Melnās piektdienas satiksme palielinās par 2.9%, pircējiem atgriežoties veikalos

Patērētāji atgriezās veikalos Melnajā piektdienā, jo pircēju apmeklējums palielinājās par 2.9%, salīdzinot ar pagājušo gadu. Gājēju plūsma uz tirdzniecības centriem, kas nav iekštelpās, tostarp dzīvesveida centriem, brīvdabas centriem, apkaimju centriem un atsevišķiem centriem, palielinājās par 4.7%. "Lielais Melnās piektdienas apmeklētāju skaits liecina, ka pircēji atgriežas veikalos un izbauda brīvdienu sniegto socializāciju," sacīja Braiens Fīlds, Sensormatic Solutions mazumtirdzniecības konsultāciju un analītikas globālais vadītājs.

Atpakaļ uz veikaliem

Intervijā Fīldam viņš apsprieda, ka pircēji pēc vairāk nekā divus gadus ilgas pandēmijas atgriežas pie jauna ierasta dzīvesveida. "Vienotā tirdzniecība joprojām ir svarīga, jo pircēji izmanto gan tiešsaistes, gan fiziskos veikalus, lai uzlabotu vispārējo iepirkšanās pieredzi." Patērētāji brīvdienu iegādi sāka agri šogad, un 52% respondentu nesen veiktā aptaujā norādīja, ka viņi sāka iepirkties šā gada sākumā. “Šogad ir vērojama lielāka pirkuma pakāpe ar pircējiem, kuri, nonākot veikalos, ir daudz apņēmīgāki,” sacīja Fīlds.

Veikali izmanto rīkus, lai palīdzētu pārvaldīt pūļus, pārraugot veikalu noslogojumu — funkciju, ko Sensormatic Controls nodrošina saviem lietotājiem. Daudzi veikali, kas paredzēja lielāku satiksmes apjomu, izmantoja statīvus, lai nodrošinātu, ka nav lielas pūļu, ierobežojot pircēju skaitu veikalā.

Desmit Ziemassvētku dienas

Patērētāju noskaņojuma dati liecina, ka cena, pieejamība un ērtības bija vieni no galvenajiem faktoriem, ko pircēji ņēma vērā, lemjot, kad šogad iepirkties, liecina Sensormatic Solutions publicētie dati. Fīlds ieteica mazumtirgotājiem sekot līdzi kājāmgājēju satiksmes modeļiem, jo ​​turpinās svētku iepirkšanās sezona. Desmit noslogotākās ASV iepirkšanās dienas 2022. gadā, iespējams, veidos 40% no visas brīvdienu satiksmes.

Supersestdiena ir sezonas sākumā — 17. decembrī, un tā ir ceturtā aktīvākā svētku diena aiz Melnās piektdienas, 23. decembra un 26. decembra. Un, tā kā Ziemassvētki šogad iekrīt svētdienā, pircēju plūsma var pārtraukt tradicionālo ciklu. Sensormatic Solutions sagaida, ka brīvdienu satiksme tiks sadalīta savādāk nekā pēdējos gados. Lai gan šī novirze, visticamāk, neietekmēs kopējo apjomu, mazumtirgotājiem, iespējams, būs jāpielāgo sava pieeja, lai ņemtu vērā agrāko Supersestdienu un Ziemassvētku svētdienu. "Pēdējo reizi Ziemassvētki iekrita svētdienā 2016. gadā," sacīja Fīlds. "Tas nozīmē, ka vēsturiskie dati mazumtirgotājiem būs ļoti svarīgi, tuvojoties decembrim.

Shopify tirgotāji parāda rekordpārdošanu

No Melnās piektdienas sākuma Jaunzēlandē līdz Melnās piektdienas beigām Kalifornijā, uzņēmumi turpinās Shopify radīja pārdošanas apjoma pieaugumu par 17% salīdzinājumā ar melno piektdienu 2021. gadā. Melnās piektdienas pārdošanas apjomi 3.36 miljardu USD apmērā no Shopify miljoniem tirgotāju visā pasaulē bija rekordlieli. ASV svarīgākie no tirgotājiem, kuri izmanto Shopify, parādīja tālāk norādīto.

• 12:00 (EST) bija pārdošanas pīķa stunda
• 113.25 USD bija vidējā groza cena
• Apģērbs un aksesuāri bija augstākā produktu kategorija
• Shopify tirgotāju POS pārdošanas apjomi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu pieauga par 25%.

“Melnā piektdiena un kiberpirmdiena ir pāraugušas par pilnu iepirkšanās sezonu. Nedēļas nogale, ar kuru viss sākās, joprojām ir viens no gada lielākajiem tirdzniecības notikumiem, un mūsu tirgotāji atkal ir pārspējuši Melnās piektdienas pārdošanas rekordus,” sacīja Shopify prezidents Hārlijs Finkelšteins.

Melnā piektdiena tiešsaistē pārsniedz 9 miljardus dolāru

Saskaņā ar Adobe Analytics datiem tiešsaistē Melnajai piektdienai tika iztērēts rekordliels 9.1 miljards ASV dolāru, kas ir par 2.3% vairāk nekā salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Kategorija Elektronika bija nozīmīgs izaugsmes virzītājspēks, un pārdošana tiešsaistē 221. gada oktobrī pieauga par 2022% salīdzinājumā ar vidējo dienu. Īpaši labi tika pārdotas viedās mājas preces (pieaugums par 271%) un audio aprīkojums (pieaugums par 230%). Rotaļlietas joprojām bija spēcīga kategorija (pieaugums par 285%), savukārt labi darbojās arī trenažieri (par 218%).

Adobe Analytics savā ziņojumā norādīja, ka, pieaugot tiešsaistes tēriņiem, patērētāji, kas saskaras ar inflāciju un augstākām cenām, izmanto elastīgus maksājumus. Pērciet tūlīt, maksājiet vēlāk (BNPL) pasūtījumi svētku iepirkšanās nedēļai pieauga par 78%, salīdzinot ar pagājušo gadu. Turklāt 48% tiešsaistes pārdošanas darījumu tika veikti ar viedtālruņiem, salīdzinot ar 44% pagājušajā gadā.

CyberMonday Reigns Supreme

Adobe plāno, ka Kiberpirmdiena arī turpmāk būs sezonas un gada lielākā tiešsaistes iepirkšanās diena ar 11.2 miljardiem USD, kas ir par 5.1% vairāk nekā salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Adobe sagaida, ka kibernedēļa (piecas dienas no Pateicības dienas līdz kiberpirmdienai) tiešsaistes tēriņos radīs 34.8 miljardus ASV dolāru, kas ir par 2.8% vairāk nekā salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Paredzams, ka Kibernedēļa novembrī un decembrī veidos 16.3% no tiešsaistes ieņēmumiem.

Brīvdienu sezona ir lieliski sākusies tiešsaistes un fiziskajos mazumtirdzniecības veikalos. Melnā piektdiena tradicionāli ir diena, kas mazumtirgotājus pārceļ no sarkanā (zaudējumi) uz melno (peļņa), taču joprojām ir jautājumi par to, vai šogad lielās atlaides dažiem mazumtirgotājiem paliks mīnusā.