Pandēmijas pārņemtā ceļojumu nozare gaida labākas dienas, izmantojot Super Bowl reklāmas un patērētāju dāvanas, kuru mērķis ir mudināt ceļotājus rezervēt ceļojumus ar ilgu laiku.
Vietne Booking.com atdzīvina savu 2013. gada kampaņu “Booking.yeah” savā pirmajā reklāmā lielās spēles laikā. Reklāma, kurā galvenajā lomā piedalās aktieris un režisors Idriss Elba, tiek debitēts tajā pašā dienā, kad uzņēmuma atvaļinājuma dāvana, izmantojot sociālos tīklus, ir 500,000 XNUMX USD.
Super Bowl vieta ir tikai pirmā no vairākām reklāmām, kas tiks rādīta vietnes Booking.com piecu nedēļu kampaņā, kurā ir 30 un 15 sekunžu reklāmas ar Elbu galvenajā lomā.
Konkurss par USD 500,000 6 atvaļinājuma ceļojumiem norisināsies no pulksten 30:XNUMX līdz pusnaktij ET svētdien. Skatītāji var piedalīties, atzīmējot vietni Booking.com ikreiz, kad viņi redz galamērķi — uzņēmuma reklāmā vai jebkurā citā Super Bowl reklāmā —, kuru viņi vēlētos apmeklēt.
Konkurence Expedia arī rīko konkursu saviem dalībniekiem par atgriešanos Super Bowl pēc vairāk nekā 10 gadiem. Uzņēmums Expedia atlīdzības punktu veidā piešķirs 19 brīvdienas, kuru vērtība ir USD 5,000 katra, un vienu galveno balvu USD 25,000 XNUMX vērtībā.
Tā kā Covid-19 gadījumi atkal samazinās un priekšā ir siltāki mēneši, tūrisma kompānijas izmanto Super Bowl kā iespēju mudināt patērētājus plānot un rezervēt savus ceļojumus jau tagad.
Truist Securities analītiķi sacīja, ka viņi sagaida, ka ceļošana, īpaši ārpus ASV, decembrī palēninājās ar pretvējš janvārī, taču uzskata, ka pieprasījums pieaugs agrā pavasarī, kā rezultātā tiešsaistes ceļojumu aģentūrām kopumā 2022. gadā būs spēcīgs.
“Jūs varat just, ka šobrīd ir ārkārtīgi liela vēlme ceļot,” intervijā sacīja Glens Fogels, Booking Holdings, Booking.com mātesuzņēmuma, izpilddirektors un prezidents. "Mēs domājam, ka šis ir lielisks laiks, lai no jauna ieviestu vietni Booking.com un īstenotu šo vieglprātīgo ceļojumu ideju."
Fogels sacīja, ka nākamajos mēnešos sagaida, ka ceļojumu skaits palielināsies, un papildu rezervāciju skaits pieaugs pavasara brīvdienām, Lieldienām un vasarai. Viņš piebilda, ka cenas vasarā nemazināsies.
Fogels atteicās sniegt konkrētu rezervācijas informāciju, atsaucoties uz klusu periodu pirms ceturtā ceturkšņa peļņas 23. februārī. Uzņēmumam pieder Kayak, Priceline un OpenTable.
Viņš sacīja, ka bažām par turpmākajiem Covid variantiem nevajadzētu atturēt cilvēkus no agrīnas ceļojumu rezervēšanas.
Booking.com reklāmu kampaņa pievērš īpašu uzmanību tās bezmaksas atcelšanas iespējām lielākajā daļā īpašumu un pielāgotajiem filtriem, lai palīdzētu ceļotājiem atrast viņu vajadzībām atbilstošus īpašumus, kas abi ir īpaši svarīgi pandēmijas laikā, sacīja Fogels.
Viņš teica, ka elastība ir viens no galvenajiem aspektiem, ko uzņēmums cer, ka skatītāji jutīsies, ieraugot reklāmu.
“Nodrošināt elastīgu rezervāciju, lai cilvēki varētu justies ērti, veicot rezervāciju, ir patiešām svarīgi, un tas ir vēstījums, ko mēs šajā kampaņā atkal un atkal izplatīsim,” sacīja Fogels.
Kad valsts atceļ ceļošanas ierobežojumus, cilvēki nekavējoties sāk rezervēt ceļojumus, viņš teica, piebilstot, ka patērētāji rezervē īpašumus, kas atbilst viņu komforta līmenim, tāpēc ceļotājs ar novājinātu imunitāti var izvēlēties māju, nevis viesnīcu.
Neskatoties uz to, vēstījums ir skaidrs: cilvēki vēlas ceļot, viņš teica, un "mēs redzam, ka valstīs samazinās inficēšanās līmenis, palielinās ceļošanas līmenis."
Patērētāji šobrīd ir vairāk gatavi uzņemties risku nekā iepriekš pandēmijas laikā, jo īpaši tāpēc, ka tiek ziņots, ka omikronam ir mazāk smagi simptomi nekā iepriekšējiem variantiem, sacīja Fogels. Un lielākā daļa vakcinēto cilvēku jūtas ērti ceļojot, ēdot iekštelpās un uzturoties viesnīcās, viņš piebilda.
Lai izveidotu reklāmu, vietnes Booking.com iekšējā radošā komanda sadarbojās ar Losandželosas radošo konsultāciju uzņēmumu Horses & Mules.
Lai gan pagājušajā gadā Super Bowl bija zems skatītāju skaits, daži prognozē, ka sporta derību pieaugums šogad mudinās piedalīties vairāk cilvēku. Super Bowl arī joprojām ir tā retā iespēja citkārt sadrumstalotā TV skatītāju lokā sasniegt lielu auditoriju.
Avots: https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html