Slavenību iecienītākās Lanas juvelierizstrādājumu svinības 20. gadadiena, acu izplešanās

Kas kopīgs Riannai, Madonnai, Dženiferai Lopesai, Kameronai Diazai un Lico? Divi vārdi: Lana Jewelry.

Dizainere Lana Bramleta zināja, ka viņa ir ķērusies pie kaut kā nozīmīga, kad 2002. gadā atklāja savu izcilo juvelierizstrādājumu zīmolu Čikāgā.

"Mans mērķis bija izveidot juvelierizstrādājumu impēriju," saka Bramlete. "Šī bija pilnīga stratēģija patiesi liela biznesa izveidei."

Viņas vairāku miljonu dolāru bizness, kas svin savu 20. gadadienu ar modeli Čārliju Hovardu kā kampaņas seju, pacēlās pilnā ātrumā pēc tam, kad dizainere nevarēja atrast to, ko viņa meklēja: ideālu stīpu pāri. "Par laimi toreiz 27 gadus vecā Lana tās nekad neatrada," teikts viņas tīmekļa vietnē.

Viņas tagad ikoniskās zelta stīpas ir ieguvušas viņai atbilstošu segvārdu “stīpas karaliene”, un viņas juvelierizstrādājumu kolekcija aptver visu, sākot no 300 USD vērtiem 14 1330 zelta stīpiņu auskariem, 60,000 USD vērtām “Love” nosaukuma plāksnīšu kaklarotām līdz XNUMX XNUMX $ smaragda stīpām. Lana Jewelry tiek pārdotas tādos vadošos luksusa mazumtirgotavos kā Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom
JWN
un Saks Fifth Avenue.

Tomēr zīmola pirmsākumi bija ļoti populāri. Faktiski dizainere savu pirmo pasūtījumu veica liftā 900 Ziemeļmičiganas veikalos Čikāgā. Nosaukumu kaklarotas bija sākušas iegūt popularitāti “Seksa un pilsētas” laikmetā, un dizainere valkāja “Rob” nosaukuma plāksnīšu kaklarotu, ko viņa darināja par savu toreizējo draugu, tagadējo vīru, lai darītu zināmu, ka viņa ir aizķerta.

"[Sieviete] bija kā" ko saka jūsu kaklarota? Viņa teica, ka visur meklēja kaklarotu ar viņas suņa vārdu,” atceras Bramlete. "Īsi sakot, es izdomāju numuru un nosūtīju to viņai."

Sekoja reāli mazumtirdzniecības veikalu pasūtījumi, un P.45 Čikāgā bija viens no viņas pirmajiem kontiem. “Tajā laikā man bija pieci paraugi. Pēc nedēļas viņi teica, ka tas ir izpārdots,” atceras Bramlete. "Īpašnieks man teica" šī ir lielāka par Čikāgu. Jums jādodas uz LA."

Un tā viņa darīja.

"Mēs devāmies uz LA un iekļuvām Fredā Segalā. Mums nebija tikšanās, ”saka Bramlete. "Mēs ietu uz restorāniem, ballītēm, un cilvēki būtu kā" mēs mīlam jūsu kaklarotu — kas tas ir? Jums ir jābūt drosmei un pārliecībai, ka tas būs visskaistākā lieta, tajā pašā laikā jums ir jābūt uzticamam.

Bramletei bija skaidrs, ka viņas ideja aizpilda tukšumu juvelierizstrādājumu tirgū. Dizainere, kas iepriekš strādāja mārketinga un modes jomā, pamanīja, ka neviens no viņas draugiem nevalkā smalkas rotaslietas, kamēr viņi plātījās ar visu pārējo.

"Es teiktu" kāpēc tu valkātu 1000 dolāru somu, saderināšanās gredzenu un tad uzvilktu bižutērija? viņa saka.

Bramlete uzskata, ka zelts ir labākais ieguldījums, ko ikviens var veikt, jo tas nekad nezaudē savu vērtību. “Es atceros 2005. gadā, kad zelts pieauga no 275 USD līdz 500 USD par unci. Tagad jūs vienkārši uzzināsiet, ka tā ir daļa no biznesa," viņa saka.

Dizainere joprojām vada savu biznesu, kas tagad ir ģimenes uzņēmums, Čikāgā. Viņas tēvs Naums Fertelmeisters, bijušais Motorola mārketinga vadītājs, ir uzņēmuma līdzīpašnieks. "Mēs viņu saucam par Čārliju eņģeļiem," viņa saka. "Viņš ir saprāta balss." Viņas meita Bleika ir iedvesmas avots jaunai kolekcijai, kas paredzēta nākamajai paaudzei ar nosaukumu Lana Girl.

Un viņa nekad neuzskatīja savu Vēju pilsētas galveno mītni par trūkumu.

"Es vienmēr redzēju pasauli kā daļu no darījuma. Es vienmēr uzskatīju, ka mums jāatrodas ārpus Čikāgas, ”saka Bramlete. "Iesēdies lidmašīnā un dodieties uz Sietlu un satikieties ar Nordstromu, vai dodieties uz Dalasu un satikieties ar Neimansu vai Ņujorku."

Viņas biznesa filozofija ir vienkārša: nekad nav svarīgi, kā tu to dari, ir vienkārši darīt.

“Viss sākās ar pamatiem, satveriet savu produktu, valkājiet savu produktu, runājiet par to, ko darāt, jautājiet viedokļus,” viņa saka. “Ja jums ir patiešām labs produkts, ir vajadzīgas 90 dienas, lai tas būtu veiksmīgs. Ja tas ir labi, jūs to zināsit."

Nesniedzot faktiskos skaitļus, mazumtirdzniecības apjoms pārsniedz gaidīto, viņa saka.

“Visi šajā pasaulē cenšas atgūt savu biznesu no Covid. Mēs to pārspējam,” viņa saka.

Raugoties nākotnē, Bramlete saka, ka galvenā uzmanība tiks pievērsta biznesa veidošanai, mazumtirdzniecības vietām un atzarošanai dažādās produktu līnijās.

"Mūsu bizness ir spēcīgs piekrastē, Teksasā, Kalifornijā un Floridā," saka Bramlete.

Un var būt arī iespēja ne tikai rotaslietas.

"Es vienmēr domāju, ka mūsu klientiem, kuriem patīk mūsu rotaslietas, varētu patikt apģērbs," saka Bramlete. "Šobrīd ir tik daudz iespēju. Vai tie ir mājas piederumi? Vai tās ir sveces? Smaržas? Vai tā ir ādas kopšana un grims?