Coors un Miller Lite peļņa uz Bud Light rēķina. Tas varētu ilgt.

AB InBev akcijas (BUD) pagājušajā mēnesī vien samazinājās par aptuveni 15%, un kopš gada sākuma tas ir gandrīz par 10%. Akciju ir ievainojis ievērojamais Bud Light apjoma kritums, jo konservatīvie komentētāji un klienti atteicās no lēmuma iekļaut transpersonu sociālo mediju personību Dilanu Mulvaniju tiešsaistes reklāmas kampaņā aprīlī. Investori ir noraizējušies par situācijas potenciālu negatīvi ietekmēt peļņu, jo pretreakcija ir izplatījusies arī uz citiem AB InBEV zīmoliem un var būt saistīta ar nesenajiem cenu samazinājumiem.

Viens no galvenajiem ieguvējiem ir bijis Molson Coors, jo patērētāji, kuri ir sašutuši par Bud Light, tā vietā ir vērsušies pie tādiem zīmoliem kā Coors Light un Miller Lite, kas tam pieder. Tomēr Molson Coors izplatītāji nelabprāt svinēja svētkus, baidoties, ka, situācijai normalizējoties, izciļņa izzudīs.

Tomēr TD Cowen analītiķe Vivjena Azere apgalvo, ka Molson Coors izbaudīs "izturīgu tirgus daļas impulsu". Pēdējo piecu nedēļu apjoma dati liecina, ka “vardarbīgās” atbildes uz Bud Light Mulvaney reklāmu atbilst pārdošanas apjomam, viņa atzīmē, jo gan Miller Lite, gan Coors Light ir ieguvuši vairāk nekā 200 bāzes punktu (2%) no Bud Light tirgus daļas. periodā.

Lai gan daži zīmoli šogad tiek kritizēti par savu LGBTQ+ draudzīgo politiku, tā ir noklusējuma pozīcija daudziem uzņēmumiem: pat Molson Coors uzsver savu atbalstu savā vietnē.

Tomēr Azer atzīmē, ka viņas patentētie aptaujas dati liecina, ka Bud Light tā var būt lielāka problēma nekā lielākajai daļai citu zīmolu, ņemot vērā to, ka tā sliecas uz demogrāfiskajiem rādītājiem, kas mēdz būt konservatīvi.

“Salīdzinot ar Miller Lite un Coors Light, Bud Light zīmols, šķiet, ir orientēts uz baltajiem patērētājiem, vīriešiem, jaunākiem patērētājiem un patērētājiem ar zemākiem ienākumiem. Mēs uzskatām, ka ienākumu novirze uz Bud Light ir galvenais faktors, kas veicina Molson Coors ilgstošu tirgus daļu pieaugumu.

Viņa saglabāja Molson Coors akciju labāku veiktspējas reitingu un 75 USD cenas mērķi, taču palielināja visa gada peļņas uz akciju aplēses šim un nākamajam gadam, rakstot, ka sagaida, ka uzņēmums “turpinās konsolidēt alus daļu ASV, jo īpaši augstākās klases gaišais alus. Viņa lēš, ka šie pieaugumi pārējā gada laikā samazināsies līdz 200 bāzes punktiem, salīdzinot ar 270 bāzes punktiem pašreizējā nedēļā, taču pat šī mazākā pārbīde "joprojām nozīmē pozitīvu ieņēmumu pārskatīšanu", liekot viņai palielināt pārdošanas apjomu vietējā valūtā. izaugsmes perspektīvas līdz 6%, pieaugot no 4%.

Tomēr citi analītiķi neuzskata, ka ar Buda pieaugumu pietiks, lai palīdzētu Molson Coors: tikai seši no 21 FactSet izsekotā analītiķa ir Molson Coors kāpumā, un vidējās cenas mērķis ir aptuveni vienāds ar pašreizējo akciju cenu. Gandrīz piektā daļa ir lācīgi.

Turpretim gandrīz 60% analītiķu, kas aptver AB InBev, uzskata, ka akcijas ir pirkums, tostarp Citigroup, kas to apgalvoja daudz agrāk šonedēļ. Barrons ir arī atzīmējis, ka izpārdošana izskatās pārspīlēta.

Rakstiet Terēzai Rivasai plkst [e-pasts aizsargāts]