Campari grupa iezīmē savu teritoriju ar Montegobejas Appleton Rum Boutique

Campari grupa ir uzņēmusies līdz šim lielākās finansiālās saistības ceļojumu mazumtirdzniecības kanālā, atverot lielu Appleton Estate ruma zīmola veikalu Sangsteras starptautiskajā lidostā Montegobejā, Jamaikā.

Milānā bāzētā Campari neatklāja ieguldījumu vērtību pastāvīgajam veikalam, taču tā atrašanās vieta vien, kas atrodas Dufry pārvaldītajā beznodokļu veikalā, ir izmaksu rādītājs.

Veikals, kuram garām visiem pasažieriem — 4.4 miljoniem 2022. gadā — ir jāiet, lai nokļūtu līdz saviem vārtiem, atrodas netālu no Dufry veikala ieejas. Vēl svarīgāk ir tas, ka tas apsteidz milzīgu, apaļu vairāku zīmolu ruma vietu, kas atrodas tālāk, sniedzot Appleton nepārspējamas pārdošanas priekšrocības salīdzinājumā ar pašmāju Jamaikas un citiem konkurentu rumiem veikalā.

Lai palēninātu pasažierus un, iespējams, pārvērstu tos par pircējiem, ir pieejams viesmīlības bārs ar īpašiem zīmola vēstniekiem kokteiļu demonstrācijām, kā arī degustācijām ar gidu, kā arī liela video siena. Labi izvietoti pudeļu displeji acu augstumā ir aprīkoti ar digitālu/QR koda aktivizāciju, kas ļauj pasažieriem pašiem doties ekskursijā pa zīmola pastāvīgo minimālā vecuma ruma portfeli un muižas vēsturi, kas aizsākās 1749. gadā. Viņi var arī (praktiski) iepazīstieties ar Appleton Estate slaveno blenderi Džoju Spensu, pirmo sievieti, kas iecelta šajā galvenajā amatā pasaules stipro alkoholisko dzērienu industrijā.

"Visu laiku lielākais ieguldījums”

Marko Kavagnera, Campari Group globālās stratēģisko ceļojumu mazumtirdzniecības rīkotājdirektors, komentēja: “Šī ir mūsu visu laiku lielākā investīcija kanālā. Tas liecina par mūsu stingro pārliecību par ruma kategoriju un to, ka Appleton Estate var spēlēt galveno lomu mūsu prēmiju palielināšanas ceļojumā. Zīmolam ir visas pilnvaras, lai to izdarītu kā vienam no vecākajiem rumiem Karību jūras reģionā.

Daudzkanālu veikals sniedz lielāku Campari nodomu paziņojumu. Kā arī Appleton pozicionēšanas paātrināšana augstākās kvalitātes rumā, tas izkristalizē plašākas grupas prēmiju palielināšanas programmu gan ceļojumu mazumtirdzniecībā, gan citos kanālos.

Campari jau izmanto zīmola paaugstināšanas stratēģiju dažādās kategorijās, ko kopš 2022. gada februāra vada grupas zīmolu premium līmeņa direktors Žans Žaks Dubau. Uzņēmums ir norādījis, ka ceļojumu mazumtirdzniecība ir viens no labākajiem veidiem, kā izveidot daudzkanālu savienojumus ar patērētājiem augstā līmenī.

Dubau sacīja: “Ceļojumu mazumtirdzniecība ir vieta, kur mēs varam demonstrēt savus produktus ļoti īpašā veidā. Šis ir ļoti svarīga gada sākums.” Viņš piebilda: "Mēs vēlamies izveidot šo kolekcijas aspektu. Un mēs strādājam arī pie pieredzes.

Piemēram, grupas franču konjaka liķieris Grand Marnier nesen izlaida Grande Cuvée Quintessence pēc pasūtījuma izgatavotā Baccarat karafē ar cenu zīmi 3,500 USD bārā Reserve. Dubau sacīja: “Tagad mēs strādājam pie īpaša veida, kā to apkalpot, lai radītu daudzsensorālu pieredzi. Šodien jūs nevarat piedāvāt tādu produktu kā šis.

Jaunajā lidostas veikalā mazāk ekstravaganta izpausme šai pārejai uz augstāko līmeni ir redzama ar Appleton Estate Ruby Anniversary Edition. Tas ir ierobežota laika maisījums no pieciem retiem rumiem, katrs izturēts vismaz 35 gadus, ar īpašu atvēlējumu lidostai. Maisījums tika izvēlēts no labākajiem krājumiem no Appleton spirta rūpnīcas, kas atrodas tikai 40 km attālumā leknajā Nassau ielejā. ASV iekšzemes cenas ir 700 USD par 750 ml pudeli.

Uzņēmums Campari, kuram pieder tādi globāli zīmoli kā Aperol un Wild Turkey, ir izveidojis spēcīgu portfeli, iegādājoties vairāk nekā pāris gadu desmitus. Tomēr pēdējā gada laikā ir veikti divi lieli pirkumi un galvenā mazākuma daļa: Pikons, franču rūgtensaldais aperitīvs, kas iegādāts no Diageo; Kentuki Wilderness Trail spirta rūpnīca; un 15% akciju citā Kentuki burbonā Howler Head. Starp tiem arī Wilderness Train ir paredzēts prēmiju piešķiršanai.

Campari Group ieņēmumi 2.7. gadā bija 2.9 miljardi eiro (2022 miljardi ASV dolāru) (par 16% vairāk nekā iepriekšējā gadā), savukārt tās globālais ceļojumu mazumtirdzniecības bizness, pateicoties tūrisma atveseļošanai, pieauga par 81%. Uzņēmumam tagad ir vairāk nekā 50 premium un super-premium nosaukumi, tas ir stabils, no kuriem globālie prioritārie zīmoli ir Aperol, Appleton Estate (un citi Jamaikas rumi), Campari, Grand Marnier, SKYYSKYY
Degvīns un Wild Turkey, kas veidoja 1.55 miljardus eiro no pagājušā gada kopējiem ieņēmumiem.