Konkurence ar Netflix video straumēšanas jomā kļūst arvien dārgāka

Tiešsaistes straumēšanas video pakalpojuma palaišana, lai konkurētu ar NetflixNFLX
investori kādreiz uzskatīja, ka tam ir milzīgs potenciāls. Tomēr paisums ir mainījies, jo tirgus ir kļuvis tik konkurētspējīgs, ka naudas pelnīšana var aizņemt vairākus gadus, un tikmēr jūs varat sadedzināt miljardus skaidrā naudā.

Liberty Media 2022. gada Investoru dienā 17. novembrī mediju magnāts (un Warner Bros. Discovery direktoru padomes loceklis) Džons Malons noraidīja negatīvo mediju atspoguļojumu par Warner Bros. Discovery Deividu Zaslavu, norādot: “Attiecībā uz video straumēšanu viņš teica: “Atzīsim. Visi devās uz šo trako Oklahomas zemes straumēšanas steigu... Tā bija muļķīga lieta, ”viņš teica.

Viņš norādīja, ka Zaslava atalgojums, kas presē tiek kritizēts kā pārāk augsts, galvenokārt ir akciju opciju funkcija. Ja krājumi pieauga, pieauga arī viņa atalgojums, ja tas samazinājās, tas varēja iztvaikot gandrīz neko. Attiecībā uz straumēšanas konkurences tirgu Dr. Malone teica:

“Es domāju, ka visi, kurus es pazīstu, rūpīgi aplūko savus satura budžetus un cenšas būt mērķtiecīgāki attiecībā uz to, kādu auditoriju viņi meklē, un necenšas nodrošināt, lai viss būtu piemērots visiem. Tātad jūs varētu pamanīt kādu specializāciju, kas agrāk noved pie apakškopu segmentu rentabilitātes. Es, ziniet, es ticu Ala carte ēdienkartei patērētājiem. Bet es domāju, ka, ja jūs gatavojaties samazināt atdevi, jums ir jāapvieno. Šķiet, ka Disneja pieeja ir iekšēja komplektēšana. Citiem vārdiem sakot, izmantojiet trīs vai četrus straumēšanas pakalpojumus, kurus varat apvienot un mēģināt apmierināt plašāku mājsaimniecību. Taču iekšēji straumētājiem var būt iespējas apvienoties ar citiem straumētājiem.

Viens no upuriem no šiem milzīgajiem izdevumiem, lai konkurētu straumēšanas video tirgū, ir Warner Bros. Discovery, kura akciju apjoms ir samazinājies par vairāk nekā 50% izpilddirektora Deivida Zaslava uzraudzībā, un viņš atklāja 2022. gada RBC Capital Markets globālajā tehnoloģiju, interneta mediju un telekomunikāciju konferencē New Jorkas 11. decembrī HBO iztērēja 15 miljardus USD 2.5. gadā un guva 2019 miljardus USD peļņu. Pretstatā tam, 2.5. gadā HBO Max iztērēja 2021 miljardus USD un zaudēja 7 miljardus USD. Tas mainīsies. "Mēs veicam HBO Max tiesības," viņš teica

"Pēdējos pāris gados, tā kā Netflix ir ieguvis tik lielu skaitu, visi gribēja kļūt par Netflix," teica Zaslavs. Tādējādi saturs, kas bija šajās tieši patērētājiem paredzētajās platformās, šajās platformās iztērētā summa krasi pieauga — 2, 3, 4 reizes. Un tad cena patērētājam dramatiski samazinājās. Tam vienkārši nav jēgas," viņš teica.

Tomēr Discovery+ un HBO Max apvienošanai ir jēga, viņš teica. "Mēs domājam, ka, ja mēs varam apvienot šos divus produktus, mums ir augstākās kvalitātes cena, mums ir reklāmas gaisma, tāpēc HBO Max vai kā mēs to saucam, un pēc tam HBO Max reklāmas gaisma, ka mēs varam iegūt patiešām pārliecinošu satura izvēlni, kas varētu sniegt patiesu vērtību, ”viņš teica.

Viņš arī runāja par cita tiešsaistes pakalpojuma pievienošanu, kas būtu bezmaksas. “Mēs esam redzējuši Tubi panākumus, esam redzējuši Plutona un AVOD (reklāmas video pēc pieprasījuma) panākumus. Mums ir milzīgas priekšrocības, jo mums ir lielākā TV un kinofilmu bibliotēka pasaulē. Mēs varam izveidot Tubi vai Plutonu. Bet tā vietā, lai iegādātos saturu no kāda cita, lai aizpildītu šo AVOD, mēs varam vienkārši izmantot savu saturu, ”sacīja Zaslavs.

Uzņēmuma fiskālās trešā ceturkšņa peļņas ziņojumā 3. novembrī Zaslavs atzīmēja, ka uzņēmums joprojām investē dārgā HBO Max saturā, parakstot ilgtermiņa līgumu ar Metu Rīvsu, kurš bija The Betmen līdzautors un režisors, kā arī radīja gaidāmo jauno. seriāls The Penguin, HBO Max.

Un viņu ilggadējais partneris Čaks Lors veido savu pirmo seriālu HBO Max — komēdijai Kā būt bukmeijam ar Sebastianu Maniskalko galvenajā lomā. Tomēr, lai mēģinātu kompensēt šo dārgo saturu, viņi sāks pārraidīt Discovery+ saturu HBO Max, sākot ar atsevišķiem Magnolia Network šoviem, piemēram, Fixer Upper: The Castle.

Zaslavs atkārtoti uzsvēra savu mērķi līdz 1. gadam no video straumēšanas iegūt 2025 miljardu ASV dolāru EBITDA (peļņa pirms procentiem, nolietojuma un amortizācijas), kā arī uzsvēra risku, ka visas jūsu olas ir vienā grozā. “Viena no bažām bija tā, ka jūs esat tik daudzveidīgs, lai gan drīzāk jūs būtu kā Netflix, tikai straumēšanas pakalpojums. Tas nedarbojās. Cilvēki sabruka visu kinofilmu logu straumēšanas pakalpojumos. Esmu redzējis datus. Varbūt kādam citam tas der,” sacīja Zaslavs.