Piektdien, 19. gada 2019. aprīlī, Coca-Cola Co. Fresca zīmola sodas pudeles pārvietojas pa konveijera lenti Swire Coca-Cola iepildīšanas rūpnīcā West Valley City, Jūtā, ASV.
Džordžs Freijs Bloomberg | Getty Images
Coca-Cola un Corona alus darītava Constellation Brands sadarbojas, lai radītu alkoholiskos kokteiļus ar Fresca sodas zīmolu.
Tā ir jaunākā partnerība starp dzērienu uzņēmumiem, lai izjauktu līnijas starp dzērienu kategorijām izaugsmes medībās. Bezalkoholisko dzērienu ražotāji dažādo savus portfeļus, jo sodas patēriņš sarūk un pie apvāršņa parādās jauni regulēti dzērienu tirgi, piemēram, dzērieni ar CBD. Coke konkurents PepsiCo februārī izlaiž Hard Mtn Dew ar Boston Beer. Šī jaunākā sadarbība iezīmē Coke otro iebrukumu alkohola jomā kopš 1980. gadiem pēc nesenajiem panākumiem saistībā ar tā Topo Chico Hard Seltzer izlaišanu sadarbībā ar Molson Coors Beverage.
Kopš tās ieviešanas ASV tirgū 1958. gadā Fresca ir piedzīvojusi vairākas izmaiņas un pārveidojumus, lai piesaistītu ASV patērētājus, taču tas būs zīmolam līdz šim vērienīgākais solis. Fresca Mixed Cocktails ir paredzēts laist klajā šogad ASV
"Patērētāji ne tikai uzticas Coca-Cola Company FRESCA zīmolam, bet arī tiešā veidā nodrošina patērētāju vēlmes pēc atsvaidzināšanas, garšas un ērtībām — īpašības, kas labi iederas arī dzērienu alkoholā un kurās mēs varam izmantot savas zināšanas," Constellation izpilddirektors Bils. Newlands teikts paziņojumā.
Constellation ražos, tirgos un izplatīs kokteiļus, izmantojot trīs līmeņu izplatīšanas tīklu.
Pēc Coke teiktā, Fresca pēdējā laikā kļūst arvien populārāka, padarot to par visstraujāk augošo sodas preču zīmi dzērienu giganta ASV portfelī. Un tā greipfrūtu garša padara to par ierastu kokteiļu miksera izvēli.
Papildus tam, ka tiek palielināts Fresca pašreizējais pieprasījums, abi uzņēmumi cenšas iegūt daļu no augošo stipro alkoholisko dzērienu konservēto kokteiļu kategorijas. 2020. gadā ASV konservēto kokteiļu patēriņš pieauga par 52.7% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, veidojot 6.9% no kopējā alkoholisko dzērienu kategorijas apjoma, liecina IWSR Drinks Analysis dati. Constellation stipro alkoholisko dzērienu portfelī ietilpst degvīns Svedka un tekila Casa Noble.
Pēc tam, kad uzņēmums ceturtdienas rītā publicēja jaunākos rezultātus, Constellation akcijas pirmstirgus tirdzniecībā pieauga par mazāk nekā 1%. Tas pārsniedza Volstrītas aplēses par tās ceturkšņa peļņu un ieņēmumiem. Koksa krājumi pirmstirgus tirdzniecībā bija aptuveni nemainīgi.
Avots: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html