Celsius Energy Drink izpilddirektors racionalizēs loģistiku pēc tam, kad būs saņēmis 550 miljonus USD ieguldījumu no PepsiCo

Fitnesa enerģijas dzērienu ražotājs plāno integrēt vairāk nekā 200 savus neatkarīgos ASV izplatītājus ar PepsiCo.PEP
tīklu un vēl vairāk decentralizēt noliktavas, lai, saskaroties ar inflācijas un piegādes ķēdes ierobežojumiem, būtu tuvāk saviem līdzražotājiem, ekskluzīvas intervijas laikā man teica izpilddirektors Džons Fīldlijs.

Celsius Holdings, kas vētra pārņēma sociālos medijus un fitnesa nozari, nesen nodrošināja 550 miljonu dolāru ieguldījumu, kā arī ilgtermiņa izplatīšanas partnerību ar Gatorade ražotāju, kas ļaus uzņēmumam ievērojami palielināt savu globālo ietekmi par 40% un labāk. mērķa koledžu pilsētiņas.

Fīldlijs atzīmē, ka skārdeņu trūkums un citi loģistikas pretvējš, piemēram, augstās piegādes izmaksas, gadiem ilgi ir aizkavējis Celsija un līdzīgu dzērienu biznesu, īpaši pandēmijas kulminācijas laikā. "Attiecībā uz izejvielām mēs esam nodrošinājuši konservu ražošanu uz priekšu," viņš teica. “Mēs strauji paplašinām: mūsu pārdošanas apjomi otrajā ceturksnī pieauga par 135%, kas ļauj mums palielināt efektivitāti, augot. Mēs arī esam spējuši kompensēt dažas no šīm inflācijas izmaksām.

Celsius nemainīs savu produktu formulējumu, virzoties uz priekšu, uzsvēra Fīldlijs, norādot, kā “iekļaujoša un aicinoša” darbība ir ļāvusi uzņēmumam pārspēt $ 53.1 miljardus globālais enerģijas dzērienu tirgus, kurā nesen parādījās jauni ieraksti, piemēram, Kaila Buša līdzdibinātais uzņēmums Rowdy Energy Drink un ZOA radījis Holivudas megazvaigzne Dveins 'The Rock' Džonsons.

“Mēs esam otrajā vietā AmazonAMZN
, un visstraujāk augošais enerģijas dzērienu zīmols [valstī],” viņš piebilda. "Mēs esam kategorijas izjaukšanas priekšgalā."

PepsiCo ir iekļuvis enerģijas dzērienu tirgū, 3.85. gadā noslēdzot 2020 miljardu dolāru darījumu ar Rockstar Energy, un tajā pašā gadā noslēdzot ekskluzīvu izplatīšanas darījumu ar uzņēmumu Bang Energy, lai gan pēdējais līgums vēlāk ir beidzies.

Fīldlijs uzskata, ka Celsius ir dabiska sinerģija ar Rockstar, un tas turpinās stiprināt PepsiCo pozīcijas funkcionālā, jums labāku dzērienu tirgū. "Ja paskatās uz PepsiCo portfeli, noteikti bija nepilnības jaunā laikmeta funkcionālajiem enerģijas produktiem, un fakts, ka Celsius ir galvenais kategorijas izaugsmes veicinātājs, ir tas, kas viņus patiešām sajūsmināja," viņš teica. "Rockstar ir paredzēts tradicionālo enerģijas dzērienu patērētājiem, savukārt Celsius patiešām cenšas ievērot šo fitnesa dzīvesveida pozīciju."

Pašlaik PepsiCo pieder 8.5% Celsius akciju pēc tā jaunākā finansējuma Kārlis DeSantis, kurš 1.8. gadā nodibināja un pārdeva Rexall Sundown uzņēmumam Royal Numico par 2000 miljardiem ASV dolāru, saskaņā ar Fieldly datiem uzņēmumā pieder aptuveni 24% akciju. Viņš sacīja, ka Celsius neizslēdz iespēju, ka dzērienu gigants nākotnē varētu pārņemt kontrolpaketi.

"Īpašumtiesības mums ir ļoti svarīgas. Ar šiem 8.5% akciju [PepsiCo] varēja palielināt savu procentu līmeni, taču mums arī bija jāpārliecinās, ka uzņēmumam ir vislielākā interese, kas nav saistīta tikai ar izplatīšanu,” sacīja Fīldlijs. "Tikai laiks rādīs [vai ir iespējama nākotnes iegāde]. Šobrīd mēs domājam, ka tas bija patiešām labs darījums Celsiusam attiecībā uz ieguldījumiem.