PEKINA — Ķīnas patēriņa atveseļošanās no nulles Covid slimības sāk stabili – pēc nospiedošā ceturtā ceturkšņa.
Kad Restorāns Rêver ar Michelin zvaigzni Atsākts ceturtdien pēc Mēness Jaungada pārtraukuma, tas bija pilnībā rezervēts, sacīja Edvards Suens, Guandžou pasākuma norises vietas galvenais operators. Viņš sacīja, ka rezervācijas nākamajām trim dienām bija gandrīz jaudas.
Viņš cer, ka bizness šogad uzlabosies un ļaus Rēveram atgūt pagājušajā gadā zaudētos aptuveni 35% ieņēmumu. Guandžou pilsēta 2022. gada beigās bija viena no tām, ko vissmagāk skāra Ķīnas Covid kontroles pasākumi, pirms Pekina decembra sākumā pēkšņi pārtrauca lielāko daļu pasākumu un valsti skāra infekciju vilnis.
"Pagājušajos Ziemassvētkos tā bija pirmā reize trīs gadu laikā, kad mēs nerīkojām pilnu namu, jo diezgan daudz cilvēku veica rezervācijas, bet pēc tam viņi inficējās," sacīja Suena. Viņš līdzdibināja Rêver 2020. gada jūnijā.
Vienkāršā Ķīnas pilsētā, kas visā pasaulē ir pazīstama ar savu Kantonas virtuvi, Rēvera pēta jaunu tirgu, piedāvājot modernus franču virtuves ēdienus ar vairāku ēdienu vakariņām, kuru cena ir 1,280 juaņas (183 $) vai 1,680 juaņas.
Nākamajā gadā "mēs cenšamies būt nedaudz konservatīvi attiecībā uz lietu norisi," sacīja Suens. "Tāpēc, ka šajās dienās viss ir mainījies tik ātri un tik pēkšņi."
2022. gadā Ķīna redzēja vienu no tās lēnākie ekonomikas izaugsmes gadi pēdējo desmitgažu laikā. Mazumtirdzniecības krituma ietvaros par 0.2% līdz 43.97 triljoniem juaņu (6.28 triljoniem USD), sabiedriskās ēdināšanas pārdošanas apjomi samazinājās par 6.3%.
Jaunākie dati liecina, ka Ķīnas patērētāji atkal sāk atvērt savus makus, īpaši ceļojumiem.
Septiņu dienu ilgajā Mēness Jaungada brīvdienā, kas beidzās piektdien, valsts tūrisma ieņēmumi pieauga par 30%, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, līdz 375.84 miljardiem juaņu. saskaņā ar oficiālajiem datiem. Bet tas joprojām bija mazāks par 2019. gada izdevumiem.
“Patērētāju noskaņojums ir labāks. Tērēšanas jauda ir sava veida atmaksa,” piektdien sacīja Ķīnas digitālo konsultāciju uzņēmuma ChoZan dibinātāja Ešlija Dudarenoka. "Bet es nedomāju, ka pēkšņi no viena mēneša uz nākamo lietas atgriežas ... 2019. gadā vai dubultā 2019."
Dudarenoks sacīja, ka, tuvojoties 2023. gadam un Mēness Jaunajam gadam, daži mazāki zīmoli ir kļuvuši konservatīvāki pret Ķīnu un uz pusi samazinājuši savus mārketinga budžetus valstij.
"Patērētāju noskaņojums bija patiešām pazemināts, neviens nezināja, kas patiesībā notiks, un liels mārketinga budžets un dolāri tika ietērēti 11.11. [Singles Day], un tas arī nebija veiksmīgs, tāpēc zīmoli neieguva daudz vairāk nekā 11.11" un vēl viens iepirkšanās festivāls decembrī, viņa teica. "Tad pēkšņi atvērās Ķīna. Daudzi cilvēki to negaidīja [un] bija diezgan pārsteigti par šo straujo attīstību.
Dudarenok sagaida, ka vispārējās patērētāju tendences turpināsies neatkarīgi no tā, vai cilvēki lielākajās pilsētās vairāk tērē, lai justos labāk, vai cilvēki mazākās pilsētās maksā par augstākas kvalitātes produktiem.
Daudzi analītiķi sagaida, ka Ķīnas patērētāju augsti ietaupījumi pandēmijas laikā radīs lielākus tēriņus šogad.
Politikas veidotāju līmenī Ķīnas varas iestādes apgalvo, ka tās piešķir patēriņam prioritāti. Premjers Li Kecjans sestdien vadīja Valsts padomes pirmo pēcsvētku vadītāju sanāksmi un "aicināja pielikt pūles, lai paātrinātu patēriņa atjaunošanos un saglabātu ārējās tirdzniecības un investīciju stabilitāti", teikts nolasījumā. Sanāksmē tika teikts, ka "pilnībā tiks īstenota politika, kas veicina automašīnu un citu dārgu preču patēriņu".
Tomēr atšķirībā no ASV Ķīna pēc pandēmijas nav izplatījusi skaidru naudu patērētājiem visā valstī. Li 2022. gadā žurnālistiem sacīja, ka politikas veidotāji tā vietā koncentrēsies uz atbalstu uzņēmumiem un darbavietām.
"Mēs uzskatām, ka vissvarīgākais faktors, kas ietekmē patēriņu, ir nākotnes ienākumu perspektīva, kas ir saistīta ar daudziem faktoriem," teikts Guotai Junan International galvenais ekonomists Hao Džou. "Tā teikt, samazinātā politika un vīrusu nenoteiktība noteikti palīdzēs uzlabot noskaņojumu."
Viņš sagaida 7% mazumtirdzniecības pieaugumu gada griezumā.
Hainana atveseļošanās plāni
Salas 12 beznodokļu veikalu bruto pārdošanas apjoms Mēness Jaungada brīvdienu nedēļā sasniedza 2.57 miljardus juaņu. saskaņā ar vietējās tirdzniecības departamentu.
Šie brīvdienu pārdošanas apjomi vairāk nekā četras reizes pārsniedza 2019. gadā, teikts paziņojumā, atspoguļojot reģiona izaugsmi un jaunu tirdzniecības centru atvēršanu dažu pēdējo gadu laikā.
LVMH un Coach-parent Tapestry 2022. gadā parakstīja līgumus ar vietējām varas iestādēm, lai paplašinātu savu uzņēmējdarbību Hainaņā, tostarp par Tapestry Ķīnas ceļojumu mazumtirdzniecības galvenā biroja izveidi, liecina valdības paziņojumi. Abi uzņēmumi nekavējoties neatbildēja uz CNBC pieprasījumu sniegt komentārus.
ASV un Eiropas zīmolu augstākie vadītāji, cita starpā, plāno apmeklēt Hainanu šogad tagad, kad Covid ierobežojumi ir mīkstināti, sacīja Ruslans Tulenovs, Hainaņas Starptautiskās ekonomiskās attīstības biroja globālais mediju speciālists. Viņš atteicās pateikt, cik un kad.
"Pirms man personīgi man bija dažas diskusijas ar dažiem vadošajiem uzņēmumiem pagājušajā gadā vai pirms diviem gadiem, bet tajā laikā [bija] daži Covid ierobežojumi, grūtības nonākt Ķīnā," viņš teica. "Daži uzņēmumi pat vēlētos izmantot savas privātās lidmašīnas, lai lidotu tieši uz Hainanu, taču tajā laikā bija daži Covid ierobežojumi."