Vai Roku iegādei ir jēga Netflix?

Klīst baumas, ka NetflixNFLX
apsver lielu soli, lai iegādātos populāro OTT platformu Roku, lai ātri uzsāktu potenciālu ar reklāmām atbalstītu stratēģiju un atgūtu zaudējušos abonentus. Šodien ziņoja Business Insider ka Roku ir informējis darbiniekus par garantēto akciju pārdošanas termiņu, kas ir iespējama iegādi sarunu ievads ar straumētāja uzkaršanu.

Tā kā akciju cena salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu ir samazinājusies par vairāk nekā 67% saistībā ar ziņām par abonementu samazināšanos un budžeta samazinājumiem, kas ietekmē gaidāmos iestudējumus, šķiet, ka Netflix šobrīd ir slikti pozicionēts, lai apsvērtu lielu pirkumu. Bet, no otras puses, dažreiz labākā aizsardzība ir labs uzbrukums. Slikto ziņu vidū Netflix ir jāpārliecina tirgi, ka tai joprojām ir plāns, kā uzvarēt straumēšanas karos. Roku, kas pirmo reizi kļuva par galveno sargu uz visplašāko visumu un tagad ir dominējošais spēlētājs ar reklāmām atbalstītajā straumēšanā ar Roku kanālu, varētu būt tikai biļete, kas palīdzēs Netflix atgūt savus spēkus.

Netflix bija straumēšanas modeļa pionieris 2010. gados ar spēcīgu kombināciju, ko sniedz pirmā virzītāja priekšrocības, pieejamie abonementi, saturs bez reklāmām un oriģināla programmēšana, ko nodrošina datu analītika. Galu galā galvenie konkurenti, piemēram, Disney, Warner Bros, ParamountPRIEKŠ
, ComcastCMCSA
Universāls un AmazonAMZN
sāka izteikt stingrākus piedāvājumus par patērētāju dolāriem un uzmanību, savukārt Netflix abonēšanas maksas turpināja pieaugt. Šogad, tendences līnijas beidzot šķērsoja, kas apgrūtina Netflix ar tā pirmo abonentu skaita samazināšanos: 200,000. gada pirmajā ceturksnī abonentu skaits pārsniedz 1 2022, un tiek prognozēts, ka līdz gada beigām tas pārsniegs 2 miljonus, un tirgus reakcija bija ātra.

Arī Roku brauciens nav bijis gluds. Uzņēmums kļuva par patērētāju mīluli ar savām vienkāršajām, ērtajām, pieejamām ierīcēm un programmatūru, kas skatītāju dzīvojamās istabās ienes visu uz abonementu balstītu un ar reklāmām saistītu OTT pakalpojumu klāstu. Tas izveidoja uzņēmumu par populārāko straumēšanas platformu Ziemeļamerikā un veicināja akciju strauju izaugsmi pēdējos vairākos gados.

Pēdējo sešu mēnešu laikā izaugsme ir izlīdzinājusies, un paredzams, ka 1. gada 2022. ceturkšņa ieņēmumi pieaugs tikai par 25% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, kas ir ievērojami mazāk nekā iepriekšējās tendences. Tātad, ciktāl tirgus ir samazinājis Netflix pirktspēju, tas ir paņēmis tikpat lielu daļu no Roku akciju cenas un tirgus maksimālās robežas, kas ir samazinājies par 60% līdz aptuveni 13 miljardiem USD pirms šodienas pieauguma.

Ko tad partijai dotu abu šo uzņēmumu sarukušo spēku apvienošana? Daži analītiķi uzskata, ka Roku kanāls varētu būt vienkāršs veids, kā pārbaudīt ar reklāmām atbalstītu modeli Netflix saturam. Roku jau ir izveidojis savu platformu reklāmām atbalstītiem video pēc pieprasījuma (AVOD) ar spēcīgu aizmuguri, lai mērītu, ziņotu un atlasītu tā video satura reklamēšanu, pamatojoties uz bagātīgiem starpplatformu lietotāju datiem. Tagad tas ir lielākais AVOD kanāls ASV ar pārmērīgu pārsvaru pār citiem konkurentiem.

Izmantojot pakalpojumu The Roku Channel, Netflix varētu izvairīties no sava premium abonēšanas video (SVOD) pakalpojumu zīmola mazināšanas — ko Netflix izpilddirektors Rīds Heistings, šķiet, nevēlas darīt, vienlaikus izmantojot reklāmu atbalstītu ieņēmumu plūsmu un Netflix saturu plašākai pieejai. auditorija. Tā varētu būt daudz vienkāršāka papildu pārdošana, lai iegūtu vai atgūtu abonentus, vilinot skatītājus ar jaunām sezonām un saturu bez reklāmām pēc tam, kad viņi jau ir kļuvuši par faniem.

Šo divu spožo vārdu apvienošana video telpā varētu kalpot arī kā nodrošinājums pret vertikāli integrētiem konkurentiem, piemēram, Amazon, AppleAAPL
un Comcast, kas abi piedāvā straumēšanas aparatūru un straumēšanas pakalpojumus, vienlaikus zogot Disney, HBO Max, Paramount un citus SVOD straumētājus, kuri, kā ziņots, apsver AVOD piedāvājumus.

Trešdienas agrā tirdzniecība liecina, ka tirgus arī saprot šī darījuma loģiku, jo Roku akcijas tirgojas augstāk, saņemot ziņojumus par darbinieku akciju bloķēšanu. Kā mēdza teikt televīzijas apraides nozarē, sekojiet līdzi jaunumiem…