Neskatoties uz stingrākiem noteikumiem, zīmola izklaide ir piemērota Apvienotās Karalistes skatītājiem

Apvienotajā Karalistē ir viens no stingrākajiem regulējošajiem režīmiem attiecībā uz reklāmu un zīmolu saturu televīzijā, ko vada valdības finansētais BBC pilnīgais aizliegums, kā arī regulatora Ofcom rūpīgā nozares uzraudzība pat pār privātiem komerciāliem tīkliem, piemēram, ITV un Channel 4.

Tas padara aptaujas rezultātus par Apvienotās Karalistes auditorijas interesi un toleranci pret zīmola TV reklāmām, kas tiks publiskoti trešdien Londonas konferencē Reklāmas nedēļas Eiropā ietvaros, padarot vēl intriģējošākus. Pētījumu veica Holivudas Apvienotās talantu aģentūras datu analīzes nodaļa UTA IQ.

Būtībā lielākā daļa angļu skatītāju (90%) teica, ka viņus neuztrauc tas, ka zīmoli ir pamanāmi izklaides saturā. Apmēram divas trešdaļas ir atvērtas kādai zīmola izklaides versijai, lai gan tikai 22% teica, ka jūtas pārliecināti, definējot to. Interesanti, ka auditorija to uztver nopietnāk, ja zīmols tiek rādīts tradicionālajā TV šovā vai filmā, nevis tad, kad zīmols ir piesaistīts tiešsaistes radītājam.

“Manuprāt, galvenā pozīcija patiesībā ir televīzija pret sociālo tīklu (salīdzinājums), jo tik daudz reižu man jautā, kā jūs definējat zīmola saturu?” sacīja Sems Glins, Londonā dzīvojošais UTA ​​Izklaides un kultūras mārketinga nodaļas EMEA reģiona vadītājs. “Kad redzat ietekmētāju, mums ir zīmola nosaukums (salīdzinājumā ar) zīmola izklaidi, kas ir daudz kvalitatīvāka, visaptverošāka izklaide, ko cilvēki meklēs neatkarīgi no tā, vai to finansē vai ne. zīmols."

Nozares valodā runājot, “zīmola izklaide” parasti nozīmē ilgstošas ​​programmas, ko daļēji vai pilnībā finansē zīmols un kas parasti satur zīmola produktus kādā nozīmīgā sižetā. Apvienotajā Karalistē zīmolu izskats ir stingri reglamentēts; Glynne teica faktiski limits no Ofcom ir trīs parādīšanās produkta epizodē.

Produktu izvietošana, zīmola un sponsorēta izklaide tiek plaši izmantota sociālo mediju vietnēs, piemēram, TikTok, Instagram, Twitter, YouTube un Facebook. Patiešām, šādi darījumi, iespējams, ir lielākais ienākumu avots daudziem galvenajiem veidotājiem lielākajā daļā šo platformu.

Auditorija "saprot, kā šie ietekmētāji pelna savu iztiku, vai ne?" Glynne teica. "Starp auditoriju un ietekmētāju pastāv klusa vienošanās, ka viņi var skatīties šo saturu, jo zīmols to ir finansējis."

Tā ir atšķirīga dinamika, jo ražošanas izmaksas un platformas paaugstinās pārtikas ķēdē. Glynne teica, ka dažos veidos augstākās kvalitātes programmēšana kļūst par zīmola, kas ir iesaistīts izrādes sponsorēšanā, pārbaudītāju. Lai gan daži aptaujas respondenti teica, ka zīmola saturs var satricināt vai traucēt stāstam, iespējams, patiešām svarīga ir tā, ka gandrīz 60% aptaujāto apgalvoja, ka ir apsvēruši iespēju iegādāties produktu vai zīmolu pēc tam, kad to redzējuši šovā.

"Es esmu šajā nozarē un zīmola izklaidē jau 20 gadus," sacīja Glynne. "Un es biju patiesi sajūsmā par šo datu atgūšanu."

Glynne norādīja uz Netflix
NFLX
hit Emīlija Parīzē, "kas ir izveidojusi dažas patiešām interesantas zīmolu partnerības, un dažas ir sarežģītākas nekā citas. Taču zīmoli arvien biežāk redz līdzīgas programmas un vēlas darīt paši, "jo viņi redz, ka tas patiešām ir likumīgs veids, kā tagad tirgoties."

Pētījums arī liecināja, ka lielākā daļa Apvienotās Karalistes skatītāju domā, ka zīmola iesaistīšanās varētu uzlabot to, ko viņi skatās. Klasisks piemērs bija Aston Martin un dažādi dārgi pulksteņi Džeimsa Bonda filmās. Bet pavisam nesen Glynne norādīja uz "zīmolu finansētu programmu" Lielbritānijas ceturtajā kanālā, ko atbalsta Unilever.
UL
matu zīmoli, un Dulux, Lielbritānijas krāsu zīmols, kas divas sezonas veidoja sēriju ar nosaukumu Ģērbtuves.

"Otra lieta, kas jāatceras, ir tas, ka tas nav tikai par naudu," sacīja Glynne. "Tāpēc vienmēr, kad es strādāju ar zīmoliem, daļa no mana darba ir pārliecināt producentus, ka tas ir pareizi, ja jūsu saturā ir zīmols." Jo tā nav tikai nauda, ​​ko viņi ienes, zīmoli nodrošina piekļuvi talantiem, tie nodrošina piekļuvi notikumiem, neatkarīgi no tā, vai tie ir Formula XNUMX vai futbola pasākumi, viņi paši ienes mārketinga budžetu, tādējādi palīdzot līdztirgot galaproduktu. Un jūs mudināsit skatītājus skatīties šovu.