Deck The Malls — brīvdienu pircēji ir atgriezušies ķieģeļu un javas veikalos

Klausieties svētku mūziku, novietojiet Ziemassvētku vecīti uz viņa vītnēm izgreznotā lakta un sāciet paplašināt brīvdienu laiku. Cilvēki ir gatavi iepirkties veikalos. JLL nesen Mazumtirdzniecības brīvdienu aptauja Nosūtīts 1,080 ASV patērētājiem, atklājās, ka 63% respondentu šogad plāno staigāt pa veikala grīdu, lai veiktu vismaz daļu iepirkšanās, kas ir ievērojams pieaugums par vairāk nekā 5% salīdzinājumā ar pagājušā gada rādītāju.

Iepirkšanās veikalā pirmo reizi kopš 2020. gada ir pārsniegusi pārdošanu tiešsaistē kā populārākā iespēja, pat ja tiešsaistes mazumtirgotājs Amazon ir pārliecinoši ieguvis iecienītāko brīvdienu iepirkšanās mazumtirgotāju pirmo vietu, kā atzīmēja 65.6% aptaujas respondentu. Walmart un Target ieņēma otro un trešo vietu ar attiecīgi 47.9% un 39.7%.

Runājot par mazumtirdzniecības kategorijām, kuras patērētāji plāno apmeklēt, vairāk nekā 60% pircēju norādīja, ka plāno apmeklēt vismaz vienu masu preču veikalu, un gandrīz puse pircēju plāno iepirkties universālveikalā. Mom-and-pop veikaliem vajadzētu justies iedrošinātiem, jo ​​35% respondentu apmeklēs vietējos veikalus un modes preču veikalus savā reģionā.

Pircēji alkst pieredzes un cilvēciskas attiecības

Kāpēc izmaiņas? Patērētāji jūtas ērtāk, atkal atrodoties ārpus mājas un iepērkoties. Viņi vēlas brīvdienu iepirkšanās pieredzi, redzēt un pieskarties produktiem pirms to iegādes un izvairīties no piegādes vai piegādes ķēdes aizkavēšanās. Pēc ilgstošas ​​bloķēšanas, masku mandātiem, sociālās distancēšanās un citiem ar pandēmiju saistītiem ierobežojumiem viņi vēlas kopīgu un neapgrūtinātu pieredzi ar draugiem un mīļajiem. Viņi vēlas redzēt svētku dekorācijas un uzņemt sezonas aromātus.

Inflācijas laikā valda gudri tēriņi

Mazumtirdzniecības apjoms 2022. gadā ir saglabājies virs ūdens, neskatoties uz patēriņa cenu indeksa pieaugumu par 8.1% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Bet kādu lomu patērētāju brīvdienu tēriņos spēlē inflācija? Nav pārsteidzoši, ka inflācijai ir atšķirīga ietekme uz brīvdienu budžetu atkarībā no mājsaimniecību ienākumiem. Saskaņā ar aptaujas rezultātiem kopējais svētku budžets paliks praktiski tāds pats kā pagājušajā gadā. Bet 57.2% pieticīgo pelnītāju, kuru ienākumi ir mazāki par 50,000 600 USD, plāno tērēt ievērojami mazāk. Šī grupa minēja kopējo budžetu par 30.9 ASV dolāriem — par 17.1 % mazāku nekā vidējais brīvdienu budžets un par 2021 % mazāk nekā iztērēja XNUMX. gadā. Ir svarīgi atzīmēt, ka viņi plāno samazināt izdevumus vairāk nekā divas reizes vairāk nekā cenas ir pieaugušas. .

Īpaši lielus ienākumus (tos, kas nopelna vairāk nekā 150,000 25 USD) motivē atmosfēra, ekspertu pārdošanas padomi un īpaši grezni zīmoli. Faktiski Lululemon otrā ceturkšņa ieņēmumi pieauga par 8.5%, un zīmolu Michael Kors, Versace un Jimmy Choo kontrolakciju sabiedrības ieņēmumi palielinājās par 1,878% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu. Ir skaidrs, ka atšķirīgā inflācijas ietekme uz augstiem un zemiem ienākumiem ietekmē to, kā patērētāji iepirksies brīvdienās. Īpaši augsti pelnošie plāno tērēt 9.7 ASV dolārus, kas ir vairāk nekā divas reizes vairāk nekā vidēji un par XNUMX% vairāk nekā pagājušajā gadā.

Lai cīnītos pret cenu pieaugumu, patērētāji plāno izmantot dažādas izmaksu taupīšanas metodes. Gandrīz 30% iegādāsies lētākas dāvanas, bet 23.1% pirks mazākam cilvēku skaitam. Tikai 13.7% plāno atteikties no kaut kā pirkšanas sev inflācijas dēļ, savukārt 10.2% izmantos sašutumu (tomēr, jāatzīst, ļoti izplatīta) “atpirkšanas” prakse. Nedaudz vairāk nekā puse brīvdienu pircēju meklēs izpārdošanu visas sezonas garumā, savukārt aptuveni viena trešdaļa izmantos tādas darījumu dienas kā Kiberpirmdiena un Melnā piektdiena, lai cīnītos pret inflāciju. Faktiski 40% respondentu saka, ka Melnajā piektdienā dosies uz fizisku veikalu.

Šajā inflācijas periodā, pircējiem meklējot atbrīvojumu no augstajām pārtikas cenām, ir liela nozīme atlaižu mazumtirgotāju, īpaši pārtikas preču komponentu, loma. Faktiski Walmart novembrī izlaida ziņojumu sakot, ka tā pārdošanas apjomi veikalos ir palielinājušies par 8.2%. Gan Costco, gan Grocery Outlet ir uzrādījuši pārdošanas apjomu pieaugumu. Apakšējā līnija? Mazumtirgotāji, kas piedāvā labu cenu, atlaides un labi pārvalda krājumus, būs labākie.

Patērētāji vēlas vairāk veikalu un restorānu

Kad pēdējā dāvana būs apmainīta un visas atgriešanas būs pabeigtas, eksperti sāks izvērtēt svētku sezonas panākumus vai neveiksmes un sāks raudzīties uz 2023. gadu. Lai gan pandēmijas kulminācijā nebija iespējams paredzēt mazumtirdzniecības trajektoriju. — trakulīgs laiks bez iepriekšēja plāna — tas ir iepriecinoši, ka mazumtirgotājiem un restorānu ķēdēm ir liels pieprasījums atvērt jaunus fiziskus veikalus pat ar inflāciju un recesijas iespējamību. Valsts mērogā ir bijis maz jaunu mazumtirdzniecības ēku, un, pieaugot pieprasījumam, pieaug mazumtirdzniecības nomas cenas. Par laimi, mazumtirdzniecības mežonīgais brauciens pēdējo trīs gadu laikā tagad mums visiem dod cerību, nevis pātagu.