Spāņu mantojuma mēneša svinēšana ar spāņu vīnu un pārtiku — unikāla sadarbība ar Alamos vīnu no Argentīnas

1988. gadā nodibināja prezidents Ronalds Reigans Hispanic mantojuma mēnesis notiks katru gadu no 15. septembra līdz 15. oktobrim. Mērķis ir atzīmēt to Amerikas pilsoņu kultūru, ieguldījumu un vēsturi, kuru priekšteči nākuši no Meksikas, Dienvidamerikas un Centrālamerikas, Karību jūras reģiona un Spānijas. Iemesls, kāpēc datumi aptver divus mēnešus, ir tāpēc, ka daudzas no šīm valstīm savu neatkarību svin dažādos datumos no 15. septembra līdz 15. oktobrim.

Tomēr ir daudz vairāk vienlīdz pārliecinošu iemeslu svinēšanai Hispanic mantojuma mēnesis. Viens no tiem ir šo valstu garšīgo ēdienu un vīna mantojums; savukārt cita ir atziņa, ka spāņu tautības iedzīvotāji tagad veido 19% no visiem amerikāņiem un viņu pirktspēja ir 2.7 triljoni USD, liecina informācija. Nielsen. Turklāt, Pew Research ziņo, ka spāņu iedzīvotāju skaits pieaugs no 62.1 miljona 2020. gadā līdz 128 miljoniem līdz 2050. gadam, kas ir vairāk nekā divas reizes lielāks, padarot to par otro lielāko etnisko/rasu grupu ASV

Problēma (vai iespēja) ir tā pētniecība parāda, ka daudzi spāņi nejūtas pārstāvēti plašsaziņas līdzekļos un ka tirgotāji viņus bieži ignorē. Vai arī, kad zīmoli cenšas būt iekļaujošāki, viņi to dara mākslīgā veidā netērējot laiku, lai izprastu dažādu spāņu kopienu nianses.

Sadarbība ar spāņu vīna zīmoliem un kopienas organizācijām – Alamos Wine

Iespējams, atbilde ir spēcīga partnerība ar spāņu izcelsmes zīmoliem un patiesas rūpes par kopienas jautājumiem. Tas ir tas, kas E&J Gallo ir veikusi trīspusēju partnerību starp Alamos vīna darītava Argentīnā un Spāņu zvaigzne, bezpeļņas organizācija, kuras mērķis ir uzlabot spāņu valodas sadarbību, uztveri un pārstāvību.

Horhe Espinosa, E. & J. Gallo vīna darītavas zīmolu sabiedrisko attiecību direktors, sacīja: “Kā vienīgais Alamos vīna izplatītājs ASV esam pagodināts sadarboties ar Hispanic Star, lai ziedotu vairāk nekā 1,000 maltīšu, ko pagatavojuši Hispanic piederošie restorāni. ģimenēm, kuras atsevišķās pilsētās saskaras ar pārtikas trūkumu. Šīs pilsētas ir Dalasa, Hjūstona, Ostina, Maiami, Losandželosa, Sandjego un Sanfrancisko līča apgabals.

Šī koncentrēšanās uz spāņu ēdienu un vīnu ir pozitīvs veids, kā svinēt spāņu valodas mantojuma mēnesi un palīdzēt vietējām kopienām. "Tas ir arī tas, ko ir pieprasījuši mūsu vīna mazumtirgotāji," ziņoja Kortnija O'Braiena, E. & vecākā mārketinga direktore. J. Gallo vīna darītava. "Daži no viņiem ir jautājuši, vai viņi var palīdzēt izdalīt maltītes savos vietējos tirgos."

Partnerība ietver arī uzaicinājumu patērētājiem visā valstī dalīties ar saviem personīgajiem mantojuma stāstiem un būt iekļautiem Alamos tīmekļa vietnē programmas “IAM100” ietvaros. “Kā latīņamerikānis,” skaidro Espinosa, “es uzskatu, ka esmu 100% spānis un 100% amerikānis. Tam tic arī daudzi spāņu izcelsmes amerikāņi, un tas ir IAM100 programmas mērķis.

Patiešām, E&J Gallo jau ilgu laiku ir bijis daudzveidības un iekļaušanas atbalstītājs, jo bija viena no pirmajām vīna darītavām ASV, kas izveidoja darbinieku resursu grupas, lai atbalstītu dažādas uzņēmuma grupas. "Patiesībā," saka O'Braiens, "mēs uzzinājām par Hispanic Star un sazinājāmies ar viņu direktoru, izmantojot mūsu E&J Gallo La Casa Latino darbinieku resursu grupu, lai apspriestu sadarbību, lai atbalstītu vietējās spāņu kopienas."

Par Alamos vīnu no Argentīnas

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana Alamos vīna darītava atrodas Argentīnas Uco ielejā, un tā pieder Catena ģimenei, kas tur ražo vīnu jau vairāk nekā 100 gadus. Vīna darītājs ir Lucia Vaieretti, un zīmols visā pasaulē ir labi pazīstams ar godalgotajiem Malbec vīniem.

“Mēs ļoti lepojamies ar to, ka Alamos ir visvairāk eksportētais vīna zīmols no Argentīnas visā pasaulē,” tiešsaistes intervijā sacīja Laura Katena. Katena kopā ar savu tēvu Nikolasu Katenu ir Bodega Catena Zapata līdzīpašniece. Šī bode ir vēl viena no vīna darītavu vietām, kas ražo vīnus par luksusa cenām Luján de Cuyo reģionā ārpus Mendosas, Argentīnā.

"Alamos ir numur viens, kas pārdod Malbec ASV jau vairāk nekā desmit gadus," norāda O'Braiens. “Tā arī astoņus gadus pēc kārtas ir ieguvis 91 punktu no Džeimsa Sucklinga un 91 punktu no Wine Advocate. Augstākās klases spēlētājs Alamos Selección Malbec purpursarkanajā etiķetē ieguva 92 punktus no Suckling. Ieteicamā Alamos Malbec mazumtirdzniecības cena ir 12.99 USD, un Selección etiķete ir 17.99 USD. Alamos vīna darītava ražo arī cabernet sauvignon un sarkano maisījumu.

Datšķirot terminus “Hispanic” un “LatinX”

Termins “spāņu valoda” ASV ir lietots paaudzēm, taču pēdējā laikā cilvēki ir pārgājuši uz terminu “LatinX”, radot zināmu neskaidrību cilvēkiem, kas nezina. Patiešām, daudzi cilvēki mēdz tos lietot savstarpēji aizstājami, taču patiesībā tiem ir atšķirīga nozīme.

Pēc autora domām, Arlins Kuncic, "Spāņu valoda attiecas uz cilvēkiem, kuri runā spāniski vai ir cēlušies no spāniski runājošām populācijām, savukārt latīņu valoda attiecas uz cilvēkiem, kas ir no Latīņamerikas vai cēlušies no cilvēkiem." Šajā gadījumā Latīņamerika attiecas uz Meksiku un Centrālameriku, kā arī Dienvidameriku. Šī atšķirība ir īpaši svarīga Spānijai un Brazīlijai, jo Spāniju var uzskatīt par spāņu, bet ne latīņu. Savukārt Brazīliju var uzskatīt par latīņu, bet ne par spāņu valodu, jo valsts dzimtā valoda ir portugāļu valoda.

Termins “LatinX” ir parādījies kā alternatīva ar dzimumu saistītiem terminiem “Latino” un “Latina”. LatinX ir daļa no LGBTQ + un tiek uzskatīts par iekļaujošāku. Tomēr cilvēkiem joprojām ir atļauts izmantot jebkuru no šiem trim terminiem, lai atsauktos uz sevi kā no Latīņamerikas iedzīvotājiem.