Coca-Cola un Brown-Forman sadarbojas, lai iegūtu jaunu dzērienu

kokakola sadarbojas ar Džeka Daniela destilētāju Brauns-Formens lai bundžā pagatavotu Džeka un koksa kokteili.

Tas ir ceturtais jaunais alkoholiskais dzēriens Coke portfelī mazāk nekā divu gadu laikā, bet pirmais pārī tā nosaukumam soda. Atlantā bāzētais dzērienu gigants jau ir sadarbojies ar Molson Coors dzēriens uz Topo Chico Hard Seltzer un Vienkārši spiked limonāde, kas tika laists klajā šomēnes, un Zvaigznāju Brands uz Fresca jauktajiem kokteiļiem.

Tā kā sodas patēriņš samazinās, Coke nav vienīgais dzērienu ražotājs, kas partnerattiecību ceļā ievieš savus bezalkoholisko dzērienu zīmolus alkoholā. Sāncensis PepsiCo uzsāka Hard Mtn Dew šā gada sākumā, sadarbojoties ar Sam Adams alus darītavu Bostonas alus.

Alus darītāji arī gūst labumu no partnerattiecībām ar Coke un Pepsi, dažādojot savus portfeļus no alus, savukārt stipro alkoholisko dzērienu uzņēmumi var izmantot labi pazīstamus zīmolus, lai tirgotu vairāk konservētu kokteiļu. Brauns-Formans jau vairāk nekā trīs gadu desmitus ir pārdevis konservētus kokteiļus, tostarp Džeka un koksa dzērienu, kas pagatavots no vispārējas kolas. Taču pēdējos gados šī kategorija ir palielinājusies, jo alkohola patērētāji meklē ērtas iespējas.

Dzeršanai gatavie dzērieni ir bijis visstraujāk augošais alkohola segments kopš 2018. gada, kas atņem alu tirgus daļu, liecina IWSR dzērienu tirgus analīze. Cietie seltzeri ir lielākā šīs kategorijas daļa, bet arvien populārāki ir konservēti kokteiļi uz stipro alkoholisko dzērienu bāzes.

Džeka Daniela un Coca-Cola konservētais kokteilis tiks laists tirgū Meksikā vēlāk šogad, pirms tas tiks paplašināts citos tirgos.

Būs pieejama arī konservētā kokteiļa versija bez cukura. Coke izpilddirektors Džeimss Kvinsijs prognozēja 2021. gada sākumā ka Zero Sugar Coke būs lielākais uzņēmuma izaugsmes avots tuvāko gadu laikā.

Uz jaunā dzēriena iepakojuma būs redzami gan Coke, gan Džeka Daniela logotipi, kā arī simboli, kas norāda, ka tas ir paredzēts tikai personām, kuras ir sasniegušas dzeršanas vecumu. Tā kā sodas zīmoli iekļūst alkohola kategorijā, Nacionālā alus vairumtirgotāju asociācija un citi nozares dalībnieki ir pauduši bažas par nepilngadīgo dzeršanu.

Paplašinot savu alkohola portfeli, uzņēmums paziņoja, ka ir izstrādājis politiku saistībā ar savu alkoholisko dzērienu mārketingu un pārdošanu atbildīgi. Šī pieeja ietver reklāmas mērķauditorijas atlasi tikai tiem patērētājiem, kuri ir vecāki par likumīgu pirkšanas vecumu, un atturēšanos no netieši norādīt, ka patērētāji no šiem produktiem gūst jebkādu labumu veselībai.