Sadarbojoties ar vecajiem gejiem, Bevs cer paplašināt viņu sasniedzamību un izplatīt viņu vēstījumu.

Bieži vien mūsdienās, kad alkohola zīmols vēlas laist klajā jaunu produktu līniju, viņi izvērsīs mārketinga kampaņu, kurā galvenā uzmanība tiek pievērsta viņu galvenajām demogrāfiskajām grupām — parasti jauniešiem Millenials. Lai tos sasniegtu, viņi sadarbosies ar sociālo mediju ietekmētājiem, kas ļoti līdzinās viņu mērķa klientam. Tā ir pārbaudīta un patiesa programma, kas, lai gan piesaista acis, visai dzerošajai sabiedrībai bieži var izrādīties vāja un nedzirdīga.

Šī sajūta ir iemesls, kāpēc Bev, piecus gadus vecais konservēto vīnu uzņēmums, kas atrodas Venēcijā, Kalifornijā, nolēma sazināties ar visneticamāko personu grupu, lai izveidotu savu pirmo vīna smidzinātāju Old Geys.

60. un 70. gadus vecu geju kvartets ir uzspridzinājuši TikTok ar saviem necienīgajiem un vieglprātīgajiem videoklipiem, kuru centrā viņi četri dejo, ģērbjas un parasti uzvedas muļķīgi, sūtot pieņemšanas vēstījumu. Viņiem ir gandrīz 7.5 miljoni sekotāju, viņi nesen tika iekļauti šodienas šovā, un par tiem tika rakstīti raksti laikrakstā New York TimesNYT
un LA Times.

Viņu unikalitāte un sirsnīgais kopienas apskāviens ir tas, kas piesaistīja Bevu uzmanību. Jo īpaši tāpēc, ka viņu kampaņa Bev Pride Spritz izlaišanai bija paredzēta Praida mēneša laikā jūnijā, tieši vasaras dzeršanas sezonas sākumā.

"Mēs domājām par to, kā parādīties praidam tā, kā citi zīmoli to nav izdarījuši, kā rīkoties pretēji un faktiski piesaistīt dažus cilvēkus, kuri ir negaidīti tādiem zīmoliem kā Bev?" saka Pols Kolinss, Bev zīmola un mārketinga SVP. “Mums mūsu mērķa tirgus parasti ir gados jaunāki tūkstošgades un Z paaudzes pārstāvji, tāpēc ideja bija par to, kā mēs piesaistītu cilvēku grupu, kas neizskatās pēc mūsu mērķa demogrāfiskajiem datiem, taču spēj pārstāvēt Pride un palīdzēt mums paplašināt savu tirgu. un strādāt, lai izveidotu kopienu. Mēs domājām, ka vecie geji tam ir ideāli piemēroti.

Kā sievietes dibināts un vadīts uzņēmums, Bev's paziņotā misija ir "pārveidot sociālās telpas, radot dzeršanas kultūru, kas iedvesmo vienlīdzību, iemieso iekļaujošu jautrību un veicina kopienas uz labo pusi." Uzņēmums ir aktīvi strādājis, līdz šim piesaistot gandrīz 24 miljonus USD no plaša investoru loka. Viena no tām ir aktrise Halle Berija, kura ir redzama kampaņas “Serving Pride” videoklipā, kurā tiek demonstrēts Pride Spritz ar vecajiem gejiem.

Iedvesmojoties no televīzijas šova Čārlija eņģeļi, viņa zvana četriem vīriešiem un stāsta, ka pasaule ir aizmirsusi, ko nozīmē būt ikoniskam, un tai ir nepieciešams atgādinājums par to, ko nozīmē dzīvot savu labāko dzīvi. Katrs vīrietis runā par kādu ikonisku mirkli savā dzīvē ar humoristisku mēli, kas cilvēkus ir piesaistījis vecajiem gejiem.

Vēlme izkāpt no normas un izmēģināt kaut ko jaunu ir iestrādāta Beva DNS un virza viņu lēmumus. Līdz šim tas ir veicinājis nepārtrauktu izaugsmi un nokļuvis lielākajā daļā lielāko mazumtirgotāju visā valstī.

“Mēs nevēlamies būt tikai dzērienu uzņēmums. Tā ir tikai viena daļa no tā, kas mēs esam. Mēs esam uz sievietēm vērsta mediju un produktu platforma, kas veselīgā veidā savieno cilvēkus,” saka Kolinss. “Ilgtermiņā mēs vēlamies darboties kā platforma, kas īpaši koncentrējas uz video, mūzikas un rakstīta satura izveidi, kas izglīto mūsdienu pasauli. Mums ir divvirzienu izaugsmes stratēģija; viens ir saistīts ar produktu jauninājumiem, bet otrs ir par mediju platformu, ko mēs veidojam. Šī kampaņa ar vecajiem gejiem lieliski iederas abiem.

Lai gan Pride Spritz ir paredzēts tikai vasaras skrējienam, Bevs plāno tiešsaistē publicēt vairāk vietas no Old Geys un varētu izveidot vēl vienu, kur zēni tiksies ar Halli laimīgās stundās. Šim skrējienam tiek ziedoti 10% no katra pirkuma izeja, bezpeļņas organizācija, kas cenšas dot iespēju LQBTQ+ jauniešiem justies droši un aizsargāti savā identitātē. Saskaņā ar Kolinsa teikto, ja produktam, kas tiek pārdots noteiktās mazumtirdzniecības vietās un tiešsaistē, darbojas labi, iespējams, ka tas varētu kļūt par pilna laika izstrādājumu, kā arī daži jauni SKU, kas plānoti 1. gada 2023. ceturksnī.