākta martā, un tajā piedalās aktīvists un autors Blērs Imani. un slavenību interjera dizainere Brigete Romaneka. Kampaņā tika uzsvērts atbildīgo sieviešu unikāli dinamiskais ceļojums, kā arī nepieciešamība pēc stila un komforta, viņām dzenoties pēc sapņa, kā rezultātā tika ieviestas viņu pirmās šņorējamās kedas – Cardinal un Roadrunner –, pamatojoties uz klientu pieprasījumu. .

“Covid-19 pandēmijas laikā mēs visi bijām izolēti. Vienīgā brīvība, kas mums bija, bija atrasties ārpusē, ”sacīja Geitss. “Arvien vairāk cilvēku pulcējās ar maskām, un radās izmisīga vajadzība pēc sarunas.

“Par ko mēs domājām pandēmijas laikā un pēc pandēmijas – tad mēs nolēmām vēl vairāk pilnveidot savu produktu un izveidot šņorējamās kedas,” sacīja Geitss. “[Mūsu klients] bija noguris būt mājās un valkāt pidžamu visu dienu. Viņa vēlējās kaut ko modernu un jautru, kas viņu atšķir no sporta apaviem. Tāpēc mēs izstrādājām šīs patiešām ērtās, patiešām jautrās šņorējamās kedas. Tās nebija paredzētas kā uzstāšanās sporta kurpes, bet gan bija paredzētas, lai tās būtu jautras. Zini, tā karstā meitene, kas staigā pa pilsētu sporta kurpēs.

Kā viņi to varēja darīt svaigā veidā, kas atbilst zīmolam, kura pamatā ir sarunas ar sievietēm, sacīja Geitss. "Komanda nāca klajā ar šo lielisko koncepciju," viņa teica. “Tā vietā, lai teiktu: “Kur tu skrien”, mēs teicām: “Ko tu skrien”. Koncepcija radās, jo mēs sapratām, ka sievietes savā dzīvē skrien tik daudz. Mēs vadām draudzību un ģimenes, mājsaimniecības un uzņēmumus. Ar šo kampaņu tiek godinātas sievietes, kuras savā dzīvē tik daudz skrien.

"Mēs esam ļoti biznesa virzīti," piebilda Geitss. “Tā mēs sākām. Mēs visi esam par sieviešu paaugstināšanu sarunu ceļā. Tas ir tikai vēl viens veids, kā mēs to darām ar Heiliju. Viņa ir pazīstama kā finanšu popzvaigzne, un tas pats par sevi ir tik forši. Pēdējā lieta, ko es vēlos darīt, ir iegādāties grāmatu ar nosaukumu "Finanses manekeniem". Es vēlos uzzināt par to vienkāršā un jautrā veidā, jo naudas pelnīšana un naudas ieguldīšana ir tik spēcīga.

"Mēs runājam par daudzām lietām, piemēram, seksu," sacīja Geitsa, atsaucoties uz saviem draugiem, piebilstot, ka finanses un nauda šķiet pēdējais tabu. "Daudzas manas draudzenes runās par savu seksuālo dzīvi [tostarp] par to, ko viņas dara ar saviem vīriem," viņa sacīja. "Es jautāju savam vīram:" Vai jūs runājat par savu seksuālo dzīvi ar saviem draugiem? Viņš teica: "Vai jūs mani jokojat?"

"No otras puses, es jautāju:" Vai jūs runājat par naudu ar saviem draugiem, piemēram, cik daudz naudas jūs nopelnāt, ko jūs ieguldāt un cik daudz jums ir pašu kapitāls. Viņš teica: "Protams, kāpēc mēs par to nerunātu. Tādā veidā mēs prasām vairāk naudas, kad vēlamies paaugstinājumu vai kad vēlamies mainīt karjeru.”

Skaidrs, ka sievietēm ir jāiesēžas pie galda, un Birdies klausās.