Šie darījumi (īpaši Marvel) nebija vispārēji iemīļoti, kad tos noslēdza bijušais izpilddirektors Roberts Igers, taču tie izrādījās absurdi robežlīnijas darījumi. Disnejam tagad ir izveidots modelis, kurā tas var izlaist filmas, kas gandrīz garantēti būs kases grāvēji.
Ir riskanti tērēt 300 miljonus dolāru, lai izveidotu filmu, kuras pamatā ir jauna ideja. Iztērējot to pašu budžetu, lai izveidotu Marvel supervaroņu filmu, jaunu “Zvaigžņu karu”, Pixar animācijas filmu vai filmu, kuras pamatā ir klasiskie Disneja varoņi, tiek noņemts gandrīz viss risks.
Tāda pati loģika attiecas uz straumēšanu un pat atrakciju parku braucieniem.
Patērētāji zina “Zvaigžņu karus”, Marvel, Pixar un Disneja ikoniskos varoņus. Viņi vēlas redzēt savus turpmākos piedzīvojumus pakalpojumā Disney+, fotografēties ar šiem varoņiem atrakciju parkos, spēlēt videospēles ar šiem varoņiem un, protams, braukt, pamatojoties uz visiem šiem populārajiem īpašumiem.
Disneja konkurents Comcast (CMCSA nav tāda satura kā Disney, taču tai pieder vairākas lielas franšīzes, tostarp “Ātrs un bez žēlastības”, “Minions”, “Mājdzīvnieku slepenās dzīves” un tās klasiskie monstru varoņi. Šie īpašumi nodrošina tā filmu slānekļa darbību, piepilda tā atrakciju parku ar braucieniem un varoņiem, kā arī ir palīdzējuši izveidot tā straumēšanas pakalpojumu.
Tas ir modelis, kas ļoti skaidri darbojas, un tas ir padarījis visas pieejamās augstākā līmeņa īpašības pieejamas neticami vērtīgas. Tāpēc šķiet neizskaidrojami, ka vērtīgākais intelektuālais īpašums tirgū tika pārdots, un to nenopirka ne Disney, ne Netflix, ne Comcast.
Disnejs, Netflix, Comcast zaudēja "Gredzenu pavēlnieks" Ja skatāties uz saturu, kas nepieder kādam nozīmīgam spēlētājam, tādu pasaules veidošanas franšīžu līmenī kā Marvel, “Zvaigžņu kari” un, iespējams, “Minions”, ir pieejams ļoti maz. Amazon (AMZN nopirka tiesības uz Džeimsu Bondu , īpašums, kas ir izmantots veiksmīgām videospēlēm un nav ticis izmantots televīzijā un atrakciju parkos.
Tā kā 007 nav pieejams, lielākā franšīze, ko teorētiski varēja iegādāties Disney, Netflix vai Comcast, ir JRR Tolkīna literārie darbi, jo īpaši “Gredzenu pavēlnieks” un “Hobits”. Tikai dažos īpašumos ir Tolkīna slavenāko grāmatu nosaukumi, un nevienam saturam, kas gandrīz nav tik populārs, nav savienojuma ar atrakciju parku.
Iedomājieties, ka Disney pievieno “Gredzenu pavēlnieka” zemi Disney World vai Comcast's Universal Studios dara to pašu savā jaunajā Epic Universe atrakciju parkā.
Netflix (NFLX , protams, nav atrakciju parku, taču tai ir jaunizveidota spēļu nodaļa, kas būtu varējusi gūt labumu no nosaukuma īpašuma, un tā būtu varējusi licencēt atrakciju parka tiesības augstākajam solītājam.
Tas tomēr nenotika. Drīzāk Embracer, Zviedrijas spēļu uzņēmums, iegādājās tiesības uz Tolkīna populārākajiem darbiem par a ziņots 2 miljardi USD.
Disney, Comcast un Netflix pieļāva kļūdu Embracer ir attiecības ar iepriekšējo tiesību īpašnieku, Saul Zaentz Co. nodaļu Middle-earth Enterprises, jo tas bija licencējis dažus Tolkien produktus kāršu spēlēm un galda spēlēm.
Tas, iespējams, ir devis tam priekšrocības sarunās, taču ir grūti iedomāties, ka Disney, Comcast vai Netflix nebūtu izteikuši lielāku piedāvājumu. Šķiet, ka tas nav noticis.
Jā, Amazon pašlaik pieder "Gredzenu pavēlnieka" televīzijas tiesības, kas samazina jebkura uzņēmuma tūlītējo vērtību iegādāties tiesības uz Tolkien īpašumiem un izmantot tās savās straumēšanas platformās. Taču tikai atrakciju parka tiesības būtu padarījušas Disney vai Comcast iegādi loģisku.
Comcast gadījumā tas licencē un nepieder “Harijs Poters”, kas ir paraksta īpašums visos tā ASV atrakciju parkos. Tas arī maksā Disney, lai licencētu gan Marvel varoņus, gan "Simpsonus" savos Floridas parkos. Uzņēmums nebūtu aizstājis Hariju Poteru nevienā no saviem esošajiem parkiem, taču tas būtu varējis padarīt “Gredzenu pavēlnieku” par daļu no Epic Universe un aizstāt dažus tā novecojušos objektus pārējā portfelī.
“Gredzenu pavēlnieka” zeme Disnejam dotu arī kaut ko tādu, kas tam nav — fantāzijas/maģisko franšīzi. Tam būtu jēga Floridā Holivudas studijās, Animal Kingdom vai pat Magic Kingdom.
Tomēr Netflix, iespējams, šeit ir pieļāvis lielāko kļūdu. Tas būtu varējis iegādāties Tolkīna tiesības — pat ja tam būtu jāmaksā 3 miljardi USD — veidot filmas, spēles un, visbeidzot, TV šovus, izmantojot IP, pēc tam licencēt atrakciju parka tiesības Disney vai Comcast, iespējams, atmaksājot savus ieguldījumus.
Embracer šeit noslēdza darījumu, patiešām nozagt, ko Netflix, Comcast un Disney vēl ilgi nožēlos.