Disney+ pāriet uz jaunākajām straumēšanas tendencēm: jaunas pievienotās vērtības funkcijas

Neapmierinošie skaitļi, par kuriem ziņo Volts Disnejs Otrdienas peļņas zvans izraisīja satraukumu Volstrītā, kur uzņēmuma akcijas saruka, un kurnēšana starp investoriem, kuri bija noraizējušies par pieaugošiem zaudējumiem straumēšanas nodaļā, neskatoties uz lielo abonentu skaita pieaugumu.

Izpilddirektors Bobs Čapeks izklāstīja plašus plānus zaudējumu kompensēšanai, tostarp straumēšanas cenu paaugstināšanu, kas ir standarta nozares triks.

Bet Disney+ arī izmēģina kaut ko pilnīgi jaunu, mēģinot atrast jaunus ieņēmumu avotus. Pagājušajā nedēļā tā uzsāka e-komercijas funkcijas izmēģinājumu, kas ļauj abonentiem iegādāties Disney zīmola preces, pārlūkojot lietotnes populāro filmu un šovu lapas.

Straumētājs pievienojas arvien lielākam skaitam konkurentu, kuri vēlas izmantot savas platformas jauniem naudas pelnīšanas veidiem. Arī YouTube un Netflix pēdējās dienās ir paplašinājuši savas ieņēmumu iespējas, jo konkurence šajā nozarē sakarst. YouTube pievienoja jaunu portālu ar nosaukumu Primetime kanāli kas straumētājā ienes jaunus TV un filmas. Tikmēr Netflix sāka pieņemt reklāmas pirmo reizi tās vēsturē, cerot palielināt ieņēmumus un kompensēt abonentu atteikumus šogad.

Diez vai šie straumētāji savās cīņās ir vieni. Pēdējos mēnešos ir parādījies pazīstams nozares abonēšanas atteikšanās modelis pēc pandēmijas izraisītām bloķēšanām 2020. un 2021. gadā, kas izraisīja straumēšanas skatītāju skaita pieaugumu — tas ir ideāli piemērots, lai tas sakristu ar toreizējo straumētāju, piemēram, straumētāju, palaišanu. Disney +, Apple TV + un Pāvs.

Straumētāji nobaroja abonentu sarakstus, pamatojoties uz milzīgo vēlmi pēc iekštelpu izklaides bloķēšanas laikā. Taču kopš tā laika daudziem abonentu skaits ir samazinājies, jo patērētāji arī izvēlas dažādus pakalpojumus un pēc tam izvēlas pāris, kas viņiem patika.

Lai gan Disney+ ir bijis izņēmums, kas turpina augt, tam ir priekšrocība, ka tas tiek piedāvāts komplektā ar Hulu un ESPN+. Tomēr straumēšana ir dārga nozare, un pēc peļņas zvana Disnejs sacīja, ka tās tiešās straumēšanas nodaļa cieta gandrīz 1.5 miljardus ASV dolāru, kas ir vairāk nekā divas reizes vairāk nekā pagājušajā gadā. Tomēr uzņēmums ir izvirzījis ambiciozu mērķi nākamo divu gadu laikā panākt straumēšanas rezultātu, tādējādi radot stimulu izmēģināt citus veidus, piemēram, e-komercijas iespēju pievienošanu platformai.

E-komercija: dabisks Disney+ paplašinājums

Kamēr YouTube pievieno vērtību, izmantojot saturu, un Netflix, izmantojot a saspiests reklāmas tirgusDisnejam neapšaubāmi ir vislabākie resursi, lai atrastu jaunu naudas plūsmu. Nekas nekonkurē ar Disney zīmola īpašumtiesību ziņā, sākot no princesēm līdz Zvaigžņu kariem un beidzot ar MCU.

Tāpēc šķiet pareizi, ka Disney+ izmantotu šīs saites un integrētu tās savā lietotnē. Cilvēki var skenēt QR kodus, kas parādās ekrānā vai noklikšķiniet uz cilnes "veikals". līdzās noteiktām straumēšanas opcijām, lai pārlūkotu ar filmu vai izrādi saistītās preces.

Piemēram, 2022 Disney Pixar filma Gaismas gads ietver saiti uz veikalu, kurā ir zīmola Buzz T-krekli un sporta krekli. Tas ir nezaudējošs zīmola paplašinājums, un tas noteikti atvieglo svētku dāvanu iegādi bērniem, piemēram, pēc kopīgas ģimenes filmas noskatīšanās. (Neuztraucieties — saites tiek rādītas tikai verificētu pieaugušo lapās; jūsu 4 gadus vecais bērns nevar tērēt savu koledžas fondu, iegādājoties Ariela parūkas, ja jums nav piekrišanas.)

E-komercijas un TV skatīšanās vai straumēšanas integrācija ir veikta jau iepriekš, taču ne ar īpašiem panākumiem. Disney varētu būt zīmols, kas faktiski var izlauzties, taču uzņēmums nepaļaujas tikai uz iepirkšanos, lai noliegtu šos miljardu dolāru darbības zaudējumus. Tāpat kā Netflix, arī Disney+ šogad uzsāk ar reklāmām atbalstītu līmeni.

Vai arī citi straumētāji kopēs e-komercijas stratēģiju? Jā, ja tas darbojas. Tikmēr straumētāji turpinās sekot līdzi tam, kādas citas jaunus līdzekļus, kas rada ieņēmumus, ievieš konkurenti, un vai viņi var gūt labumu no līdzīgas stratēģijas.