Deflācija draud mazumtirgotājiem, kuriem ir pārāk daudz preču, jo samazinās mājsaimniecību bagātība

Pie ekonomikas galvassāpju saraksta, kas mūsdienās nomoka patērētājus un mazumtirgotājus, apsveriet vecu patiesību: tam, kas iet uz augšu, ir jānokrīt.

Benzīna cena, bet pandēmijas izraisītais automobiļu ražošanas apjoms nozīmē, ka automašīna, kurā jūs uzpildāt degvielu, (šobrīd) varētu būt gandrīz vai pat vairāk vērta, nekā par to samaksājāt. Vidējās lietoto automašīnu cenas pagājušajā gadā pieauga par gandrīz 30%.

Līdzīgi māja par pieņemamu cenu lielākajā daļā ASV ir bijusi vienradzis. Taču miljoniem ilgtermiņa māju īpašnieku, īpaši Boomers un Gen Xers, inflācija ir bijusi pārpilnības rags, kas saskaņā ar Federālo rezervju sistēmas datiem ir palielinājusi īpašnieku apdzīvoto mājokļu pamatkapitālu par vairāk nekā 6 triljoniem USD. Tas palīdzēja spiest tipiskais kredītreitings hipotekāro kredītu ņēmējiem līdz rekordaugstam līmenim pagājušā gada ceturtajā ceturksnī līdz 788.

Pēdējo divu gadu laikā, papildinot to ar federālajiem stimulēšanas maksājumiem, vidējais mājas īpašnieks ar hipotēku ir uzkrājis 67,000 XNUMX ASV dolāru “izmantojamajā kapitālā”. saskaņā ar Black Knight, hipotēku tirgus datu apkopotājs. Un pieskarieties viņiem ir.

Šis negaidītais papīra bagātības spilvens ir mudinājis patērētājus turpināt tērēt, ņemot vērā strauji augošās cenas gandrīz visam.

Jaunākie Tirdzniecības departamenta dati liecina, ka patērētāju izdevumi aprīlī pieauga jau ceturto mēnesi pēc kārtas.

Tas drīz mainīsies. Tas, kas gāja uz augšu, sāk krist uz leju.

Mazumtirgotāji pieķerti ar liekiem krājumiem — kā ziņoja Walmart un Target nesen — maksās par spēcīgām akcijām, atlaidēm un sarkanu tinti. Pēc vairāk nekā gadu ilgas cīņas ar tādām problēmām kā personāls un tukši plaukti…

Cenu noteikšanas stratēģija ieņems galveno vietu.

Deflācijas ekonomikā, kas šķiet neizbēgami nonākusi recesijā, patērētāji sāks atkāpties. Šķiet, ka viena no pirmajām luksusa precēm ir tiešsaistes izklaide. Netflix, kas pirmajā ceturksnī bija paredzējis abonentu pieaugumu par 2.5 miljoniem, tā vietā zaudēja 200,000 XNUMX. Saskaņā ar straumēšanas ceļvedi JustWatch.com, pēdējā gada laikā Amazon Prime abonentu skaits ir samazinājies.

Pirmais mājiens par gaidāmo parādījās jaunākajā statistikā par mājokļu pārdošanu. Sarkangalvīte, dzīvojamo nekustamo īpašumu tīmekļa platforma, ziņoja, ka gandrīz katrs piektais pārdevējs četru nedēļu laikā, kas beidzās 22. maijā, samazināja savas pieprasītās cenas, kas ir augstākais rādītājs kopš 2019. gada rudens pirms pandēmijas.

Redfins atzīmēja, ka arī citi pieprasījuma rādītāji ir samazinājušies: Google meklēšanas vaicājumi “mājas pārdošanai” bija par 13% mazāki; hipotēkas iegādes pieteikumi bija par 16% mazāki, un jaunu vienģimenes māju pārdošanas apjomi aprīlī bija par 16.6% mazāki nekā martā.

Pēc gada, kurā mājokļu cenas pieauga par gandrīz 20%, “mājokļu tirgus ir sasniedzis augstāko punktu”, saskaņā ar Moody's Analytics galvenais ekonomists Marks Zandi. "Mēs redzēsim cenu kritumu ievērojamā skaitā tirgu."

Tāda pati tendence attīstās ar automašīnām. Ražotājiem atrisinot problēmas ar komponentu piegādi, lietoto automašīnu tirgus ir sācis mīkstināt. Saskaņā ar Cox Automotive, tās plaši sekojamais Manheimas lietoto transportlīdzekļu vērtības indekss vairumtirdzniecības cenām no janvāra līdz aprīlim ir samazinājies par 6.4%. Lietotu automašīnu mazumtirdzniecība aprīlī, salīdzinot ar martu, samazinājās par 13%.

Pievienojiet šīm mega-tendencēm pirmo atlaišanas kārtu un darbinieku iesaldēšanu tehnoloģiju nozarē, kas pandēmijas laikā bija uzplaukusi.

Ekonomikā, kas iedvesmoja Lielo atkāpšanos, kur ir bijis vairāk darba vietu nekā cilvēku, kas vēlas tos aizpildīt, Facebook nesen ieviesa darbā iesaldēšanu; Netflix paziņoja, ka atceļ 150 darba vietas; un Amazon teica, ka tajā ir kļuvis pārāk daudz darbinieku un tiktu slēgti daži izplatīšanas centri, potenciāli dīkstāvējoties tūkstošiem darbinieku.

Fed jaunākajā tēriņu pārskatā norādīts, ka uzkrājumu līmenis ir samazinājies, kas liecina, ka patērētāji turpina ballīti, aplaupot savas krājkasītes. Ir vērts atcerēties, ka lielākā daļa ekonomikas lejupslīdes nav atkarīgas no tā, vai tās nepaziņo par sevi iepriekš. Tā ir nepārtraukta slikto ziņu un aktīvu vērtību samazināšanās, kas uzkrājas, līdz patērētāji saprot, ka vecais normālais vairs neatgriežas un viņiem labāk pierod pie jaunā.

Attiecībā uz uzņēmumiem, kuriem ir jāplāno nākotne, nevis tikai REAKTS, ir milzīgs izaicinājums (un potenciāls), lai to izdarītu nepareizi (vai pareizi). Risks ir, spēlējot to pārāk droši, īpaši ar lielu mainīguma un iznākuma pakāpi. Tātad, kas šiem uzņēmumu vadītājiem ir jādara?

Ņemot vērā viņu vēsturisko uzvedību, visticamāk, vairums palaidīs garām iespēju, reaģēs pēc iespējas ātrāk un palaidīs garām ceturkšņa skaitļus, kā viņi ziņo.

Vai no tā var izvairīties?

Es domāju, ka spēja "paskatīties aiz stūra" un nedaudz redzēt to, kas gaidāms, ir vieglāk, nekā vairums domā… viņiem vienkārši ir jāizkāpj un jārunā ar savu klientu bāzi, jāuzdod daudz jautājumu un uzmanīgi jāuzklausa, kā ” no saviem klientiem plāno nākotni.

Tikpat svarīgi ir tas, ka viņi var “pārbaudīt” visus savus pieņēmumus par patērētājiem, izmantojot tehnoloģiju platformas, lai palīdzētu viņiem novērtēt cenas, kas ir visaktuālākā problēma nākamajos mēnešos un ceturkšņos.