Gajs Fieri Bud Light Seltzer Hard Soda Super Bowl reklāmā
Avots: Bud Light
Bud Light Seltzer cer, ka Super Bowl reklāma, kurā galvenajā lomā ir slavens šefpavārs Gajs Fjēri, palīdzēs uzsākt pārdošanu arvien pārpildītākajā dzērienu kategorijā.
Reklāmā, kas, pēc zīmola teiktā, iezīmēs Fieri pirmo Super Bowl reklāmas parādīšanos, tiek atskaņota Food Network uzņēmēja labi zināmā frāze: “Laipni lūdzam Flavortown”.
Saskaņā ar Anheuser-Busch InBev teikto, tas labi sader ar Bud Light Seltzer Hard Soda, jo tas nesatur cukuru vai kofeīnu, bet tam ir "visvairāk visu laiku skaļākās garšas". Reklāmā redzams, kā ballīšu apmeklētāji sniedz roku ledusskapī, kas viņus aizved uz “Skaļu garšu zemi”, kur Fieri ir mērs.
"Tie ir lieli palaišanas gadījumi, tāpēc iespēja iegūt Super Bowl platformu ar tādu produktu kā šis un Gajs Fieri… mums ir patiešām īpašs," sacīja Endijs Gēlers, Bud Light mārketinga viceprezidents. "Šis ir 40. gads Super Bowl for Bud Light."
Uzņēmumi bieži izmanto Super Bowl reklāmas vietu, lai izceltu jaunus produktus. Lai gan Nacionālās futbola līgas skatītāju skaits pagājušajā gadā samazinājās, reklāmdevējiem ir grūti atrast citus pasākumus ar tik lielu auditoriju.
Un šķiet, ka laiks ir piemērots Bud Light Seltzer Hard Soda, kas janvārī laida klajā savu citrusaugļu, apelsīnu, kolas un ķiršu kolas garšu komplektu. Tā ir jaunākā Bud Light Seltzer zīmola iterācija, kas debitēja pirms aptuveni diviem gadiem.
NBC iekasē pat 6.5 miljonus ASV dolāru par 30 sekunžu reklāmas vietām šī gada NFL čempionāta spēlē, kas notiks 13. februārī.
Bud Light Seltzer augstā cena varētu būt tā vērta. Pēc vairāku gadu straujas izaugsmes cietā seltzera pārdošanas pieauguma temps ir palēninājies, radot triecienu dažiem uzņēmumiem.
Piemēram, patiesā īpašnieka Boston Beer akciju vērtība pēdējo 12 mēnešu laikā ir samazinājusies uz pusi, jo uzņēmuma rožainās prognozes par cietā seltzera pārdošanu nekad nepiepildījās. Euromonitor International lēš, ka ASV cietā seltzera pārdošanas kategorija 35.1. gadā palielinājās tikai par 2021% pēc 64.1% pieauguma 2020. gadā un 126.5 % 2019. gadā.
Izaugsmei aizkavējoties, konkurence ir palielinājusies, liekot seltzer zīmolus sīvā cīņā par tirgus daļu. JP Morgan lēš, ka Bud Light Seltzer daļa cieto seltzeru tirgū pasliktinās, samazinoties par 4.1% līdz 8.2% četrās nedēļās, kas beidzās 4. decembrī, salīdzinot ar iepriekšējā gada periodu.
MKM Partners analītiķis Bils Kērks piezīmē klientiem rakstīja, ka viņš prognozē, ka Bud Light Seltzer un Constellation Brands Corona Seltzer tiks izņemti no tirgus 2022. gadā.
Neskatoties uz to, ka tā sarūk, Bud Light Seltzer ir 3. seltzers tirgū, atpaliekot tikai no White Claw un Truly. Citiem AB InBev cieto seltzeru zīmoliem Bon V!v un Natural Light Seltzer ir daudz mazāka tirgus daļa.
"Mēs ieguldām Super Bowl reklāmā pavisam jaunam produktam, tāpēc tā ir liela apņemšanās," sacīja Gēlers. "Mēs tam ticam un turpināsim tajā ieguldīt un veidot to par nozīmīgu mūsu portfeļa daļu."
Bud Light mātesuzņēmums plāno rādīt Super Bowl reklāmas arī citiem saviem zīmoliem. Bud Light Next, uzņēmuma jaunais nulles ogļhidrātu alus, debitēs pēc tam, kad nesen tika laists klajā. Un ilggadējais Super Bowl galvenais Budweiser atgriezīsies pēc pagājušā gada spēles. Cutwater Spirits un Michelob Ultra pārraidīs arī Super Bowl reklāmas.
AB InBev akcijas pēdējo 12 mēnešu laikā ir aptuveni nemainīgas, un tās tirgus vērtība ir 109 miljardi USD.
Atklāšana: Comcast pieder NBCUniversal, CNBC mātes uzņēmums.
Avots: https://www.cnbc.com/2022/02/01/bud-light-seltzers-super-bowl-ad-spotlights-new-line-stars-guy-fieri.html