Burger King 400 miljoni dolāru plāno atdzīvināt ASV pārdošanu ar pārveidošanu, reklāmu

Burger King piektdien paziņoja, ka plāno nākamajos divos gados tērēt 400 miljonus ASV dolāru savu restorānu reklamēšanai un atjaunošanai, īstenojot plašāku stratēģiju, lai atjaunotu atpalikušos ASV pārdošanas apjomus.

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana Restorāns Brands International ķēde savā ikgadējā franšīzes ņēmēju konvencijā atklāja sava ASV biznesa attīstības plānu Lasvegasā. Paredzams, ka ieguldījumi 2022. un 2023. gadā koriģēto peļņu uz akciju svērs par 10 līdz 12 centiem gadā. Uzņēmums paredz, ka investīcijas sāks atmaksāties līdz 2025. gadam.

Refinitiv aptaujātie Volstrītas analītiķi paredz, ka peļņa uz vienu akciju 3.24. gadā būs 2023 USD.

Otrajā ceturksnī Burger King ziņoja par nemainīgu pārdošanas apjomu pieaugumu ASV vienā veikalā, atpaliekot no konkurentiem McDonalds un Vendija. Burgeru ķēde pēdējā gada laikā ir ziņojusi par vājiem ASV pārdošanas apjomiem, radot bažas Restaurant Brands izpilddirektoram Hosē Cilam. Savā izpilddirektora amatā Cils ir arī vadījis centienus atdzīvināt Kanādas pieprasījumu pēc Tima Hortona, Burger King māsas ķēdes.

Pirms gada Cils arī pieskārās bijušajam Domino pica izpilddirektors Toms Kērtiss par jauno Burger King ASV un Kanādas restorānu prezidentu. Sākotnējās Burger King izmaiņas ietvēra tā ēdienkartes sašaurināšanos, lai paātrinātu caurbraukšanas laiku, un papīra kuponu samazināšanu, lai mudinātu klientus izmantot tā mobilo lietotni.

Tagad Burger King gatavojas veikt vēl drosmīgākas izmaiņas. Tā plāno tērēt 200 miljonus ASV dolāru, lai finansētu aptuveni 800 vietu pārveidošanu. Vēl 50 miljoni dolāru tiks novirzīti aptuveni 3,000 restorānu modernizācijai ar tehnoloģijām, virtuves aprīkojumu un ēku uzlabojumiem. Uzņēmumam ir vairāk nekā 7,000 Burger King atrašanās vietu ASV

Saskaņā ar Burger King datiem vēsturiski pārveidoto restorānu vidējais pārdošanas apjoms pirmajā gadā ir palielinājies par 12%, un laika gaitā tie ir labāki par vecākām vietām. Uzņēmums cer, ka selektīvāka un stratēģiskāka ar saviem projektiem nodrošinās vēl spēcīgāku pārdošanas apjomu pieaugumu, lai gan var paiet ilgāks laiks, lai redzētu rezultātus.

“Mēs varētu redzēt, ka pārveidojumi sāks nonākt tirgū 2023. gada vidū un turpmāk. Tam patiešām vajadzētu būt pakāpeniskam biznesa virzienam pāris gadu laikā, ”sacīja Cils CNBC.

Tāpat Burger King par 30% palielinās sava ASV reklāmas fonda budžetu, nākamo divu gadu laikā ieguldot 120 miljonus dolāru. Šīs investīcijas sāksies ceturtajā ceturksnī.

"Mēs sagaidām, ka tas sāks ietekmēt pārdošanas apjomu nākamajā ceturksnī," sacīja Cils.

Līdz 30. gadam tiks iztērēti papildu 2024 miljoni ASV dolāru mobilās lietotnes uzlabošanai, pārsniedzot digitālās maksas, ko franšīzes ņēmēji maksā uzņēmumam par tehnoloģiju.

Arī Burger King ēdienkarte tiks papildināta. Uzņēmums paziņoja, ka ir izstrādājis vairāku gadu plānu ēdienkartes uzlabojumiem, kas ietver jaunu Whopper garšu izstrādi, derības uz sviestmaizi Royal Chicken Crispy un ieguldījumus darbinieku apmācībā.

Saskaņā ar Burger King teikto, stratēģija ir saņēmusi atbalstu no franšīzes ņēmējiem, kas pārvalda 93% ASV restorānu. Operatori kopā ar uzņēmumu ieguldīs savu naudu par pārveidošanu un reklāmu.

Kērtiss un hir komanda, kas apvienoja franšīzes ņēmēju grupu, kas pārstāv dažādus reģionus un pieredzi, lai izstrādātu stratēģiju pēdējo trīs līdz sešu mēnešu laikā.

"Bija daudz garu nakšu un braucienu ar lidmašīnu," sacīja Kērtiss.

Paredzams, ka papildus naudai, ko viņi saņem no Burger King, franšīzes ņēmēji, kas uzlabo savus restorānus, salīdzināseiinvestīcijas projektu finansēšanai.

Uzņēmums arī maina savu stimulu struktūru, lai mudinātu operatorus veikt plašākus pārveidojumus, kas var būt dārgi un parasti ir nepieciešams īslaicīgi slēgt vietu. Agrāk Burger King operatori, kas pārveidoja savus restorānus, saņēma atlaides saviem reklāmas un autoratlīdzības maksājumiem līdz septiņiem gadiem.

Jaunā programma piešķirs franšīzes ņēmējiem skaidru naudu, tiklīdz projekts būs pabeigts, un ļaus viņiem izvēlēties, cik lielu atlaidi viņi saņems par autoratlīdzību, ko viņi maksā uzņēmumam.

Tomēr, ja tiks sasniegti rentabilitātes mērķi, Burger King franšīzes ņēmējiem būs jāmaksā lielākas maksas no reklāmas fonda.