Saskaņā ar Dow Jones datiem Dollar General (svārsts: DG) kritās par 11%, tā ir lielākais procentuālais samazinājums kopš 2016. gada. Dollar Tree (DLTR) samazinājās par 14%, kas ir lielākais procentuālais kritums kopš 2001. gada.
Lai gan Dollar General un Dollar Tree ziņo tikai nākamajā ceturtdienā, tirgus ir noraizējies, ka viņiem nebūs ko teikt. Un pēc
Walmart
(WMT) un Target (TGT) ziņoja par ienākumiem, šīs bažas ir pamatotas.
Otrdien, Walmart neizdevās cerēt uz peļņu un pazemināja tā vadību, izraisot krājuma nogrimšanu. Lai gan Target ir paredzēts nedaudz pārtikušākam pūlim nekā Walmart, arī tai bija a vilšanās ceturksnis, padziļināšana bažas par mazumtirdzniecību.
Šī kombinācija kaitēja mazumtirgotājiem visās jomās, jo īpaši tāpēc, ka Target un Walmart atzīmēja, ka pircēji strauji atkāpjas pēc izvēles kategorijām, un sagaidāms, ka turpināsies pretvējš, piemēram, augstākas transporta un darbaspēka izmaksas un piegādes ķēdes traucējumi.
Walmart ir visvairāk analoģisks dolāru veikaliem, tāpēc ir bažas, ka uzņēmums teica, ka inflācija rada vēl lielākus traucējumus patērētājiem ar zemākiem ienākumiem, tāpat kā mēs izturam viena gada atzīmi pēdējo stimulēšanas pārbaužu laikā. Walmart arī paziņoja, ka pirmajā ceturksnī ir sācis agresīvi atsaukt preces tādās izvēles kategorijās kā apģērbs. Fakts, ka tas pilnveido cenu noteikšanas muskuļus, nav lieliska ziņa tiešajiem konkurentiem, kas arī rūpējas par pircējiem, kuri ir vērsti uz vērtību.
Ņemot to vērā, nav pārsteigums, ka investori gaida vairāk sliktu ziņu, kad dolāru veikali ziņos nākamajā nedēļā. Tas jo īpaši attiecas uz Dollar Tree, jo tas vairāk sliecas uz diskrecionāriem pirkumiem. Skaidrs, ka patērētājs ar zemākiem ienākumiem izjūt šķipsnu, un tas var kaitēt mazumtirgotājiem, kas viņus apkalpo.
Tomēr ir dažas iespējamās sudraba oderes. Pirmais ir tas, cik brutāla peļņas sezona jau ir bijusi. Ja dolāra veikali var piedāvāt mazāk sliktu ceturksni, nekā baidījās, vai pat kādu cerību mirdzumu par atlikušo gadu, tas varētu ierobežot to krājumu negatīvo ietekmi.
Otrais ir tas, ka investori jau ir spējuši ņemt vērā daudzas lietas, kas rada spiedienu uz uzņēmumiem, bet, iespējams, negaida daudz, lai tās mazinātu.
"Darbības izmaksas pieaug daļēji benzīna pieauguma, bet arī darbaspēka dēļ," saka Quo Vadis Capital prezidents Džons Zolidis. "Jautājums ir par to, vai šo spiedienu var kompensēt, uzlabojot satiksmi, jo klients arvien vairāk meklē vērtību un paliek tuvāk mājām … augstāku gāzes cenu dēļ."
Patiešām, lielais gāzes cenu lēciens pretintuitīvi ir nedaudz mazāk slikts dolāru veikaliem nekā Walmart. Dolāru veikalos parasti ir lielāks skaits mazāka formāta veikalu, kas izvietoti visā valstī, īpaši zemu ienākumu un lauku kopienās. Lielo kastu konkurenti parasti neatrodas šajos apgabalos, un patērētājiem ar zemiem ienākumiem, kas rūpīgi vēro katru nobraukto kilometru augstu gāzes cenu apstākļos, tuvāka atrašanās vieta nozīmē, ka dolāru veikali ir daudz pievilcīgāki nekā Walmart.
Iespējams, mēs jau redzam dažus pierādījumus tam. Jefferies analītiķis Korijs Tarlovs atzīmē, ka gājēju plūsma salīdzinājumā ar gadu ir samazinājusies vidēji par 1% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, salīdzinot ar mazumtirgotājiem, kurus viņš piedāvā aprīlī, bet tas bija "nozīmīgs uzlabojums" salīdzinājumā ar marta 7% kritumu. Viņš uzskata, ka šī ir "iepriecinoša zīme par vērtīgu tirdzniecības platību, un mēs uzskatām, ka gājēju plūsmas tendences, visticamāk, uzlabosies līdz 2022. gadam, it īpaši, ja patērētāju tirdzniecības kritums kļūs vēl izteiktāks."
Walmart īpaši norādīja, ka konferences zvana laikā patērētāji ir samazinājušies, īpaši tādās kategorijās kā olbaltumvielas un piena produkti, kur cenas ir ievērojami pieaugušas. Uzņēmums Dollar General, kas pēdējos gados ir attīstījis savus pārtikas preču piedāvājumus, aprīlī novēroja divciparu skaitļus, salīdzinot ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu.
Šim viedoklim piekrita Ītans Černofskis, gājēju satiksmes analīzes uzņēmuma Placer.ai mārketinga viceprezidents Placer.ai, kurš atzīmē, ka dolāru un zemo cenu veikalu satiksme jau ir palielinājusies salīdzinājumā ar pirmspandēmijas līmeni 2021. gadā. Taču tas ir īpaši ievērības cienīgs. Černofskis saka, ka nesenie apmeklējumi ir paātrinājušies, palielinoties jau tā spēcīgajam bāzes līmenim. Šis "apmeklējumu pieaugums kopš gada sākuma ir daudz lielāks nekā lielveikalos," viņš atzīmē. "Tātad, lai gan inflācija sāk ietekmēt arī veikalu cenas dolāros, apmeklētāju plūsmas dati liecina, ka dolāru veikalu cenas, visticamāk, joprojām ir pietiekami zemas, lai piesaistītu pircējus, kuri vēlas palielināt savu algu."
Pārvaldības sniegums varētu būt vēl viena joma, kurā dolāru veikali varētu pārspēt. Tā kā gan Walmart, gan Target ir pieļāvuši kļūdas savos ceturkšņos, ja dolāru veikali spētu labāk pozicionēties strauji mainīgo pamatu apstākļos, tas varētu viņiem palīdzēt. Tāpat šie uzņēmumi nav imūni pret pieaugošajām transporta izmaksām un piegādes ķēdes traucējumiem, kas nomāc nozari, taču, ja to ietekme ir mazāka nekā uz lielo kastīšu mazumtirgotājiem, investori atzinīgi novērtētu šīs ziņas.
Galu galā ir viegli saprast, kāpēc tirgus ir tik agresīvs dolāru veikalos: Walmart izsauca trauksmi par patērētāju ar zemākiem ienākumiem tēriņu spēju, tas saskata pastāvīgus peļņas pretvējš, ko, iespējams, dalīs citi atlaižu tirgotāji, un tas jau atlaiž dažus no tiem. preču kategorijas. Šie faktori ir satraucoši uzņēmumiem, kas ar to konkurē.
Vismaz šiem uzņēmumiem tagad ir zema latiņa, kas jānotīra, taču atliek noskaidrot, vai tā joprojām ir pietiekami augsta, lai tos pakluptu.
Rakstiet Terēzai Rivasai plkst [e-pasts aizsargāts]