DAZN Confident “ārkārtējie” sieviešu Čempionu līgas skatīšanās skaitļi kļūs par abonentiem

Pirmās UEFA sieviešu čempionu līgas pārraidīšanas sezonas beigās DAZN Group apgalvo, ka līdzjutēji no vairāk nekā 230 valstīm un teritorijām ir iesaistījušies sacensībā, radot vēl nebijušus 56 miljonus skatījumu tā spēlēm un saturam. Pirms sestdienas nepacietīgi gaidītā fināla, DAZN viceprezidente Keitija Smita novērtēja šos skaitļus kā “ārkārtējus”.

Savā 20. sezonā sacensības ir ielauzušas jaunus ceļus pēc tās pirmās globālais apraides līgums ar DAZN grupu kurš ir padarījis visus 61 spēli pieejamus bezmaksas skatīšanai savā YouTube kanālā. Šī lielāka ekspozīcija ir radījusi vairāk kolonnu collu, pasaules rekordu apmeklētību un pieaugošu pārliecību par sacensību dzīvotspēju, tiklīdz DAZN, kurš pagājušā gada jūnijā iegādājās ekskluzīvas tiesības uz turnīru četru gadu darījumā, uzliks maksājumu mūri spēlēm no plkst. nākamajā vasarā.

Smits man teica: "Papildus patiesi globālajai auditorijas iesaistei līdz šim, mēs esam gandarīti par preses atspoguļojumu kopš partnerības paziņošanas pagājušajā gadā, un tūkstošiem un tūkstošiem rakstu visā pasaulē, lai turpinātu padarīt konkursu - pārtrauciet ekspozīciju kā nekad agrāk.

Spānija, Amerikas Savienotās Valstis, Francija, Vācija un Apvienotā Karaliste ir iekļautas piecos labākajos tirgos DAZN YouTube kanāls šosezon, kamēr Vācija, Spānija, Itālija, Japāna un Kanāda bija pieci galvenie tirgi, kas izmantoja DAZN platformu. 55% no visiem skatītājiem visā pasaulē ir vecuma grupā no 18 līdz 34 gadiem.

Vēl negaidītāks ir 80/20 sadalījums starp vīriešu un sieviešu skatītājiem, kas ir pārsteidzis pat Smitu. "Mēs gaidījām vīriešu šķībību, ņemot vērā vispārējo sporta līdzjutēju demogrāfisko novirzi, lai gan ir godīgi teikt, ka varbūt nebijām gaidījuši 80/20. Tas sniedz milzīgu iespēju nākamajos trīs partnerības gados, un mēs rūpīgi strādāsim, lai labāk izprastu skatītāju šķēršļus un koncentrētos uz to, lai piesaistītu vairāk sieviešu fanu, lai noskaņotos uz mūsu plašākas auditorijas pieauguma stratēģijas daļu.

No 2023./24. gada sezonas 42 no 61 spēles būs pieejamas tikai DAZN abonentiem. Smits man paskaidroja, ka "kad daži aprīkojums kļūs pieejams DAZN platformā tikai pēdējos divos darījuma gados, joprojām būs stratēģija, saskaņā ar kuru svarīgākie punkti tiek konsekventi kopīgoti DAZN YouTube, Twitter un Instagram kanālos, atspoguļojot to, kā mēs izturamies pret vīriešu spēle."

UEFA Sieviešu čempionu līgai veltītā YouTube kanāla DAZN abonentu skaits pusfināla laikā pieauga no 275,000 319,000 līdz XNUMX XNUMX, un Smits ir pārliecināts, ka viņu modelis pārliecinās skatītājus maksāt par saturu nākotnē. "Ir daudzas lietas, kas padara īpašumu komerciāli dzīvotspējīgu DAZN, un abonentu iegūšana un saglabāšana noteikti ir viens no rādītājiem. Mēs esam apmierināti ar to, kā mēs pievērsīsimies šīs iesaistītās auditorijas pārvēršanai pēc otrās sezonas, un to uzmundrinās miljoniem straumju, kas ir nonākušas katrā DAZN platformas posmā no visas pasaules.

Viņa arī nav nobažījusies, ka satura kopīgošana sociālajos medijos turpmākajos gados var apdraudēt viņu atalgojuma modeli. "Tāpat kā tas ir universāls visiem sporta veidiem un tam, kā fani kopīgo saturu, mūsu uzmanības centrā joprojām ir masveida globālā izpratne, piekļuve un auditorijas iesaiste. Tas ietver saistošu saturu, sākot no svarīgākajiem momentiem līdz intervijām aizkulisēs un beidzot ar īsiem elementiem, ko mēs priecājamies redzēt, ka fani regulāri kopīgo to.

Liela daļa publicitātes, ko šajā sezonā radīja UEFA Sieviešu čempionu līga, ir koncentrējusies uz spēlēm, kas aizvadītas kluba galvenajā stadionā. Visas četras ceturtdaļfināla atbildes spēles un visas četras pusfināla spēles tika izspēlētas stadionos, kas tradicionāli ir rezervēti kluba vīriešu komandām. Piecciparu apmeklētāju skaits katrā no šīm spēlēm, ieskaitot divus lielākos skatītājus Eiropas futbola sezonā Barselonas laukumā Camp Nou, izraidīja pārliecību, ka cilvēki nemaksās skatīties elites sieviešu futbolu.

Tā kā Arsenal Women jau ir apņēmusies aizvadīt visas nākamās sezonas Čempionu līgas grupu spēles savā 60,260 XNUMX ietilpīgajā Emirates stadionā, Smits uzskata, ka tas drīz kļūs par sacensību normu. "DAZN savu nodomu UEFA un klubiem skaidri pauda jau no partnerības sākuma ar mūsu atklāšanas filmu "Mēs visi ceļamies augšā, ar vairāk acīm" iekapsulējot viļņošanās efektu, kam mēs ticam, tostarp lielākus stadionus, kas nodrošina vairāk līdzjutēju, lielāku pārklājumu un lielāku spēles impulsu. Tādējādi mēs jau no paša sākuma vēlējāmies, lai klubi pēc iespējas izmantotu savu primāro stadionu.

“Sacensību laikā ir bijis neticami redzēt, ka spēlētājiem ir iespēja spēlēt šajos ikoniskajos stadionos un atkal un atkal sagraut rekordus, tostarp FC Barcelona Femení Camp Nou, Arsenal Women Emirates stadionā un Paris Saint-Germain Féminines. Parc des Princes, lai nosauktu tikai dažus.

DAZN ievērojamie skatītāju rādītāji ir sasniegti, neskatoties uz to, ka trīs Anglijas klubi nav spējuši izcīnīt atzīmi sacensībās. Mančestras City izgāja kvalifikācijas posmos, čempioni Chelsea grupu turnīrā un Arsenal pirmajā izslēgšanas kārtā. Ņemot vērā valsts negausīgo spēles apetīti, Smits uzskata, ka, ja šīm komandām nākamajos gados veiksies, tas tikai palielinās pasaules interesi par sacensībām. "Abiem šiem klubiem ir milzīgi globāli sekotāji: viņiem ir pasaules klases spēlētājas un viņi ir uzvarējuši sieviešu Superlīgā un Anglijas kausa izcīņā, un, pateicoties kluba tradīcijām un atbalstam vīriešu spēlēm, tie piesaista lojālus līdzjutējus Āzijā. un Ziemeļamerika, kas mums ir svarīgi tirgi.

“Tomēr DAZN vairāku gadu ambīcijas vienmēr ir bijušas palielināt konkursa globālo auditoriju, un tāpēc mēs bijām priecīgi par sensacionālo pusfinālu, kas piesaistīja skatītājus no visām pasaules malām. Fināls starp diviem sieviešu spēles džemperiem Lionu un Barselonu ir veicinājis tādu starptautisku degsmi, ka esam vienojušies par vairākiem vietējās televīzijas pārraides līgumiem par maču, tostarp Apvienotajā Karalistē, turklāt pasākums ir pieejams visā pasaulē DAZN un DAZN. YouTube kanāls. Kā globālai raidorganizācijai ir fantastiski redzēt, ka šādas starptautiskas sižeta līnijas ir pievilcīgas tik daudziem mūsu galvenajiem tirgiem, kas iziet cauri posmu pēc posma.

Liela daļa fanu iesaistīšanās šajā sezonā ir saistīta ar DAZN ekskluzīvajiem ārpus laukuma materiāliem un funkcijām, kas pazīstamas kā “plecu saturs”, kā man paskaidroja Smits: “Plecu saturs ir būtisks DAZN uzdevumam palielināt sieviešu sporta redzamību un atspoguļojumu. . Lai sasniegtu tālākus esošos stingros līdzjutējus, lielākajai daļai cilvēku ir jābūt izglītotiem par to, kurš/kas/kāpēc spēlētājiem un klubiem. Pat ja esat stingrs Arsenāla fans un pazīstat Jonasu Eidevelu, iespējams, nezināt Viviānas Mīdemas izcelsmi vai motivāciju, ko viņa mums atklāja “Vēstule manam varonim” — vienā no DAZN labākajiem stāstu seriāliem. Mums ir ārkārtīgi svarīgi, lai līdzjutējiem visā pasaulē sniegtu nepārtrauktus stāstus par neticami daudzveidīgajiem un bezgala aizraujošajiem spēlētājiem.

“Svarīgākie objekti, uz filmētiem materiāliem balstītas kompilācijas un “spēļu dienas aizkulisēs” stila saturs arī veicina ievērojamu skatītāju skaitu, un mūsu izaugsmes fāzē, kas ir bijis būtisks saturs, mēs nepārtraukti veidojām, lai paplašinātu savus kanālus. Šajā sezonā esam veikuši daudz “testēšanas un mācīšanās”, un pēc katras netiešraides satura franšīzes publicēšanas mēs pārdomājam galvenos veiktspējas rādītājus, lai saprastu, vai tas ir saturs, kas sasaucas ar esošajiem faniem vai piesaista jaunus fanus. Ja tā, tad mēs turpinām, un, ja nē, mēs virzāmies uz kaut ko jaunu un atšķirīgu — tas viss ir daļa no mērķa nepārtraukti nodrošināt vislabāko satura arsenālu, lai piesaistītu fanus visā pasaulē un noturētu auditoriju.

Spēja patērēt to, ko vēlaties un kad vēlaties, ir būtiska spēles izaugsmes fāzei, un mēs redzam fantastisku iesaistīšanos visā mūsu plecu saturā, kā arī visas tiešraides spēles gan DAZN, gan DAZN YouTube kanālā — un abos. platformas ļauj skatītājiem izvēlēties, no kurienes viņi skatās.

Sieviešu futbola faniem visā pasaulē nevar būt apetītlīgāks fināls par sestdien notikušo divu iepriekšējo čempionu Lionas Olympique un FC Barcelona sadursmi, klubi, kas UEFA ieņēma pirmo un otro numuru šajā kontinentā. Smits teica, ka DAZN piedāvās visaptverošu pārklājumu visas nedēļas nogales garumā. "Fināls tiks piedāvāts vismaz desmit valodu komentāru plūsmās visā DAZN, DAZN YouTube kanālā un lineārās televīzijas raidorganizācijās faniem visā pasaulē, un tas ir daļa no mūsu pastāvīgās apņemšanās padarīt konkursu pēc iespējas pieejamāku un saistošāku pasaules auditorijai."

“DAZN ievada saturā būs iekļauti jauni seriāli, piemēram, “Atkārtojums”, kur divas spēlētājas atkārtoti skatās pagātnes ikoniskā UEFA sieviešu čempionu līgas fināla spilgtākos notikumus; pirmajā sērijā piedalās Lionas Vendija Renāra un Melvīne Malarda, un tā jau ir tiešraidē. Vēl viena jautra jauna sērija ir “Tunnel Vision”, kurā abu komandu spēlētāji, tostarp Aleksija Putellasa, Karolīna Grehema Hansena, Dženija Hermoso un Kristiāna Endlere, stāsta par savām pirmsspēles māņticībām un rutīnām, īpaši ap finālu.

“Lai sagatavotos finālam, vienu stundu ilgs atpakaļskaitīšanas šovs tiks pārraidīts angļu valodā DAZN un DAZN YouTube kanālā pirms fināla galvenās pārraides, ko vadīs raidījuma vadītāja Anita Džounsa no Juventus stadiona un kas būs pārpildīta ar papildināmu saturu. lai pirms spēles patiešām uzmundrinātu fanus.