Dešouns Vatsons būs neaizskarams, lai saņemtu apstiprinājumus "vienu gadu vai ilgāk"

Osavulaik Dešouns Vatsons tika uzskatīts par Nacionālās futbola līgas nākotni. Atgādinot NCAA čempionātu ar Klemsonu, aizsargs pārspēja visas cerības 2017. gada debitantajā gadā NFL ar Hjūstonas Texans, un viņa sniegums laukumā tikai kļuva labāks. Šķita, ka Vatsonam ir skaidrs ceļš uz augšu.

Tas viss ir izsists no sliedēm. 26 gadus vecais Vatsons, par kuru ir izvirzīti divi desmiti apsūdzību par seksuālu uzvedību, jau izlaida 2021. gada sezonu juridisku jucekli un apsūdzību šausminošā rakstura dēļ. Tagad pēc juridisku izlīgumu panākšanas ar 23 viņa apsūdzētāji, Vatsons sejas sešu spēļu diskvalifikācija 2022. gada sezonai.

Lai arī cik traki būtu apspriest Vatsona naudas pelnīšanas nākotni, tirdzniecības riteņi turpina griezties, maz ņemoties vērā Votsonam apsūdzēto pretīgo uzvedību, par ko liecina piecu gadu 230 miljonu dolāru garantētais līgums, ko viņš parakstīja šā gada sākumā ar Klīvlendas Browns. Ja NFL un spēlētāju arodbiedrība atstās atstādināšanu spēkā bez apelācijas, Vatsons zaudēs aptuveni 345,000 XNUMX USD algu, vēsta vietne Spotrac, kas izseko sporta līgumus.

Kamēr Vatsona sods laukumā tuvojas atrisinājumam, NFL zvaigznes spēlē atsevišķu spēli — sponsorēšanu, personīgo uzstāšanos un apstiprinājumu. Šajā jomā varētu paiet kāds laiks, līdz Vatsons būs pietiekami rehabilitēts, lai piesaistītu korporatīvo interesi, stāsta mārketinga eksperti Forbes.

"Viens gads vai vairāk," saka sporta advokāts Eds Šauders. "Neviens viņu neaiztiks, ja vien viņš neuzsāks masīvu kampaņu, un tā ir jāuztver kā patiesa."

Dažreiz apsūdzības par uzbrukumu ir nāvējošs trieciens, saka Šauders, Floridā bāzētā Nason Yeager jurists.

Vatsona Q rādītājs ir negatīvs

2021. gada martā Ešlija Solisa kļuva par pirmo no Vatsona apsūdzētājiem, kas publiski runāja par viņa iespējamo uzbrukumu privātas masāžas laikā. Tā rezultātā vairāk nekā 20 citas sievietes iesniedza tiesas prāvas ar līdzīgām apsūdzībām. Vatsons ir noraidījis apsūdzības, un divas lielās žūrijas Teksasā atteicās celt apsūdzību krimināllietā. Vatsons samierinājās ar 23 no 24 apsūdzētājiem. Turklāt panāca Vatsona bijušais klubs Texans apmetnes ar 30 sievietēm, no kuriem seši nekad nav iesnieguši prasības pret viņu. Sīkāka informācija netika atklāta. Teksasieši martā aizmainīja Vatsonu uz Browns.

Ņemot vērā viņa problēmas ārpus laukuma pagājušajā gadā, Vatsona biznesa iespējas kļuva neparastas. 2021. gada aprīlī, Nike pārtrauca attiecības ar Vatsonu. Austiņu ražotājs Beats no Dre un Reliant Energy viņu atmeta. Šoders, kurš apsprieda apstiprināšanas un licencēšanas darījumus ar tādiem sportistiem kā Taigers Vudss, sacīja, ka apsūdzības Vatsonam var tikt uzskatītas par "galvenu nodarījumu no apstiprināšanas viedokļa". Tomēr viņš piebilda, ka Vatsona "darbs laukumā, rehabilitācija, sabiedrības uztvere" tiks ņemts vērā, ja uzņēmumi meklēs Vatsona nolīgšanu.

Henrijs Šēfers, mērīšanas uzņēmuma mārketinga novērtēšanas vadītājs Q Rezultāti, teica Forbes Ka Vatsona simpātiju rādītāji 2021. gadā samazinājās. Uzņēmumi un profesionālās līgas izmanto Q vērtējumus, lai novērtētu sportista spēju pārdot.

2020. gadā, pirms apsūdzības parādījās, Vatsona pozitīvais Q rādītājs bija vidēji pusaudžu vecumā, kas nav nekas neparasts futbolistam, un viņa negatīvais rezultāts bija aptuveni 10%. Tomēr pēc tam Vatsona negatīvais rezultāts pieauga līdz 22%. Šēfers norādīja, ka Vatsonam būtu nepieciešami trīs gadi vai vairāk, lai “atgūtu (viņa) tēlu tur, kur labākie reklāmdevēji jutīsies ērti”.

Nākotne ar Challenger zīmolu?

Athletes First, kas pārstāv Vatsonu, un Nike pārstāvji neatgriezās a komentāru pieprasījums, lai apspriestu Vatsona pašreizējo apstiprinājuma statusu. Vatsons ieņēma 21. vietu Forbes2022. gada vislabāk apmaksāto sportistu saraksts, lai gan izsekošanas logā būtībā nav gūti nekādi ieņēmumi no apstiprinājumiem. Salīdzinājumam, Toms Breidijs ierindojās pirmajā vietā starp NFL spēlētājiem ar 83.9 miljonu dolāru kopējo peļņu, tostarp 52 miljonus dolāru ārpus laukuma. Patriks Mahomess bija līgas otrs labākais metējs ar 20 miljoniem dolāru ārpus laukuma, lai gan 8 miljoni ASV dolāru, ko Vatsons katru gadu nopelnīja ārpus laukuma, pirms tika atklātas apsūdzības, joprojām ierindosies starp NFL labākajiem mārketinga rādītājiem.

Skots Rosners, Kolumbijas universitātes sporta vadības programmas direktors, sacīja, ka Vatsonam būs jāpierāda, ka viņš nožēlo, pirms Nike apsver iespēju atjaunot viņa darījumu. Vatsons arī nevar atklāties sabiedrībā kā uzpūtīgs vai nebūt labs komandas biedrs. Bet pat tad, ja tas darbojas, Rosners sacīja, Vatsona pievilcība joprojām nebūs "lielākā daļa zīmolu". Rosners saka, ka Vatsonam būs "jāpārliecina uzņēmums, ka tas ir tā iespējamā zīmola kaitējuma vērts."

Vatsona apstiprināšanas nākotne ne vienmēr ir pilnībā izpostīta. Eksperti minēja citus sportistu gadījumus, tostarp bokseri Maiku Taisonu, mirušo basketbola zvaigzni Kobi Braientu un bijušo NFL saspēles vadītāju Benu Rētlisbergeru.

Vudss 2009. gadā cieta publisku tēlu pēc neticības skandāla. Rezultātā sponsori, t.sk AT & T un tehnoloģiju uzņēmums Accenture šķīrās no viņa. "Kādu laiku neviens negribēja viņam pieskarties," saka Tonijs Ponturo, bijušais Anheuser-Busch globālā sporta un izklaides mārketinga viceprezidents. Tomēr Vudss laboja savu tēlu un ir piesaistījis jaunus sponsorus, tostarp Hyundai un programmatūras firma Take-Two Interactive.

Vienmēr ir izaicinājumu zīmoli, kas meklē atgriešanās stāstu, kas nākotnē varētu būt piemērots Vatsonam, saka Ponturo. Viņš saka, ka aizsargs, visticamāk, vispirms saņems apstiprinājumus Klīvlendā.

Nacionālie uzņēmumi joprojām rūpīgi uzraudzīs Vatsonu. Ja viņš kaut nedaudz uzlabos savu tēlu un Brauniem darbosies labi, uzņēmumi varētu izpētīt fokusa grupas, lai pārbaudītu sabiedrības uztveri, saka Ponturo. Viņš saka, ka tajā brīdī varētu parādīties uzņēmums, kas vēlas "izrunāt otro iespēju vai pārbūvi".

Vatsonam "kaut kā būtu jāatbilst viņu situācijai," saka Ponturo. "Un viņam tas ir jāparāda."