Izpilddirektoriem ir jauns iecienītākais vārds: "Izvēlīgs"

“Choiceful” gluži nekrīt no mēles, bet vadītājiem tas patīk.

Tas ir kā Walmart Izpilddirektors Dags Makmilons raksturoja vidusmēra patērētāju, kurš cenšas samazināt tēriņus, bet joprojām ir gatavs plātīties ar to, kas ir tā vērts.

McDonalds Izpilddirektors Kriss Kempčinskis izmantoja šo vārdu, lai raksturotu uzņēmuma cenu paaugstināšanas stratēģiju.

Un īpašības vārds atkal parādījās laikā Starbucksinvestoru atjauninājums, kad izpilddirektors Laksmens Narasimhans izklāstīja kafijas giganta stratēģiju vispārējiem un administratīvajiem izdevumiem.

Saskaņā ar CNBC veikto FactSet atšifrējumu analīzi, līdz šim 2023. gadā izvēle ir parādījusies 15 ceturkšņa peļņas pieprasījumos S&P 500 uzņēmumiem. Tas ir gandrīz divreiz vairāk nekā lietojums pagājušajā gadā, kad tas bija deviņi pieminēti. 2021. gadā tikai uzņēmuma vadītāji Molson Coors un McCormick teica "izvēlīgs", runājot ar investoriem viņu ceturkšņa konferences zvanos.

Galvenie vadītāji šogad to ir uzskatījuši par noderīgu īpašības vārdu gan mūsdienu neparastās ekonomikas raksturošanai, gan investoru pārliecināšanai, ka viņi var virzīt savu biznesu caur jebko.

“Choiceful” nevar atrast Merriam-Webster Dictionary vai dictionary.com. Taču Oksfordas angļu vārdnīca atzīmē agrāko zināmo vārda lietojumu 1500. gadu beigās. Īpašības vārds parasti parādās 002 reizes uz miljonu vārdu mūsdienu rakstītajā angļu valodā, padarot to par vienu no vārdu grupas, “kas nav daļa no parastā diskursa un būtu nezināmi lielākajai daļai cilvēku”, norāda OED.

Mūsdienās vadītāji to ir izmantojuši, lai aprakstītu patērētāju, kura uzvedība pēdējo divu gadu laikā ir mainījusies. Inflācija ir radījusi spiedienu uz viņu makiem, liekot viņiem samazināt izdevumus dažās jomās, bet ne citās.

Daži uzņēmumi cenšas izskaidrot, kāpēc patērētāji nepērk viņu produktus vai kāpēc mazumtirgotājiem krājas krājumi. Citi, piemēram, Ralph Lauren, ir ieguvēji no pircēju izvēles.

"Es domāju, ka tas ir tas, ko patērētāji šobrīd meklē, jo viņi ir izvēlīgāki," mazumtirgotāja 8. novembra konferences zvanā investoriem sacīja Ralfa Laurena izpilddirektors Patriss Lūvets. "Viņi vēlas ieguldīt gabalos, kas ir mūžīgi un kurus var valkāt ilgāk par vienu noteiktu sezonu."

Iepirkšanās paradumu maiņa ir radījusi spiedienu uz dažu uzņēmumu augstākajām un zemākajām līnijām, liekot vadītājiem uzsvērt savu stratēģiju pārdomātību. Šeit atkal noder “izvēlīgs”.

Ņemiet vērā Molson Coors atturīgo, mērķtiecīgo pieeju bezalkoholiskajiem dzērieniem. Pēdējos gados alus gigants ir sācis novirzīties no eiliem un lāgeriem par labu ātrāk augošām kategorijām, piemēram, enerģijas dzērieniem.

"Mēs izvēlēsimies, kur spēlēsim, un mums ir divas prioritāras vietas," uzņēmuma investoru atjauninājumā 4. oktobrī sacīja izpilddirektors Gevins Haterslijs.

Vai arī McDonald's skaidro savu pieeju pārgājienu ēdienkartes cenām. Restorāni, tāpat kā daudzas citas nozares, ir redzējuši, ka pusdienotāji atturas pret augstākām cenām, apmeklējot retāk vai izvēloties lētākus pasūtījumus.

"Es domāju, ka, protams, ņemot vērā inflāciju, ko esam piedzīvojuši pēdējā gada laikā — tiešām vairāk nekā gadu —, mēs esam mēģinājuši būt ļoti izvēlīgi un disciplinēti attiecībā uz to, kā esam īstenojuši šo cenu paaugstināšanu," McDonald's Kemčinskis sacīja analītiķiem. oktobris.

Patērētāji joprojām jūt, ka McDonald's un citur cenas ir augstākas. Viņi uzkrāj rekordlielus kredītkaršu parādus, pat ja inflācija atdziest.

Tuvojoties 2023. gada beigām, ekonomistu viedokļi dalās jautājumā par to, vai nākamais gads nesīs lejupslīdi, kas vadītājiem varētu nozīmēt vēl dramatiskākus izaicinājumus.

Varbūt viņiem pat būs jāatrod jauns mīļākais vārds.