Zīmoli izmanto žurnālistikas stāstus, lai izveidotu dokumentālas iezīmes — lūk, kāpēc

Džordans P. Kellijs, BrandStorytelling satura direktors

Zīmoliem ir viena lieta iesaistīties īsas formas stāstu spēlē. To darīt neatkarīgi no tā, vai tas ir dokumentāls īsfilmas vai epizodisks seriāls, šodien ir iespējams vairāk nekā jebkad agrāk. Apkopojiet nelielu budžetu, izveidojiet komandu, vietējo tēmu un YouTube kanālu, un jūs varēsiet izveidot efektīvu, atkārtojamu zīmola finansētu saturu. Protams, to ir vieglāk pateikt nekā izdarīt, un liela cieņa ir parādā un jāvelta tiem radošajiem darbiniekiem, kuri labi stāsta īsus zīmola stāstus. Lieta ir tāda, ka viena lieta ir darboties zīmola finansētā īstermiņa arēnā. Pilnīgi cita lieta ir plānot, producēt un izplatīt kvalitatīvu pilnmetrāžas dokumentālo filmu, nemaz nerunājot par tādu, kas gūst panākumus tradicionālās auditorijas acīs.

Līdzekļu garuma dokumenti ir daudz plašāki un plašāk skatīti nekā jebkad agrāk. Cilvēkiem ir apetīte pēc patiesiem stāstiem, un tajās vietās, kur radošie darbinieki, ražošanas nami un studijas ir pieķērušies, arī zīmoli. Pilnmetrāžas dokumentālā filma piedāvā unikālu iespēju zīmoliem sasniegt auditoriju, kur tie pašlaik dzīvo. Tomēr, lai to izdarītu, šīm dokumentālajām filmām ir jāizskatās, jāizklausās un jājūtas gluži kā “īstajam rakstam” — budžetiem, radošajiem materiāliem un, pats galvenais, tēmām, visam ir jāatbilst tradicionālo studiju radītā satura līmenim. Būtībā zīmoliem ir jāiemācās uzvesties kā filmu studijām, un tas sākas ar lielisku stāstu atrašanu.

Par laimi, zīmolu žurnālistikas veidā jau pastāv tilts, kas ļauj zīmoliem atrast un stāstīt lieliskus stāstus. Tradicionāli zīmolu žurnālistika dzīvo drukātā veidā vai tiek izplatīta citos zīmolam piederošos plašsaziņas līdzekļos. Zīmolu žurnālistikas pielietojums dokumentālo filmu veidošanā ir līdzīgs – galvenā atšķirība ir tā, ka galaprodukts ir filma un tādējādi tiek īstenota filmas līmeņa izplatīšana. Bet tas viss liek uzdot jautājumu, kāpēc? Kāpēc zīmolam būtu jāpieliek visas pūles un finansiālās problēmas, lai izveidotu dokumentālo filmu?

Atbilde ir salīdzinoši vienkārša: mūsdienu patērētājs nevēlas, lai viņu izklaides pieredze tiktu pārtraukta, un, ņemot vērā straumēšanas milzīgo popularitāti, viņiem tas nav jādara. Straumēšana bez reklāmām nozīmē, ka zīmoliem ir mazāk iespēju pārtraukt darbību, un to sniegtās iespējas bieži tiek izlaists vai vienkārši ignorētas. Tāpēc daudziem zīmoliem ir kļuvis skaidrs, ka viņu interesēs ir nevis pārtraukt to, ko patērētāji vēlas redzēt, bet gan kļūt par to.

Zīmoli izmanto žurnālistisku stāstījumu, lai radītu dokumentālus elementus, jo tas ļauj tiem kļūt par izklaidi. Turklāt ar zīmolu finansētās dokumentālās filmas ļauj zīmoliem paziņot par savām vērtībām un aktivizēt mērķi saistībā ar reāliem jautājumiem un idejām, kas ir vērtas pilnmetrāžas mērogā. Šādi rīkojoties, tiek grauta ideja, ka zīmoli, kas slēpjas aiz šiem stāstiem, ir tikai “pirms zīmola”, un tā vietā tiek apstiprināts auditorijai, ka šo dokumentālo filmu zīmoli rūpējas par tēmām, kuras tās izceļ, radot uzticību un pat potenciāli iedvesmojot rīcību no skatītāju puses. skatītājs.

Brand Storytelling 2023, Sankcionētais Sandensas filmu festivāla pasākums, šogad demonstrēja trīs pilnmetrāžas dokumentālās filmas, katra atšķiras no iepriekšējās, un kurās visās lieliski izmantota zīmola žurnālistika. Mēs esam kā dievi, pirmā Stripe Press dokumentālā filma, kuras centrā ir Stjuarda Brenda dzīve un darbs, 20^th gadsimta novators un ietekmētājs, kurš bieži tiek uzskatīts par mūsdienu vides kustības dibinātāju. Filma tika izvēlēta demonstrēšanai vairākos filmu festivālos un radīja citus atbalsta medijus, piemēram, grāmatu un aplādes apraidi. Filmu var skatīties kopā ar citām kvalitatīvām dokumentālajām filmām Amazon un Apple TV. P&G veidotā dokumentālā filma Fair Play, kuras režisore ir Kalifornijas pirmā partnere Dženifera Sībela Ņūsoma, akcentē nepieciešamību mūsdienu pāriem strādāt kopā, lai panāktu labāku līdzsvaru savā mājas dzīvē. Fair Play, ko ražo arī Rīsa Viterspūna Hello Sunshine, ir pieejama skatīšanai Amazon Prime Video, Hulu un Apple TV. No Austrālijas nāk NRMA Insurance dokumentālā filma A Fire Inside, kas dramatiski iemūžina Austrālijas melnās vasaras ugunsgrēku postījumus un stāstus par palīdzību no neticamā brīvprātīgo ugunsdzēsēju viļņa. Filma ir izrādīta visā Austrālijā, un tā ir kļuvusi par iedvesmas, izglītības un cerību nacionālo kontaktpunktu. Tas ir pieejams skatīšanai pakalpojumos Amazon, Apple TV un Google Play.

Lai gan šie dokumenti ir ļoti atšķirīgi pēc tēmas un toņa, tie ietver vienus un tos pašus galvenos elementus, kas ļauj tiem sasniegt mērķauditoriju. Tie informē, izglīto un iedvesmo skatītāju turpmākai interesei un darbībai. Tie rada līdzību ar zīmolu un paaugstina patērētāja acis par to, ka ir demonstrējis rūpības līmeni, kas pārsniedz produkta pārdošanu vai zīmola pozicionēšanu priekšā un centrā. Katram no šiem zīmoliem izdevās sazināties ar savu auditoriju cilvēciskā līmenī, stāstot stāstus ar cilvēka interesi un uzmanību. Un tas viss bija iespējams, sākot ar izcilu stāstu atrašanu un zīmola žurnālistiku.