Digitālās dāvanas, ko valkāt metaversā

ATā kā šogad tuvojās svētku sezona, Pacsun dizaineriem tika dota jauna direktīva: izveidot sezonas kolekciju metaversam. Tāpēc viņi izrāva dažus zīmola jaunākos modeļus, kas tika pārdoti tiešsaistē un veikalos, piemēram, rūtainu flaneļa kreklu, melnus, gludus džinsus un oranžu raglāna kapuci, un ar dažiem klikšķiem pārvērta tos plakanās, virtuālās replikās, kas garantēti derēs jebkuram iemiesojumam. jūsu iepirkumu sarakstā.

Vismaz ideja ir tāda, ka tīņi, kuri savā Ziemassvētku mukas vēlmju sarakstā iekļauj fizisko apģērbu, varētu vēlēties atbilstošu virtuālo komplektu saviem iemiesojumiem. Digitālās versijas, kas ir lētākas, var iegādāties vietnē Roblox par zem 5 USD.

"Mēs esam atklājuši, ka pastāv liela vēlme pēc līdzīgiem priekšmetiem," sacīja Brieane Olson, Pacsun prezidente, kura atzīmēja, ka 85% klientu ir Gen Z. "Mēs, protams, pirmām kārtām koncentrējamies uz mūsu fizisko. produktu piedāvājums. No izpētes viedokļa virtuāli var ātri sekot.

Šajā brīvdienu sezonā vairāk mazumtirgotāju pārdod metaversā, lai apmierinātu jaunos pircējus, kuri ir ieinteresēti izveidot virtuālu skapi un aprīkot savus iemiesojumus ar saviem iecienītākajiem zīmoliem. Mazumtirdzniecības brīvdienu ceturkšņa laikā metaversums varētu būt mazs, taču neviens uzņēmums nevēlas palikt malā, ja metaversums kļūs par nākamo lielo lietu, kā arī nevēlas izrādīties neparasts šogad, kad tas sākas. būt lietai.

Daudzi mazumtirgotāji piedāvā virtuālos svētku labumus bez maksas. Amazon drukātais brīvdienu rotaļlietu katalogs novirzīja pircējus uz jauno Roblox virtuālo pasauli un piedāvāja bezmaksas virtuālo masku lapsas formā, domājams, kā vilinājumu.

American Eagle izveidoja virtuālu brīvdienu tirgu Roblox, iedvesmojoties no slavenajiem Berlīnes un Ņujorkas tirgiem. Sniegam maigi krītot uz kabīņu rindu virsotnēm, kas izrotātas ar gaismām, iemiesojumi var paķert karstu kafiju, uzbūvēt ledus skulptūru un iepirkties. Zīmola flaneļu, džemperu un kapuču digitālās kopijas ir pieejamas bez maksas. Stratēģija ir palīdzējusi tam savākt 35 miljonus mēģinājumu un padarījusi to par otro visvairāk piesaistīto zīmolu kopš tā izlaišanas platformā šī gada sākumā, atpaliekot tikai no Gucci.

Līdz nākamā gada brīvdienām vienam un tam pašam apģērbam var būt cenu zīme. "Tagad mēs jūtam, ka esam sapratuši, ka ir patiesa interese," sacīja Kreigs Bromers, American Eagle Outfitters, kam pieder American Eagle un Aerie, mārketinga vadītājs. "Mēs noteikti domājam, ka ne tik tālā nākotnē būs iespēja pārdot digitālo apģērbu."

Citi mazumtirgotāji izvēlas citu ceļu, savās parastajās tīmekļa vietnēs ieviešot virtuālus svētku veikalus, kur pircēji var noklikšķināt cauri kāda veida svinīgai, aizraujošai vietai, kurā ir atlasīta īsta svētku dāvanu izlase, nevis ritināt preces un lapas, lai meklētu. ideāls priekšmets. Nav jālejupielādē nekas vai jāiegādājas virtuālās realitātes austiņas, turklāt pircējus var novirzīt uz fizisku produktu iegādi.

Piemēram, kosmētikas zīmola Charlotte Tilbury tīmekļa vietnes augšdaļā ir reklāmkarogs, kas aicina pircējus apmeklēt virtuālais veikals, mirdzoša futūristiska telpa ar zelta eglītēm un diskobumbām. Ar zināmu pacietību apmeklētāji var mainīt sava iemiesojuma matus, ādas krāsu un kosmētiku, uzaicināt draugus pieteikties vienlaikus un pārlūkot produktus, piemēram, smaragdzaļas acu ēnas, koši matētu lūpu krāsu un īpaši melnu skropstu tušu. Tos, kuri spēlē īsu datorspēli, gaida atlaide.

"Mēs patiešām vēlējāmies brīvdienu brīnumzemi," sacīja Korīna Sukija, Šarlotes Tilberijas galvenā izaugsmes un tehnoloģiju nodaļas vadītāja. “Jūs varat izmēģināt Šarlotes svētku izskatu savā iemiesojumā un pēc tam arī iegādāties šo izskatu un valkāt to svētku ballītē, uz kuru dodaties šajā nedēļas nogalē.”

Virtuālo veikalu nodrošina tehnoloģiju uzņēmums Obsess, kas sadarbojās arī ar tādām organizācijām kā Treneris, Crocs un Sv. Jūda šogad atvērt virtuālos svētku veikalus.

"Šobrīd mēs esam ļoti aizņemti," sacīja Neha Singh, Obsess dibinātājs un izpilddirektors. "Šī noteikti ir mūsu lielākā brīvdienu sezona."

Viņa sacīja, ka šogad vairāk veidu organizācijas atver virtuālus svētku veikalus, tostarp bezpeļņas organizācijas un skaistumkopšanas, modes un luksusa kompānijas. Astoņi no desmit viņas klientiem izstrādā pilnīgi jaunas digitālās telpas, bieži vien ar kādu spēļu vai sociālo aspektu. Pagājušajā gadā lielākā daļa zīmolu vienkārši izvēlējās atjaunot fizisku veikalu.

Klienti šajās virtuālajās telpās bieži pavada vairāk laika nekā tradicionālajā vietnē, sacīja Singhs, kas nozīmē pirkšanas līmeņa pieaugumu par 25% un vidējo pasūtījumu vērtību pieaugumu pat par 20%. Kad pircēji uzaicina draugus pievienoties viņiem virtuālajā veikalā, viņu pavadītais laiks palielinās par 200%.

"Daudzi zīmoli, kas nāk pie mums, to dara, lai piesaistītu Millennial un Gen Z klientus," sacīja Sings. "Šī demogrāfija sagaida vairāk šāda veida pieredzes."