Coca-Cola sadarbojas ar DressX, lai izveidotu savu fantāzijas iedvesmoto digitālo telpu Dreamland

Amerikas slavenākais eksports dzērienam nav svešs tas, ka tā ikoniskais logotips kļūst par apģērbu. Zīmols ir sadarbojies ar tādiem dizaineriem un zīmoliem kā Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape un citiem. Tagad Coca Cola ietekmēs dizaini, kas uzvilkti digitālajā pasaulē.

Sadarboties ar dizaineru digitālā skapja pionieris DressX, ko dibināja Daria Šarapova un Natālija Modenova, un Tomorrowland, futūristiskā tehno reiva partija, kas atrodas Beļģijā, Coca-ColaKO
KO
iedvesmos apģērbu, kas paredzēts valkāšanai Metaverse, iespējams, reivā. Šī partnerība ir daļa no lielākas dzērienu giganta iniciatīvas, kas darbojas kā daļa no Coca-Cola Creations nodaļas ar nosaukumu Dreamland. Tajā ir DressX stili un Tomorrowland paplašinātās realitātes mūzikas pieredze.

Izlaidumā zīmols to raksturo kā “vārtus uz dzīvīgu, animētu pasauli, kurā sapņains piedzīvojums satiekas ar reālo pasauli. Izmantojot zemapziņas spēku un kolektīvo aizraušanos ar sapņu izpēti, šī jaunā Coca-Cola Creations fantāzijas garša aicina fanus atklāt burvību parastos brīžos un sapņot ar plaši atvērtām acīm.

"Mūsu jaunākais Coca-Cola Creation ieved mūs pasaulē, kas piepildīta ar fantastisku, sirreālu tehniku," sacīja Oana Vlad, The Coca-Cola Company globālās zīmola stratēģijas vecākā direktore. "Mēs ceram, ka cilvēki iemīlēs Dreamworld - gan tās fantāzijas garšas, gan visas Dreamworld pieredzes ziņā, kas piedāvā maģisku braucienu mūsu iztēles neierobežotajā pasaulē." Ieskats dažos digitālās telpas kadros atklāj, ka Salvadora Dalī sirreālisma stils ietekmēja Coca-Cola sapņu zemi.

“Nav labāka veida sapņu fantāzijas iemiesošanai realitātē kā Coca-Cola Dreamworld un mūsu ekskluzīva valkājama kolekcija,” sacīja Daria Šapovalova, DressX izpilddirektore un līdzdibinātāja. “Mēs esam priecīgi sadarboties ar Coca-Cola un iesaistīt fanus patiesi izdomas pilnā un aizraujošā veidā!” pievienoja Natālija Modenova, DressX COO un līdzdibinātāja.

“Mēs esam priecīgi sadarboties ar Coca-Cola, lai radītu šo aizraujošo digitālo, paplašinātās realitātes elektriskās deju mūzikas pieredzi. Dreamworld lieliski iemieso mūsu kopienas garu: laimi, optimismu un kopības burvību,” sacīja Bjorns Deklerks, Tomorrowland partnerattiecību direktors.

Lai gan tas viss var notikt tiešsaistē, IRL — no 15. augusta patērētājiem būs pieejams jauns fantāzijas aromāts jeb noslēpumains aromāts gan ar oriģinālo garšu, gan bez cukura. Jaunajam brūvējumam būs unikāls iepakojuma dizains, kas mainīs Coca-Cola skārdenes ar "kaprīzām formām un elektriskām krāsām, lai radītu optiskas ilūzijas", arī no izlaišanas. Šis jaunais aromāts tiek laists klajā pēc iepriekšējiem ierobežota tirāžas piedāvājumiem, piemēram, mākslinieka Marshmello arbūzu zemeņu.

Izlaidums turpināja domāt, ka noslēpumainais aromāts "atdzīvina sapņu rotaļīgumu un spilgtumu, un visa pieredze liks jums aizdomāties, vai lietas ir patiesas vai sapnis." Nedaudz mulsinošs piķis, ņemot vērā pilsētas leģendu un brūnā dzēriena patieso vēsturi, kas iegūta no kokas lapām un kolas riekstiem.

Turklāt partnerība izceļ patēriņa preču nozīmi, lai tās pieskaņotos modei un mūzikai un pamanāmi iekļūtu Metaverse. Iepriekšējā intervijā ar šo reportieri Modenova brīdināja gaidīt, līdz tiks pieņemts lēmums par Metaverse un labojumi atstāj zīmolus aukstumā. “Tagad, kad veidojas digitālā ekonomika, dizaineriem un radošajiem darbiniekiem ir jāpiedalās šo jauno noteikumu izveidē, lai tiktu atzītas visu iesaistīto intereses. Modes un tehnoloģiju radošajiem pārstāvjiem ir jāpiedalās šī jaunā tirgus veidošanā. Kāpēc gaidīt, kad tiks noteikti šīs jaunās telpas noteikumi?