Vai BookTok var saglabāt grāmatnīcas? Lasiet starp rindām

Vai esat lasījis Nikolasa Spārksa 25 gadus veco grāmatu “Vēstījums pudelē”? 22 gadus vecie par to murgo.

Faktiskas, fiziskas visu vecumu grāmatas nonāk augošā jaunā tirgus faktiskajās, fiziskajās rokās, pateicoties vienai grupai mini-video platformā TikTok ar nosaukumu #BookTok. Un tas acīmredzot ir glābšanas riņķis, ko grab grāmatnīcas un izdevēji.

Bārnss un NobleBKS
, proti, ziņoja par 14% pieaugumu grāmatu pārdošanā 2020. gadā, gadā, kad tika palaists #BookTok, ziņo The New York Times.NYT
. Tagad grāmatnīcu tīkls un #BookTok ir partneri; Barnes & Noble tīmekļa vietnē ir iekļauta īpaša #BookTok lapa ar populārākajām #BookTok grāmatām. Citas ķēdes, tostarp Books-a-Million un Half Price Books, arī izmanto lapu no #BookTok.

Tas pats attiecas uz izdevējdarbības milzi Penguin Random House, kas septembrī noslēdza reklāmas partnerību ar TikTok platformu #BookTok.

Kas norāda uz vēstījumu citiem populāriem mazumtirdzniecības sektoriem: ja digitālās kopienas var glābt grāmatnīcas, vai varat pildīt formulu sev? Un ja jā, kurām kopienām ir jēga?

Grāmatnīcām tā bija tumša un vētraina nakts, bet tad…

Ar vairāk nekā 100 miljardiem pasaules skatījumu janvāra vidū #BookTok ir viens no TikTok populārākās hashtags, ziņo sociālā platforma. Acīmredzams rezultāts ir tas, ka tīņi plūst uz tradicionālajiem Barnes & Noble veikaliem, filmējot klipus ar savām grāmatām un pēc tam pērk tie – dažreiz 10 mēnesī, saskaņā ar Bloomberg Business. Mēs arī runājam par cietajiem vākiem.

Daudzi no #BookTok video veidotājiem ir kļuvuši par grāmatu ietekmētājiem, un Barnes & Noble ātri saprata šo iespēju.

Kopā ar partnerību ar plūsmu Barnes & Noble savos aptuveni 600 veikalos piedāvāja vietu populāriem #BookTok grāmatām. Grāmatnīcu ķēde arī izveidoja savu grupu TikTok, @BNBuzz vietnē TikTok, kurai ir gandrīz 125,000 XNUMX sekotāju.

Citu grāmattirgotāju pūliņu starpā: Books-a-Million (BAM!) savos ķieģeļu veikalos ir redzami #BookTok populārākie pārdevēji un tīmekļa lapa ir veltīta “Populārākās #BookTok grāmatas”, tāpat kā tā meitasuzņēmums, 2. un Čārlzs.

Arī Half Price Books ir integrējis #BookTok videoklipus un izlases savos veikala displejos, mārketinga e-pastos un savā tīmekļa vietnē, izmantojot “#BookTok ir jāizlasa”, sacīja Ketija Doila Tomasa, Half Price Books prezidente.

"Mēs esam redzējuši daudzu piedāvāto grāmatu pārdošanas pieaugumu," Doils Tomass rakstīja e-pastā. “Grāmatu kopiena ir cieši saistīta grupa, kas vienmēr meklē lielisku nākamo grāmatu, ko lasīt. TikTok/#BookTok palīdz lasītājiem atklāt jaunus autorus. Mēs to mīlam. ”

TikTok ir darījis savu ieguldījumu, lai veicinātu arī grāmatu biznesu. Vasarā tas ieviesa #BookTok centrs, globāla kopiena grāmatu mīļotājiem ārpus lietotnes. Starp centrmezgla funkcijām: #BookTokChallenge, kas mudina lietotājus lasīt jaunas grāmatas un dalīties savās domās (aka tautas akcijas).

Mazumtirgotāji, nepalaidiet garām fabulu šajā cēlajā pasakā

#BookTok fenomens parāda digitālo kopienu neapstrādāto spēku. Ja jaunu lasītāju grupa, kas pārņem romantisku romānu, var ietekmēt nacionālās grāmatu ķēdes darbību, ko citas digitālās platformas var sniegt citiem mazumtirdzniecības sektoriem?

Tālāk ir sniegts dažu galveno iespēju izklāsts.

Tiešraides, izsoles un Kas nu gan. 2022. gadā Insider Intelligence ziņoja, ka tiešraides straumes, tie ietekmētāju mitinātie videoklipi, kuros reāllaikā tiek piedāvāti produkti iegādei, piesaistīs auditoriju 163.4 miljoni ASV skatītāju 2023. gadā. Kādu laiku šīs straumes ir bijušas atšķirīgas pakalpojumā YouTube, Instagram un TikTok. Taču tad 2019. gada decembrī iesaistījās neatkarīgais tiešraides uzņēmums Whatnot, lai digitālajās izsolēs savienotu pircēju un pārdevēju kopienu. Kategorijās ietilpst rotaļlietas, retro videospēles, mūzikas kasetes un pulksteņi. Kas nu gan pārdošanas apjomi trīskāršojās 2022. gadā pēc 20 reižu pieauguma 2021. gadā, un daži tagad prognozē, ka iepirkšanās tiešsaistē kļūs par nākamo e-komercijas robežu. Viens avots žurnālam Elle stāstīja, ka produktu ar video pārskatiem konversijas līmenis ir 40% augstāks nekā tiem, kuriem nav, tāpēc ir ticams, ka mini klipi var kļūt par standartu zīmolu vietnēs.

Jaunajiem pircējiem sociālās plūsmas ir kā tirdzniecības centri. Lauvas tiesa Z paaudzes un tūkstošgadu pircēju, 80%, ir iegādātie produkti sociālo mediju plūsmās, saskaņā ar Influencer Marketing Hub. Turklāt puse Zēru paaudzes uzskata, ka sociālās platformas ir labākas nekā tiešsaistes meklēšana, lai uzzinātu par jauniem produktiem (piemēram, grāmatām, varbūt?). Rezultātā sociālās plūsmas ir likumīga mazumtirdzniecības nozare. 2022. gadā tika prognozēts, ka pārdošanas apjomi, izmantojot sociālos medijus, būs pārsniedz 45 miljardus ASV dolāru, ziņoja Inside Intelligence, un vairāk nekā puse pieaugušo nospiež pogu “pirkt tūlīt”. Tomēr ir viens būtisks šķērslis – viena trešdaļa patērētāju uztraucas par precēm nav likumīgs. Tas varētu izskaidrot, kāpēc 43% izvēlas iepirkties tieši pie mazumtirgotājiem, nevis sociālajos tīklos. Mazumtirgotāji, kas sevi pārstāv plūsmās un demonstrē produktus, var pārvarēt šo plaisu.

Izmantojiet platformu, lai pierādītu autentiskumu. Šajā stāstā ir viens potenciāls nelietis: ietekmētāji, kuri meklē samaksu apmaiņā pret brīnišķīgajām atsauksmēm. Mazumtirgotājiem, zīmoliem (un autoriem), kas pieņem formālu politiku pret šādiem pasākumiem, visticamāk, būtu labāk uzticēties laikā, kad vairāk patērētāju aizdomās par atsauksmēm. Vēl 2021. gadā Pasaules ekonomikas forums aprēķināja, ka viltus atsauksmes ietekmēja USD 791 miljardu ASV ikgadējos izdevumus. Federālā tirdzniecības komisija faktiski apsver jaunas vadlīnijas, lai ierobežotu šo problēmu, un Meta (Facebook un Instagram vecāks) ieviesa jaunu Kopienas atsauksmju politika 2022. gada jūnijā. Iespējams, ir pienācis laiks sociālajām platformām un e-komercijai apsvērt nozares autentiskuma standartu — padomājiet par Labas mājturības zīmogu.

Šī nav kulminācija; Šī ir Antoloģija

Visbeidzot, apsverot kādu no šīm iespējām, mazumtirgotājiem un zīmoliem vajadzētu būt līdzsvarotiem. Sociālais tirgus paplašinās ātrāk, nekā mazumtirgotājs var plānot un izveidot veikalu. Un, lai gan ieguldījums sociālajā platformā var maksāt mazāk nekā ķieģeļi, aizdedzes izlaidums var sabojāt uzņēmuma reputāciju.

TikTok un #BookTok pierāda, ka sociālās partnerības var gūt peļņu gan pircējiem, gan pārdevējiem, jo ​​partnerības nodrošina atbildību. Tie palīdz izveidot pārbaužu un līdzsvara kopumu un labākās prakses vadlīnijas.

Šīs vadlīnijas palīdzēs noteikt turpmāko, jo #BookTok, iespējams, ir šīs tendences agrīna nodaļa. Parādīsies vairāk grupu. Vairāk pircēju kļūs aktīvi, cerot kļūt par ietekmētājiem. Tas var notikt jebkur.

Kas zina? Dažu pēdējo gadu laikā vinila plates ir uzplaukušas. Varbūt VHS lentes būs nākamais vīrusu hīts? Blockbuster joprojām pārvalda veikalu Bendā, Oregonas štatā.