Daiso ir dolāru veikals ar jenu ASV tirgum

Kas notiek, apvienojot dolāru veikalu ar japāņu minimālisma dizaina mīluli Muji?

Jūs saņemat Daiso.

Līdz ar jaunākā veikala atvēršanu Lasvegasas tirgū Japānas mazumtirgotājam Daiso tagad ir vairāk nekā 80 atrašanās vietas Amerikas tirgū, bet vēl svarīgāk ir tas, ka tas nozarei ievieš pilnīgi jaunu dizainu un produktu jutīgumu.

Japānā bāzētais Daiso — nosaukums ir sajaukums, kas aptuveni nozīmē "liela ražošana" — tehniski ir "100 jenu (87 centi pēc pašreizējā valūtas kursa) veikals, kurā lielākā daļa veikalā esošo preču tiek pārdotas par šo cenu. Tirdzniecības klāsts ietver burtiski tūkstošiem skus, sākot no apģērba līdz pārtikai un beidzot ar mājām, skaistumkopšanu, virtuvi un tradicionāliem japāņu papīra un amatniecības priekšmetiem. Tam visam ir klasiska japāņu dizaina estētika, kas atgādina Muji, taču ir par zemu budžetu, atšķirībā no daudzām precēm, ko var atrast tradicionālajos ASV dolāru veikalos, kur bieži vien šķiet, ka visi izdevumi tiek taupīti uz iepakojumu un dizainu. Un, ja dažām precēm ir augstākas cenas, vērtības ir iespaidīgas, tikpat taupīgas kā mantotie Amerikas dolāru veikali.

Tādas ASV ķēdes kā Dollar General un Dollar Tree/Family Dollar, katrai no kurām ir aptuveni 15,000 3,600 atrašanās vietu, ir Daiso punduris Amerikas tirgū, bet visā pasaulē Japānas mazumtirgotājam ir vairāk nekā 2,300 tikai Japānā un vēl 24 visā pasaulē XNUMX valstīs un reģionos. Tas arī sāka pārdot tiešsaistē pagājušajā gadā Japānā un citur Āzijā, bet neapkalpo Ziemeļamerikas tirgu, vismaz vēl ne. (Piegāde bieži vien pārsniedz preces izmaksas.)

Daiso ieradās šajā valstī 2005. gadā, un tā pašreizējais vairāk nekā 80 veikalu klāsts lielākoties ir grupēts valsts rietumu daļā, lai gan tas ir atvēris veikalus Teksasā, Ņujorkā un Ņūdžersijā, kā arī vienu veikalu Kanādā. Atrašanās vietas parasti atrodas apkaimēs ar lielu Āzijas iedzīvotāju skaitu, bieži vien tirdzniecības centru centros.

Ja jaunais Lasvegasas veikals, kas tika atvērts 2021. gada decembrī, liecina par mazumtirgotāja popularitāti, noteikti būs daudz vairāk Daiso veikalu. Pirms tās atvēršanas 10:10 nesenajā darba dienas rītā vismaz ducis pircēju stāvēja rindā, gaidot durvju atvēršanu. Kad viņi to izdarīja, viņiem pievienojās vēl vairāki desmiti — daudzi Āzijas, bet arī latīņu un angļu valodas indivīdi, ģimenes, pusaudži un dažkārt biznesam piemēroti gados vecāki vīrieši, un līdz pulksten 30:1,500 abos reģistros bija rindas, kas stiepās pusceļā atpakaļ līdz 1.50. -kvadrātpēdu veikals. Viņi nesa uzkodu grozus, rakstāmpiederumus, zeķes, dekoratīvo kosmētiku, traukus un dažādas citas mājas preces. Lielākā daļa no tiem bija privāta preču zīme, izņemot dažkārt paņemto amerikāņu zīmola sāļo uzkodu maisiņu, un tajā joprojām bija iepakojums japāņu valodā ar uzlīmi angļu valodā, kas izskaidro saturu. Veikala izkārtnēs tika piedāvātas cenu konvertēšanas diagrammas, jo daudzām precēm nebija atsevišķas cenas ASV valūtā. Šīs zīmes skaidri norādīja, ka, ja precei vispār nebija cenas, tā bija XNUMX USD, kas nozīmē pieaugumu salīdzinājumā ar vietējā tirgus cenu, taču joprojām ir pārsteidzošs darījums.

Veikals iekasē 20 centus par iepirkumu maisiņu un nepieņem American Express, lai gan tas pieņem citas kredītkartes. Pircēji tajā rītā bija pārāk priecīgi, lai samaksātu.

Kad Daiso 2019. gadā atvēra savu pirmo veikalu Ņūdžersijā, Forbes vecākā līdzstrādniece Džoana Verdona atzīmēja līdzīgu parādību, proti, garas entuziasma pircēju rindas, un norādīja, ka, lai gan Daiso joprojām bija neliels, kādreiz varētu būt nopietns konkurents esošajiem mazumtirgotājiem. “Dolāru veikali nav vienīgie konkurenti, kam jāuztraucas. Tam vajadzētu sekot arī amatniecības veikaliem un hobiju veikaliem.

Daiso Amerikas nospiedums joprojām ir salīdzinoši mazs, taču, jautājot, kuriem mazumtirgotājiem ASV tirgū ir vislielākais izaugsmes potenciāls, kas pārstāv jaunu tirdzniecības formātu, Daiso būtu jāatrodas šī saraksta tuvumā vai augšpusē. Uz to varat likt vismaz 87 centus.