Beins saka, ka Ķīnas luksusa preču tirgus ir gatavs atveseļoties

Ķīnas luksusa preču tirgus šogad ir gatavs atveseļoties pēc tam, kad 2022. gadā ar Covid saistītās bloķēšanas lika piecu gadu izaugsmei, šodien teikts Bain & Company jaunajā ziņojumā.

“Ar Covid saistītās bloķēšanas no otrā ceturkšņa radīja šķēršļus pirkumiem” pagājušajā gadā, teikts konsultāciju uzņēmuma paziņojumā presei. "Patērētāju noskaņojumu vājināja arī nekustamā īpašuma tirgus kritums, augstāks bezdarba līmenis un satraukums saistībā ar Covid." Kopumā Ķīnas personīgo luksusa preču pārdošana 10. gadā saruka par 2022% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu.

2023. gadam "patēriņa pamatprincipi Ķīnā joprojām ir neskarti", sacīja Beins. “Salīdzinot ar citiem jaunattīstības tirgiem, Ķīna ir luksusa izaugsmes lielvalsts. Tajā ir lielāks skaits patērētāju ar vidējiem un augstiem ienākumiem, un tiek prognozēts, ka līdz 2030. gadam šo iedzīvotāju skaits dubultosies,” teikts paziņojumā presei.

Tādu globālo luksusa smagsvaru kā LVMH, Hermes, Kering, Tiffany un Prada akcijas ir guvušas cerības uz Ķīnas tēriņu atjaunošanos pēc valsts "nulles Covid" politikas izbeigšanas pagājušā gada ceturtajā ceturksnī.

“Luksusa patēriņš atgūsies, kad Covid samazināsies, uzlabosies tirdzniecības centru satiksme un palielinās patērētāju noskaņojums. Mēs sagaidām, ka 2021. gada pārdošanas līmenis būs vērojams kaut kad starp 2023. gada pirmo un otro pusi,” sacīja Veivejs Sjings, Honkongā bāzētais Bain partneris.

"Lai gan ir daudz optimisma, pastāv arī riski," atzīmēja Sjings. Tostarp: "Tā kā arvien vairāk ķīniešu cilvēku dzīvo ārpus Ķīnas, luksusa zīmoliem ir jāsniedz lieliska pieredze visā pasaulē."

Ekonomiskā lejupslīde pagājušajā gadā ietekmēja sākuma līmeņa luksusa patērētājus vairāk nekā cilvēkus ar augstu neto vērtību, sacīja Beins. Starp smagi cietušajiem segmentiem 2022. gadā visstraujāko kritumu piedzīvoja pulksteņu tirgus, un pārdošanas apjomi samazinājās par 20–25%, salīdzinot ar 2021. gadu. Modes un dzīvesveida kategorijām bija 15–20 % kritums, teikts tajā.

Produktu kategorijas ar spēcīgu tiešsaistes izplatību mazāk ietekmēja bloķēšana, un tām klājās labāk, sacīja Beins. Piemēram, ar 50% izplatības tiešsaistē luksusa skaistums saruka tikai par 6%, tika atzīmēts.

“Lai gan lielākajā daļā zīmolu 2022. gadā bija vērojams kritums, daži palika nemainīgi vai pieauga, neskatoties uz izaicinošajiem apstākļiem. Viņu panākumus veicināja trīs faktori – pirmkārt, lielāki zīmoli vidēji pārspēja mazākus spēlētājus; otrkārt, zīmoliem ar ikoniskiem portfeļiem veicās labāk nekā zīmoliem ar modernām vai sezonālām precēm, un, visbeidzot, labāk veicās zīmoliem ar lielāku ļoti svarīgu klientu koncentrāciju,” sacīja Bruno Lannes, Šanhajā strādājošais Bain vecākais partneris.

Skatīt saistītās ziņas:

Valodu nepilnības kavē ASV uzņēmumus strauji augošajā Āzijā: KPMG Economist

Ķīna “Atgriezties uz sliedēm”, IPO gatavojas pieaugt

Bils Geitss Ķīnas pieaugumu uzskata par “milzīgu pasaules uzvaru”

@rflannerychina