Bruklinas Nets disfunkcija ietekmē biznesa izredzes

Superzvaigznēm noslogotajai, ļoti dārgajai, super-hyped Bruklinas Nets vajadzēja būt superkomandai. Tā vietā citādi ienesīgā NBA franšīze smeldz vēl vienu priekšlaicīgu izslēgšanas spēļu izstāšanos un meklē atbildes, jo draud dārga starpsezona.

Kopš 300. gadā, kad komanda bija atvēlējusi vairāk nekā 2019 miljonus ASV dolāru bijušajiem NBA čempioniem Kevinam Durantam un Kīrijam Ērvingam, komanda nav tikusi tālāk par izslēgšanas spēļu otro kārtu. Šīs nedēļas sākumā viņus no pēcsezonas izslaucīja Bostonas "Celtics". Vēl viens no viņu vislabāk apmaksātajiem spēlētājiem Bens Simmonss nav spēlējis kopš Nets aizmainīja pret viņu superzvaigzni un bijušo līgas MVP Džeimsu Hārdenu. (Hārdens un Filadelfijas 76ers joprojām ir dzīvi izslēgšanas spēlēs.) 

Komanda arī meklē savu trešo izpilddirektoru trīs gadu laikā īpašnieka Džozefa Tsai vadībā. Konkurējošie NBA vadītāji 3 miljardu dolāru vērto organizāciju raksturo kā "disfunkcionālu".

"Nets neveiksme," šonedēļ ESPN sacīja veterāns žurnālists Maikls Vilbons. "Tas ir lielākais stāsts sportā."

Nets biznesam joprojām ir daži pozitīvi aspekti. Viens NBA vadītājs teica, ka komandai joprojām vajadzētu justies vēsam par biznesa partneru pievienošanu, jo, piemēram, Durants un Ērvings ir atrakcijas.

Šogad Nets vajadzētu atgūties arī no 25 miljonu dolāru ieņēmumu samazināšanās pandēmijas dēļ. Komanda ieguva līgas rekordaugstus ienākumus 30 miljonus ASV dolāru gadā par savām kreklu ielāpu reklāmām. Februārī Tsai atzīmēja, ka komanda "uzstādīja franšīzes rekordus apmeklētības, biļešu ieņēmumu un sponsorēšanas ziņā". Komanda arī savāca divu spēļu izslēgšanas spēļu ieņēmumus. To uzskata par papildu peļņu pēc tam, kad regulārās sezonas ieņēmumi sedz izdevumus. Paaugstinās arī biļešu cenas.

Taču Bruklina, NBA septītā vērtīgākā franšīze, nevar atļauties arī turpmāk nepiepildīt visas cerības. Sponsoriem nepatīk būt saistītiem ar franšīzēm, kas neattaisno ažiotāžu, sacīja ilggadējais sporta mārketinga vadītājs. Tonijs Ponturo.

"Tas nenāk par labu komandas tēlam — pēc tam tas nenāk par labu sponsoram," sacīja Ponturo, bijušais Anheuser-Busch globālā sporta un izklaides mārketinga viceprezidents. "Jūs vēlaties, lai viss būtu pozitīvs un uzvarēts, un jūs noteikti nevēlaties, lai komanda ar lielu potenciālu izslēgšanas spēlēs kristu uz sejas."

Pēdējās divās sezonās Bruklinai bija iespēja kļūt par titulu ieguvēju, vismaz uz papīra. Žurnāls New York Times pagājušajā gadā domāja, vai Nets, kurā tajā laikā spēlēja izslēgšanas spēlēs pieredzējis superzvaigžņu trio Hārdens, Durants un Ērvings, varētu nonākt. visu laiku lielākā komanda. 

"Tas mūs visus apbūra," par Nets teica viens NBA vadītājs. "Un mēs kļūdījāmies, novērtējot šos puišus kā reālus draudus titulam. Tas ir ideāls piemērs, kad mārketings patiešām aizstāj vielu.

Tā vietā savainojumu guva nu jau aizgājušais Hārdens, un komanda zaudēja 2021. gada izslēgšanas spēļu otrajā kārtā. Šogad "Nets" pret Simmonsu iemainīja Hārdenu, kurš komandā bija tikai 80 spēlēs divu sezonu laikā. Simmonss nespēlēja, un "Nets" ieņēma septīto vietu Austrumu konferencē, pieveicot Klīvlendas "Cavaliers" par tiesībām tikt pie plaukstošās "Celtics".

Ievainojumi bija faktors, tāpat kā Ērvinga atteikšanās saņemt Covid vakcīnu. "Nets" sākotnēji bija aizliegusi Ērvingam spēlēt, lai tikai sagaidītu viņu atpakaļ pēc tam, kad Ņujorka atcēla vakcinācijas prasību. Viņš piedalījās tikai 29 no 82 regulārās sezonas spēlēm.

Viens no vadītājiem Ērvinga prombūtnes laikā Nets raksturoja kā "trokšņa aplenkumu — izklaidi, strīdus, nepareizu saziņu". Tas galu galā noveda pie viņu nāves.

NBA vadītāji, kuri konstatēja, ka Nets nefunkcionē, ​​runāja ar CNBC, vēloties palikt anonīmiem, jo ​​viņiem ir aizliegts publiski apspriest komandas lietas. 

Viens no vadītājiem teica lēmumu tirdzniecība ar Hārdenu 2021. gada janvārī bija īstais pagrieziena punkts, jo tas ievainoja komandas dziļumu. "Nets" zaudēja centru Džeretu Alenu, kurš Klīvlendā kļuva par Visu zvaigžņu spēlētāju. Tika apmainīti arī aizsargs Keriss Leverts un uzbrucējs Taureans Prinss.

"Viņi nopirka pensijas krājumus," par Hārdena darījumu sacīja viens no vadītājiem. "Viņi neizpildīja pamatprincipus, šūpojās lielā mērā, un tas uzsprāga."

Tagad "Nets" ir iestrēdzis ar talantīgo, bet grūtībās nonākušo Simmonsu, kuram nākamo trīs gadu laikā ir parādā aptuveni 112 miljonus ASV dolāru, tostarp 35 miljonus ASV dolāru nākamajā sezonā. Nav skaidrs, kad bijušais Visu zvaigžņu spēlētājs debitēs Nets. Simmons guva muguras traumu un ir joprojām cīnās ar garīgās veselības problēmām pēc viņa sliktā uzstāšanās izslēgšanas spēlēs pagājušajā gadā.

Simmonsa situācija "tikai rada lielāku troksni un traucē franšīzei", sacīja izpilddirektors.

"Nets" šajā starpsezonā saskaras arī ar citām potenciāli dārgām saraksta problēmām.

Ērvingam jāizlemj par 36 miljonu ASV dolāru spēlētāja iespēju, taču viņš sacīja, ka plāno atgriezties. Kāds aģents CNBC ierosināja, ka Brūsa Brauna tirgus vērtība varētu aptumšot 10 miljonus USD gadā pēc viņa izcilā snieguma izslēgšanas spēlēs. Viņa alga tagad ir aptuveni 4 miljoni USD. Petijai Milsai ir 6 miljonu ASV dolāru spēlētāja opcija, un centram Nikam Klakstonam ir tiesības uz jaunu līgumu.

Nets operators BSE global ir izrādījis gatavību maksāt NBA luksusa nodokli, kas ir sods, ko līga piemēro pēc tam, kad komandas alga pārsniedz noteiktu punktu. Pēc tam šī nauda tiek sadalīta komandām, kuras nemaksā nodokli.

Saskaņā ar 2021.–22. gada sezonu komandas aprēķinātais nodokļu rēķins pārsniedza 90 miljonus ASV dolāru, kas ir otrais aiz Goldensteitas Warriors. Spotrac, vietne, kas izseko sporta piedāvājumus. Tas ir nedaudz lielāks nekā iepriekšējās sezonas rēķins.

Nākamajā sezonā NBA tā dēvētais mīkstais algu griesti pieaugs līdz 122 miljoniem ASV dolāru, bet luksusa nodokļa slieksnis ir noteikts 149 miljonu ASV dolāru apmērā. Saskaņā ar datiem, Nets kopējais algu fonds ir 187 miljoni USD astoņiem spēlētājiem, kuriem ir līgums Spotrac. Gaidiet, ka šis skaitlis pieaugs.

Vadītāji apšaubīja, cik ilgi Tsai, Ķīnas e-komercijas giganta Alibaba līdzdibinātājs miljardieris, maksās, lai vajātu to, kas varētu būt daudz priekšlaicīgas izslēgšanas spēles.

"Kādā brīdī īpašnieks skatās uz algu sarakstu un saka:" Tas nav sasniedzams. Un šī nauda netiks novirzīta labdarībai. Šī nauda tiek izkliedēta jūsu pretiniekiem. Vai viņš dubulto un finansē [sarakstu] pat ar zaudējumiem? Un, ja jūs kādā brīdī nesasniegsit rezultātu – čempionātu –, vai tas Šonam maksās?” teica izpilddirektors, atsaucoties uz Nets ģenerālmenedžeri Šonu Marksu.

Marks neatsaucās uz CNBC zvanu, lai apspriestu šo jautājumu.

Neskaidrība radījusi varas vakuumu, un viena no komandas zvaigznēm sevi apliecinājusi. Pēc zaudējuma pret Celtics Ērvings ieteica sadarboties ar Durantu, Marksu un Tsai, lai "šajā starpsezonā veiktu dažas kustības" un "apzinātu, ko mēs veidojam, un izklaidētos ar to".

Uzņēmējdarbības jomā Nets meklē citu izpilddirektoru Džons Abbamondi paziņoja, ka atkāpjas no amata stājas spēkā šā gada jūlijā. Pārcelšanās bija pārsteigums, jo Ebamondi pārņēma lomu 2020. gada jūlijā pēc pašreizējā Ģints sports izpilddirektors Deivids Levijs 2020. gada janvārī pametiet Nets izpilddirektora amatu pēc piecu mēnešu darba.

Aiziešana radīja neizpratni par to, kas vada klubu, un radīja citus spriedzes pilnus jautājumus. Piemēram, franšīze tiks rūpīgi pārbaudīta, vai tā pieņems darbā Black CEO.

Pārsvarā melnādainajā NBA ir tikai trīs melnādainie vadītāji, kas ir mazāks nekā 2007. gadā, kad tas bija līgas rekords. NBA komisārs Ādams Silvers ir atzinis dažādības problēmu, sakot, ka NBA “var paveikt labāku darbu” attiecībā uz “biznesa izpilddirektoru” pieņemšanu darbā. komandas.”

Divi līgas avoti pastāstīja CNBC, ka Nets jau ir noskaidrojis kandidātu Abamondi aizstāšanai. "Nets" neatbildēja lūgumu komentēt, vai komandas izpilddirektora meklējumos bija iekļauts melnādains kandidāts.