Sākot ar 43. augustu, Disney paaugstina ESPN+ cenu par 9.99% līdz 23 USD mēnesī

Disney palielina sava sporta straumēšanas pakalpojuma ESPN+ cenu līdz 9.99 USD mēnesī, kas ir 43% pieaugums.

Iepriekšējā ESPN+ cena bija USD 6.99 mēnesī. Pieaugums sāksies 23. augustā. ESPN+ gada abonements pieaugs no 69.99 USD līdz 99.99 USD.

Ir neparasti, ka straumēšanas pakalpojuma cena vienā pieaugumā pieaug par vairāk nekā 40%. Disneja pēdējie divi ESPN+ cenu paaugstinājumi ir bijuši tikai par USD 1 mēnesī, pirmo reizi 2020 un tad pagājušā gada jūlijā.

Dramatiskais likmju paaugstinājums sasniedz vairākus Disney mērķus. Pieņemot, ka klienti paliek pie pakalpojuma, tam vajadzētu palīdzēt Disney palielināt ieņēmumus no saviem straumēšanas produktiem, kas joprojām zaudē naudu uzņēmumam.

Otrkārt, Disney cer, ka tas atgādinās abonentiem, ka pakalpojumā ir daudz jauna un vērtīga satura, tostarp Nacionālās futbola līgas tiešraides, ekskluzīvas Vimbldonas un Austrālijas atklātā čempionāta lielā slam tenisa spēles, PGA tūres pasākumi un Nacionālās hokeja līgas spēles. ESPN+ cenas paaugstināšana arī palīdzēs Disney samaksāt par jaunāko pirmdienas vakara futbola atjaunošana, kas uzņēmumam izmaksāja 2.6 miljardus dolāru gadā. Šī darījuma ietvaros Disney ir tiesības vienlaikus pārraidīt pirmdienas nakts futbolu ESPN+, kad uzņēmums to izvēlas.

Treškārt, un, iespējams, vissvarīgākais uzņēmuma virzības stratēģijai, Disney nemaina sava komplekta cenu, kas paliks 13.99 USD mēnesī. Tas sastāv no Disney+, ar reklāmām atbalstītā Hulu un ESPN+.

Disnejam ir mērķis, ko sasniegt 230–260 miljoni Disney+ abonentu līdz 2024. gada beigām. Pagājušo ceturksni Disney beidza ar 137.7 miljoniem pasaules Disney+ abonentu un 22.3 miljoniem ESPN+ klientu.

Lai gan Disney neatklāj, cik no vairāk nekā 22 miljoniem ESPN+ abonentu par to maksā, izmantojot komplektu, cenu starpības samazināšana starp maksāšanu tikai par ESPN+ un maksāšanu par visiem trim Disney straumēšanas pakalpojumiem vajadzētu novirzīt dažus ESPN+ klientus atsevišķi. saišķis. Tas palīdzēs palielināt kopējo Disney+ skaitu, kas, iespējams, ļaus Disney sasniegt 2024. gada mērķi.

Šīs atzīmes sasniegšana neapšaubāmi ir Disney izpilddirektora Boba Čapeka galvenā prioritāte. Lai gan Disney akcijas mēdz tirgoties ar Disney+ abonēšanas numuriem, investori lielākoties ir ignorējuši ESPN+ un Hulu ceturkšņa izrādes. Disney atjaunoja Čapeku līgums pagājušajā mēnesī līdz 2025. gada jūlijam.

ESPN+ pagājušajā gadā ir kļuvis par spēcīgāku produktu, jo Disney pakalpojumam pārceļ ekskluzīvākas tiešraides spēles. ESPN+ tagad ietver NHL.TV ārpustirgus paketi un PGA tūre tiešraidē, kas kādreiz bija abi abonēšanas produkti, kas paši par sevi maksāja USD 9.99 mēnesī vai vairāk.

Tomēr ESPN+ nav precīza kabeļtīkla ESPN kopija, kas parāda visas pirmdienas nakts futbola spēles un daudzas Nacionālās basketbola asociācijas spēles, kas vēl nav pieejamas ESPN+. ESPN kabeļa kanāls turpina ieņemt miljardus dolāru Tomēr katru gadu Disney pārdošanas apjomi katru gadu samazinās miljoniem amerikāņu atceļ tradicionālo maksas televīziju.

"Atrodoties sporta telpā joprojām ir ļoti vērtīgi, taču jums ir jādodas tur, kur dodas patērētājs," bijušais Disney izpilddirektors un priekšsēdētājs Bobs Igers. decembrī sacīja CNBC. “Jautājums, ar kuru Bobs [Čapeks] risinās un nodarbojas, ir, vai jūs to paātrinat vai mēģināt to paātrināt, vai arī atturaties, cik vien iespējams? Es domāju, ka ESPN nākotne ir spoža, ja tā spēs veiksmīgi pāriet uz jaunajām platformām.

Disneja cena pēcpusdienas tirdzniecībā pieauga par vairāk nekā 3%.

SKATĪTIES: ESPN nākotne ir spoža, ja tā var migrēt digitālajā pārveidē, saka bijušais Disney izpilddirektors Igers