Apģērbi ir dārgi, pat ja mazumtirgotāji cenšas iztīrīt krājumus

Daudzu mazumtirgotāju noliktavās un veikalos ir uzkrājušies lieki krājumi. Bet pircēji joprojām maksā vairāk, atsvaidzinot skapi.

Apģērbu cenas jūnijā pieauga par 0.8%. salīdzinājumā ar maiju un 5.2% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu Darba statistikas birojsPatēriņa cenu indekss trešdien. Kopumā inflācijas rādītājs, kas ietver ikdienas preces, piemēram, pārtiku un gāzi, pieauga par 9.1% vairāk nekā gaidīts no gadu iepriekš.

Apģērbu tendences ir vēl viens jaukts rādītājs, jo ekonomisti un nozares vērotāji cenšas novērtēt patērētāju un ASV ekonomikas spēku. Pēdējo nedēļu laikā daudzi ievērojami uzņēmumi un investori ir brīdinājuši par recesiju. Mazumtirgotāji, tostarp mērķis, Plaisa un Walmart, paziņoja plāno vairāk atlaižu lai atbrīvotos no nevēlamām precēm. Tika gaidīts, ka soļi būs deflācijas pasākumi.

Tomēr apģērbu pārdošanas apjomi un cenas — vismaz līdz šim — pārsniedz pagājušā gada līmeni. Arī darba tirgus joprojām ir stabils: Darba pārskats par jūniju pārvarēja bažas par recesiju, jo bezdarba līmenis paliek nemainīgs un algu saraksts pārsniedz gaidīto.

"Tas viss ir atkarīgs no pieredzes," sacīja Kristena Klasi-Zummo, nozares analītiķe, kas nodarbojas ar The NPD Group modes apģērbu. “Atgriešanās pie atgriešanās ir tas, kas virza apģērbu izaugsmi. Šī pieredzes atdzimšana, ko mēs vēl pilnībā neredzējām pagājušajā gadā.

Arī daži mazumtirgotāji par to ir ziņojuši. Levi Strauss & Co ieņēmumi pieauga par 15% ceturksnī, kas beidzās 29. maijā, salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu. Tomēr tā vērtīgie zīmoli, kas veido nelielu daļu no uzņēmuma kopējā pārdošanas apjoma un kurus pārdod Walmart, Target un Amazon, piedzīvoja vidēji vienu ciparu kritumu salīdzinājumā ar gadu iepriekš, sacīja izpilddirektors Čips Bergs teica.

Arī Walmart savā apģērbu kategorijā sašķēlās. Tas agresīvi iezīmēja dažus tā apģērbus fiskālā pirmajā ceturksnī, pircējiem atkāpjoties no izvēles precēm. Tomēr uzņēmuma tirdzniecības vadītājs Čārlzs Redfīlds jūnija sākumā sacīja CNBC, ka lielo kastīšu ķēde nespēj sekot līdzi pieprasījumam pēc saviem modernākiem un augstākas cenas zīmoliem, piemēram, Scoop sarafāniem un topi.

Apģērbu pārdošanas apjomi ASV pieauga par 5% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu no janvāra līdz maijam un pieauga par 13%, salīdzinot ar to pašu laiku 2019. gada pirmspandēmijas laikā, liecina tirgus izpētes firmas NPD.

Jo īpaši oficiālais apģērbs ir atkal kļuvis populārs, jo amerikāņi dodas uz kāzām vai pavada vairāk laika atpakaļ birojā, viņa sacīja. Iepērkoties šiem gadījumiem, daži patērētāji ir gatavi iegādāties preces, kas netiek pārdotas.

Sieviešu kleitu pārdošanas apjomi no janvāra līdz maijam pieauga par 42% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, liecina NPD. Tas bija arī par 14% vairāk nekā 2019. gadā, pirms pandēmijas.   

Šīs patērētāju izvēles izmaiņas ir ievainojušas mazumtirgotājus, kuri uzkrāja nepareizās preces. Gap, kas šonedēļ paziņoja, ka Izpilddirektore Sonia Singala atkāpās no amata, savā jaunākajā peļņas pārskatā teikts, ka klienti nevēlas uzņēmuma peļņu daudzas vilnas kapuces un aktīvas drēbes. Tam bija arī pircēju lieluma neatbilstība, jo tas kļuva par plus izmēra.

Abercrombie & Fitch un American Eagle Outfitters abas ziņoja par strauju krājumu līmeņa lēcienu, kas ir attiecīgi par 45% un 46% vairāk nekā pirms gada, jo preces netiek pārdotas un piegādes ķēdes kavēšanās ir atvieglota.

Parasti krājumu pārpilnība izraisa augstāku izpārdošanas akciju līmeni — tas jau notiek Walmart un Target ne tikai apģērbu, bet arī citu kategoriju, piemēram, mājas preču, jomā. Piektdien Tirdzniecības departaments ziņos par jūnija mazumtirdzniecības rādītājiem, kas ir vēl viens cieši vērots ekonomikas rādītājs.

Apģērbs rāda dažus tomēr atkāpšanās pazīmes. Saskaņā ar NPD datiem, apģērbu pārdošanas apjomiem pieaugot par dolāriem, vienības ir samazinājušās par aptuveni 8%, salīdzinot ar to pašu laika periodu pirms gada, kas laika gaitā varētu samazināt pārdošanas apjomu.

Kapitāla pētījumu firmas Jefferies jūnijā veiktā aptauja atklāja, ka aptuveni 35% patērētāju plāno vai pašlaik pērk mazāk apģērbu.

Aptaujā bija arī šķelšanās starp patērētājiem. Tie, kas nopelna USD 100,000 XNUMX vai vairāk gadā, teica, ka plāno vai pašlaik tērē mazāk pakalpojumiem, piemēram, restorāniem un ceļojumiem. Tie, kuriem ir zemāki ienākumi, biežāk ziņoja, ka jau samazina apģērbu un pārtikas preču patēriņu.

Pirms gada apģērbu mazumtirgotājiem bija vairāki faktori, kas darbojās viņu labā. Amerikāņiem bija papildu dolāri no stimulēšanas pārbaudēm. Daži joprojām bija piesardzīgi tērēt šos dolārus lielākiem braucieniem, pusdienām vai citiem pakalpojumiem Covid bažu dēļ. Piegādes ķēde norāda uz ierobežotu krājumu līmeni.

Mazumtirgotājiem bija iespēja “atiestatīt” un pārtraukt “apburto pārdošanas ciklu”, sacīja Classi-Zummo. Tas viss veicināja to, ka mazumtirgotāji pārdod vairāk apģērbu par pilnu cenu.

Tagad viņa sacīja, ka apģērbu mazumtirgotājiem ir nācies novirzīt vairāk no savām izmaksām, piemēram, augstākas cenas apģērbu ražošanai izmantotajām izejvielām vai gāzei, kas nepieciešama to transportēšanai. Tas ir paaugstinājis cenu zīmes uz krekliem, kleitām un citiem.

Pircēji ar augstākiem ienākumiem veicina apģērbu pārdošanu, jo viņiem joprojām ir līdzekļi un vēlme maksāt par dārgākiem zīmoliem un apģērbiem, kas tiek pārdoti par pilnu cenu. Tas var daļēji izskaidrot apģērbu paaugstinātās cenas, sacīja Classi-Zummo.

Piemēram, peldkostīmu pārdošanas apjoms kopumā ir samazinājies pēc kāpuma pagājušajā gadā. Taču šogad visstraujāk augošais segments ir peldkostīmi, kuru cena ir 100 USD un vairāk. NPD atklāja, ka peldkostīmi, kuru cena ir mazāka par 70 $, veicina kritumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

"Ir mazliet stāsts par diviem patērētājiem," viņa teica. “Mājsaimniecības patērētājs ar zemākiem ienākumiem var divreiz domāt par apģērba iegādi neatkarīgi no tā, vai tas ir izpārdošanā vai nē. Patērētājs ar lielākiem ienākumiem vēl nav ietekmēts — viņi joprojām pērk par augstāku likmi. Luksusa tirgus joprojām deg.

—CNBC Laurens Tomass sniedza ieguldījumu šajā ziņojumā