Burberry pārspēj pirmā pusgada peļņas prognozes, paziņo par jaunu izaugsmes stratēģiju

Burberry akciju cena ceturtdien pieauga par 1% riska tirdzniecībā pēc tam, kad tika publiskoti tirdzniecības rādītāji, kas bija labāki, nekā gaidīts.

Pateicoties labvēlīgām valūtas maiņas kustībām, FTSE 100 uzņēmuma ieņēmumi no aprīļa līdz septembrim pieauga par 11% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, sasniedzot £ 1.35 miljardus. Atbrīvojoties no spēcīgākā ASV dolāra pārdošanas apjoma ietekmes, pieauga par 5%.

Šis pārdošanas pieaugums notika, neskatoties uz notiekošo Covid-19 bloķēšanu kontinentālajā Ķīnā. Izņemot tirdzniecību šajā galvenajā Āzijas tirgū, Burberry pārdošanas apjomi pieauga par 18% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu.

Koriģētā darbības peļņa pirmajā pusgadā pieauga par 21%, sasniedzot 238 miljonus mārciņu. To veicināja koriģētās darbības peļņas palielinājums par 150 bāzes punktiem, kas pieauga līdz 17.7%.

Ādas pārdošanas pieaugums

Pieprasījums pēc Burberry ādas izstrādājumiem bija īpaši spēcīgs sešos mēnešos līdz septembrim. Uzņēmums teica, ka "to veicināja rokassomas ar Lola, kas tagad ir mūsu vislabāk pārdotais, un to veicināja Frances formas ieviešana AW22".

Pirmajā pusgadā ādas pārdošanas apjomi pieauga par 11%, bet otrajā ceturksnī pieauga līdz 15%.

Salīdzināmie Burberry veikalu pārdošanas apjomi pieauga par 5% un, attīstoties pirmajam pusgadam, ievērojami uzlabojās. Apgrozījuma pieaugums par 1% ceturksnī no aprīļa līdz jūnijam pieauga līdz 11% nākamajos trīs mēnešos.

Vairumtirdzniecības apjoms pieauga par 6% pēc faktiskajiem valūtas maiņas kursiem un par 1% pēc nemainīgām valūtām.

Jaunā stratēģija

Burberry ceturtdien arī paziņoja par izmaiņām stratēģijā. Tajā teikts, ka plānotās izmaiņas ir paredzētas, lai "pārorientētu uz britu un stiprinātu mūsu saikni ar britu dizainu, amatniecību un kultūru".

Uzņēmums saskaņā ar jauno plānu cenšas dubultot savu ādas izstrādājumu, apavu un sieviešu valkāšanai paredzēto izstrādājumu pārdošanu. Tā arī cenšas palielināt virsdrēbju pārdošanas apjomu par aptuveni 50% vidējā termiņā un ieņēmumus no aksesuāriem par tādu pašu procentu ilgtermiņā.

Turklāt Burberry plāno divkāršot e-komercijas pārdošanas apjomus vidējā termiņā. Tās mērķis ir arī līdz 2026. gada beigām visus savus veikalus pārveidot par jauno koncepciju.

5 miljardu sterliņu mārciņu ieņēmumu mērķisTGT

To šodien komentēja izpilddirektors Džonatans Akeroids "Esmu pārliecināts par mūsu spēju sasniegt mūsu vidēja termiņa mērķus un realizēt mūsu kā mūsdienu britu luksusa zīmola potenciālu. Viņš piebilda, ka uzņēmuma mērķis ir ilgtermiņā nodrošināt 5 miljardu mārciņu gada ieņēmumus.

Vidējā termiņā Burberry plāno palielināt pārdošanas apjomu līdz 4 miljardiem sterliņu mārciņu pēc nemainīga valūtas maiņas kursa, tā arī šodien paziņoja.

Oktobrī uzņēmums nomainīja Riccardo Tisci galvenā radošā darbinieka amatā pret Danielu Lī. Tisci bija ieņēmusi lomu pēdējos piecus gadus.

Norādījumi saglabāti

Burberry sacīja, ka saglabā norādes līdz 2024. gada beigām, lai gan piebilda, ka “apzinās izaicinošo makro vidi un tās iespējamo ietekmi uz tirdzniecību, jo īpaši ar Covid-19 saistītos traucējumus kontinentālajā Ķīnā un recesijas riskus Eiropā un Amerika.”

Sophie Lund-Yates, Hargreaves Lansdown analītiķe, atzīmēja, ka Burberry pirmā pusgada sniegumu "ir palielinājuši amerikāņu tūristi, kuri tērē lielus līdzekļus Eiropā, jo viņi izmantoja spēcīgākā dolāra priekšrocības".

Tomēr viņa norādīja, ka uzņēmumam varētu rasties zināmas satricinājumi.

"Ekonomiskās lejupslīdes apstākļos luksusa preču nosaukumi mēdz būt izolētāki nekā citi mazumtirgotāji," sacīja Lunds-Jatess. Taču viņa piebilda, ka “[Burberry] joprojām jūtas nedaudz pieejamāks nekā daži citi īpaši augstas klases zīmoli”, un tāpēc “lielāka daļa klientu pamet darbu, ja lejupslīde ir pārāk ilga un pārāk dziļa”.