Vai TikTok ietekmes mazināšanas pretreakcija varētu apgāzt ietekmētāju kultūru?

Šķiet, ka revolūcija galu galā tiks straumēta.

Tiem, kas tikko ir saķēruši galvu par ietekmētāju neparasto zīmola vērtību 16.4 miljardu ASV dolāru vērtībā, TikTok pēkšņi ir pilns ar viņu šķietamo ienaidnieku, “deifektoriem”.

Jā, ietekmes mazināšana ir visur, pārliecinot skatītājus, ko nepirkt un kas nedarbojas tik iespaidīgi, kā apgalvots, vai vispār, tendence, kas draud apgāzt mazumtirgotāju un zīmolu digitālā mārketinga kampaņas.

Šis termins pirmo reizi parādījās gadu mijā, uzburot sociālo mediju veidotājus, kuri ir sākuši mudināt skatītājus kaut ko nepirkt vai kritizēt iecienītākos zīmolus un produktus.

Haštaga #deinfluencing izmantošana ir strauji pieaugusi, īpaši skaistumkopšanas un dzīvesveida tirgos.

Jo, protams, daudzi ietekmētāji ir pārāk priecīgi reklamēt produktus tikai peļņas, nevis nopelnu dēļ. Ietekmēšanas mērķis ir vērst to uz galvas, tāpēc, ja tradicionālie ietekmētāji izvirza ažiotāžu par produktu, ietekmes mazināšanas darbinieki ir gatavi izaicināt šo ažiotāžu.

Daudzos veidos tas ir arī jauns veids, kā radītāji var palielināt savu uzticamību un tikt uzskatīti par godīgiem un autentiskiem laikā, kad atšķirties kļūst arvien grūtāk.

Mikayla Nogueira un MascaraGate

Pašreizējā situācija ir arī reakcija uz sociālo mediju kaudzēm, ko nesen demonstrēja TikTok drāma “MascaraGate”, kas pārņēma ietekmētāju Mikailu Nogeiru pēc tam, kad viņa tika apsūdzēta par viltotu skropstu nēsāšanu, vienlaikus izceļot L'Oréal skropstu uzlabojošā produkta tikumus.

Šī gada 25. janvārī Nogueira ievietoja video uz viņas TikTok kontu, kuram ir vairāk nekā 14.4 miljoni sekotāju un 1.1 miljards atzīmju Patīk, ar parakstu Šīs ir manu sapņu skropstas!! un pievienoja ekrāna parakstu, lai teiktu, ka viņa sadarbojas ar skaistumkopšanas zīmolu L'Oréal.

Īsais klips saņēma vairāk nekā 23 miljonus skatījumu, kad Nogueira uzklāja L'Oréal skropstu tušu ar nosaukumu Telescopic Lift, pēc tam atklājot biezākas un garākas skropstas, vienlaikus vaksējot lirisku rezultātu.

Pagaidām tik normāli.

Taču 26. janvārī viss mainījās, kad cits skaistuma ietekmētājs Džefrī Stars tweeted attēlu no tās pašas teleskopiskās liftinga skropstu tušas un teica: "Sāksim šo pārskatīšanu... Jeffree Star Apstiprināts vai nē?!".

Citi TikTok lietotāji nosvērās, nosaucot Nogueiras sākotnējo ziņu kā viltotu, bez šaubām brīdinot daudzus citus zīmolus, īpaši tos, kuri vēsturiski ir ieguldījuši reklāmas dolārus ietekmētāju mārketingā un sponsorēšanā, kuri ar bažām vēros situāciju.

Bet vai ietekmēšana un ietekmes mazināšana nav tikai vienas monētas divas puses?

Produkta kritizēšana vai reklamēšana gan potenciāli veicina iesaistīšanos, gan, lai gan ietekmes mazināšana var likt ietekmētājiem īstermiņā izskatīties ticamākiem vai godīgākiem, tas rada izaicinājumus viņu ilgtermiņa karjerai, ja viņi paļaujas uz zīmolu apstiprinājumiem, lai saņemtu samaksu.

Ietekmētāju zīmolu cīņa

Pret patērētājiem vērstā reakcija notiek arī laikā, kad daži ietekmējošie zīmoli ir cīnījušies.

Sephora gada sākumā pārtrauca attiecības ar Selfless by Hyram un Item Beauty by Addison Rae, savukārt slavenību zīmola atbalstītais Morphe 18 veikalu tīkls ir slēgts un iekļauts 11. nodaļā.

Tikmēr Kosé piederošais krāsainās kosmētikas zīmols Tarte 50 ietekmētāju brauciens uz Dubaiju arī ir izpelnījies asu kritiku par tā necilvēcīgo greznību globālās ekonomiskās krīzes vidū, kas ir aizkustinošs. Vogue bizness jautāt, vai ietekmētāju braucieni ir “nedzirdīgi” 2023. gadā.

Šķiet, ka ne tikai ekonomiskie izaicinājumi, bet arī reakcija uz ietekmētāju kultūru ir parādījusies tiešsaistes diskusijās par pirkumu samazināšanu jaunajā gadā, un daudzi jaunāki lietotāji izaicina sevi neiegādāties neko jaunu, atbrīvot savu vietu un atbrīvoties no visa, kas viņiem nav vajadzīgs.

Savukārt tas arī rosināja diskusijas par nepārdomātiem pirkumiem.

Lielākā daļa TikTok ietekmētāju pārvalda AmazonAMZN
veikala mājaslapu savā profilā, un nav pārsteidzoši, ka ļoti labi darbojas lētas preces, piemēram, skaistumkopšanas produkti.

Lielākajai daļai ietekmētāju tā pārdod šādus priekšmetus, pamatojoties uz komisijas maksu, vai arī ar iepriekšēju maksu no zīmoliem, kas viņiem pelna naudu.

Monetizēt ietekmes mazināšanu būs daudz grūtāk, un jautājums ir, lai gan autentiskums var pārdot, vai zīmoli to pirks?