"CAST" ir augošs biznesa modelis, kas izmanto sinerģiju starp K-Pop zvaigznēm un vietējiem Korejas uzņēmumiem

No BTS maltītes McDonald's līdz BLACKPINK dalībniekiem, kas pārstāv vairākus luksusa modes namus, globālie zīmoli vairāk nekā jebkad agrāk izmanto K-pop zvaigžņu popularitāti un sociālo mediju atjautību. Taču mākslinieki arī izmanto savu ietekmi, lai palīdzētu attīstīt un veicināt topošos uzņēmumus savā dzimtenē Dienvidkorejā jaunā biznesa modelī, kas ir ieguvis nozīmīgu valdības atbalstu.

Korejas televīzijas un radio raidorganizācijas Munhwa Broadcasting Company (labāk pazīstama kā MBC) īpašo lietu nodaļa nesen dalījās ar saviem atklājumiem un nākotnes plāniem, kas izstrādāti no jauna biznesa modeļa ar nosaukumu “Savienojieties, pavadiet sinerģiju un transformāciju” jeb saīsināti “CAST”. . Pēc trīs gadu ilgas izpētes un testēšanas MBC piekrīt, ka pat ar K-pop mākslinieku un slavenību pieaugošo profilu viņi ir gatavi sadarboties ar Korejas mazajiem un vidējiem uzņēmumiem (pazīstami arī kā MVU) un dalīties ar saviem miljoniem aizraujošo fanu jēgpilnu un sadarbību veicinošu partnerību.

CAST sistēmā Korejas viļņa zvaigznes un MVU tiek saskaņoti viens pret vienu ar slavenībām, kas piedalās ne tikai kā modeļi, bet arī kā radošie direktori, kas iesaistīti produktu plānošanas, izstrādes un testēšanas posmos. Dienvidkorejas valdības sponsorētais Korejas Starptautiskās kultūras apmaiņas fonds (KOFICE) izstrādāja saskaņošanas sistēmu pēc tam, kad konstatēja, ka mazākiem Korejas uzņēmumiem ir grūtības pieņemt darbā vadošās zvaigznes.

"Zvaigznes izmanto savu ietekmi MVU izaugsmei un ārzemju paplašināšanai, tiek uzskatīta par jaunu ziedošanas veidu," teikts MBC paziņojumā presei. "Fakts, ka pasaules mēroga zvaigznes piedalījās pasākumā bez maksas, piesaistīja lielu uzmanību [un] projekts CAST ir pelnījis uzmanību kā nekur pasaulē nepieredzēts ziedojums patiesas partnerības uzturēšanai vairāk nekā gadu."

Mākslinieki, kuri aktīvi sadarbojās 2022. gada programmas atkārtojumā, ietvēra jau sen iemīļoto meiteņu grupu Apink, populārākā puišu grupa SF9, solo superzvaigzne Čungs Ha, augošā meiteņu grupa Iknedēļas, skaistums YouTuber PONIJA, kā arī modeļi Irēna Kima, Jungs Hjuks un Dziesma Haena. KOFICE izvēlējās astoņus MVU, lai radītu vislabāko sinerģiju starp abām pusēm, un astoņas zvaigznes strādāja par radošajiem direktoriem, lai galu galā virzītos uz priekšu ar saviem apstiprinājumiem un mārketingu pēc produkta apstiprināšanas.

Biznesa modeļa pirmā pārbaude ārzemēs notika pagājušajā gadā HallyuPopFest Londonā, kurā tajā pašā festivāla teritorijā tiek demonstrēti aptuveni 60 MVU no Korejas ar tādiem populāriem māksliniekiem kā Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per un citiem. Šie aizjūras gadatirgi un produktu demonstrācijas ir vēl viena CAST sistēmas daļa, lai stiprinātu vietējo uzņēmumu izpratni un attīstītu starptautisko pieprasījumu, pateicoties zvaigžņu redzamībai un produktu apstiprinājumiem.

Raugoties nākotnē, KOFICE prezidents Jungs Kilhva dalījās, ka pēc trīs gadu testēšanas CAST modelis var efektīvi veidot “spēcīgu konkurētspēju” starp topošajiem uzņēmumiem 2023. gadā.

CAST sistēma ne tikai parāda veidu, kā Korejas uzņēmumi var nostiprināties globālajā tirgū, bet arī parāda, ka K-pop zvaigznes ļoti labi apzinās, kas ir nepieciešams, lai palīdzētu viņu valsts ekonomikai augt veselīgā un nozīmīgā veidā.