Drū Berimora pirmajā Grove sadarbības kampaņā ir optimistisks tonis, lai risinātu plastmasas šausmīgo problēmu

Drū Berimora pēc skatīšanās sarūgtināta devās gulēt Neskaties uz augšu, Ādama Makeja 2021. gada alegorija par klimata krīzi. Kad asteroīds tuvojās Zemei, neviens — ne žurnālisti, vadītāji vai slavenības — nevarēja pārliecināt cilvēkus par tā radītajām briesmām. Tas likās pārāk reāli.

Lai gan filma bija "absolūts šedevrs", Berimors sacīja, ka tā ir arī atgādinājums par to, kā mūsdienās cilvēki apstrādā un sagremo informāciju. Pēc noskatīšanās viņa atceras, ka nākamajā dienā staigāja pa savu dzīvokli, mēģinot to apstrādāt. Vienmēr tiešsaistes un pārāk appludinātajā pasaulē filma atgādināja, ka neviena atsevišķa balss vai vēstījums nevar izlauzties cauri — neatkarīgi no tā, cik skaļi, cik svarīgi vai steidzami tas ir.

"Es nevaru izturēt muļķības, šķelšanās un trakās uzvedības precizitāti, un šķiet, ka tas, ko kāds saka, nekad nepacelsies uz augšu," stāsta Berimors. Forbes. "Tas vienkārši tiks norīts masu histērijā."

Par sevi dēvēta optimiste un ziņu kāre, viņa nav padevusies. Taču tā vietā, lai izvēlētos liktenīgo pieeju, viņa izmanto citu toni, lai novērstu troksni: optimismu.

Berimors piedalās jaunā reklāmas kampaņā kopā ar Grove Collaborative, videi draudzīgu mājsaimniecības tīrīšanas līdzekļu ražotāju. Kampaņas pirmajās reklāmās, kas debitēja šonedēļ, tiek izmantoti risinājumi plastmasas problēmas risināšanai.

Vienā no reklāmām ir izmantota 1964. gada klasiskā Dusty Springfīlda dziesma “Wishin' and Hopin”, jo cilvēki lepni dzied un dejo ar plastmasas trauku mazgājamās mašīnas un mazgāšanas līdzekļu tvertnēm ceļā uz atkritumu tvertni. Bet Berimors pārtrauc. Tikai 9% plastmasas tiek pārstrādāti, viņa saka, atsaucoties uz 2019. gada pētījumu, kas publicēts recenzētajā žurnālā. Zinātne Avansa.

"Es arī patiešām uzskatu, ka [būt] proaktīvai ir svarīgi," viņa saka. “Vēlēšanās, cerēšana un izpaušanās, un tas viss ir patiešām lieliska garīgā prakse, taču ir jābūt daudz lielākai aktivitātei. Es vēlos justies iesaistīts un aktīvs. Citādi es jūtos pasīvs un bailīgs. Man patīk cerība kā attieksme, nevis kā stratēģija.

Kamēr runāja ar Forbes februārī komerciālās filmēšanas filmēšanas laukumā Berimora atcerējās, ka uzzināja par Grūvu, izmantojot Instagram reklāmu, un kļuva par savu klientu ilgi pirms kļuva par partneri. Viņa arī nesen ieguldīja līdzekļus uzņēmumā, kas decembrī paziņoja par plāniem iziet uz biržu, apvienojoties ar īpašam nolūkam dibinātu iegādes uzņēmumu (SPAC), ko atbalsta miljardiera Ričarda Brensona Virgin Group Acquisition Corp II. Lai gan Grove neatklās Berimora ieguldīto summu, Brensona SPAC plāno nodrošināt līdz pat 435 miljoniem ASV dolāru, tostarp 87 miljonus ASV dolāru kā pilnībā piesaistītu parasto akciju PIPE finansējumu no citiem investoriem.

Lai gan Berimora ir viena no Holivudas atpazīstamākajām aktrisēm, viņa neuzskata, ka viņai būtu lielāka platforma kā žurnālistiem, līderiem vai slavenībām, kuru balsis nespēja pārspēt skaņu. Neskaties uz augšu.

"Es nedomāju, ka es sevi kādreiz redzēšu šādā veidā," viņa saka. "Es domāju, ka cilvēkiem tradicionālajā izpratnē ir īsta platforma. Daļēji tas ir tāpēc, ka tik daudziem cilvēkiem tagad ir balss, kas, iespējams, ir lielisks karmatiskais līdzsvarošanas akts. Tehnoloģijas ir mainījušās, lai mums nebūtu jāieklausās vienā balsī. Mēs varam klausīties ikvienu."

Taču Grovas TKO Dženija Perija, kura Amazon pavadīja gandrīz desmit gadus, pirms pievienojās Grūvai pagājušajā gadā, saka, ka Berimors izceļas. Viņa saka, ka tieši viņas optimistiskā personība liek vēstījumam rezonēt.

“Mēs visi esam kļuvuši atkarīgi no plastmasas, un CPG nozarei ir bijusi ļoti liela loma problēmas risināšanā,” saka Perijs, piebilstot, ka tās Grovas “pienākums pārizglītot klientus. . . ka ir pieņemami un vienkārši veidi, kā panākt pārmaiņas.

Reklāmas, kas pievēršas klimata pārmaiņām, joprojām ir salīdzinoši neliela mārketinga daļa. CreativeX — jauns uzņēmums, kas sniedz datus par reklāmu rādīšanu — analizēja gandrīz 280,000 2020 attēlu un videoreklāmu, ko 3.5. gadā palaida CPG, skaistumkopšanas, modes un alkohola zīmoli, un atklāja, ka tikai 29% no tiem minēja zaļās iniciatīvas. Tikai 71% reklāmu lielākoties izvairījās no tādiem negatīviem jēdzieniem kā “piesārņojums”, “fosilais kurināmais” un “mežu izciršana”, savukārt pārējie 1.4% izmantoja tādus pozitīvus terminus kā “ilgtspējīgs”, “atjaunojams” un “pārstrādājams”. (Gandrīz puse lietoja vārdu "zaļš", bet tikai 7.1% lietoja "konservēšanu" un tikai XNUMX% - "plastmasu".)

Deivids Evalds, Oregonas Universitātes reklāmas un zīmola atbildības profesors, saka, ka Grova kampaņas tonis “palīdz savienot sarežģītas, katastrofālas” tēmas ar auditoriju, kas vēlas ar tām kaut ko darīt. Tas arī "rada pamatu lielākam sarunu un darbību kopumam".

"Ja šī kampaņa palīdz lielākam skaitam cilvēku apsvērt savu patieso ietekmi uz vidi un veidiem, kā to uzlabot, tā ir veiksmīga," saka Ēvalds. "Turklāt es ceru, ka vairāk uzņēmumu ieguldīs patiesi ilgtspējīgos produktos un metodoloģijās. Pašreizējā situācijā ziņošanas standartu un vides tiesību trūkums, kas sajaukts ar glancētas reklāmas vieglumu, padara robežu starp labo nodomu un zaļo skuvekli mazāku.

Saskaņā ar gandrīz 1,500 vadītāju aptauju, ko veica The Harris Poll laikā no decembra beigām līdz janvāra vidum, 58% teica, ka viņu organizācijas ir vainīgas "zaļās skalošanas" īstenošanā, un 66% pauda šaubas par dažu ilgtspējības programmu patiesumu. Aptauja, kas tika veikta 16 valstīs Google Cloud uzdevumā, atklāja, ka 71% mazumtirdzniecības un CPG uzņēmumu uzskatīja, ka ESG centieni ir prioritāte — tas ir augstākais rādītājs starp rezultātos iekļautajām nozarēm.

Grove stratēģija nav atsvešināt patērētājus. Filmējot kampaņu februārī mājā Monklērā, Ņūdžersijā, Berimoram sākotnēji bija paredzēts dziedāt un dejot kopā ar pārējiem dalībniekiem. Bet, ja viņa saka, ka mērķis bija iet pret labību, vai viņai nevajadzētu to darīt? Vai arī tas viņai liktos pašapmierināts?

"Es ienīstu visu, kas zina," saka Berimors. "Spriedums, spiediens, tas viss vienkārši neuzrunā mani. . . Ja ir kāds tonis, kas mani visvairāk satrauc uz planētas Zeme, tas ir pašapmierināts.

Iespējams, daļa no iemesla, kāpēc viņa tā jūtas, ir tāpēc, ka arī viņai ir jaunums ilgtspējības jomā. Viņa gandrīz desmit gadus ir braukusi ar Toyota Prius, taču ir uzstājusi, ka jādzer no putupolistirola krūzēm, lai dzērieni būtu auksti. Pēc tam 2019. gadā atklāšanas sezonā Drū Berimora šovs, viņa uzaicināja savu labāko draugu — aktrisi un vides aktīvisti Kameronu Diazu — uzstāties viesos.

Diazs bija izaicinājis Berimoru divas desmitgades, lai dzīvotu ilgtspējīgāku dzīvi. Tāpēc šova izmēģinājuma epizodes laikā Berimors nometās uz viena ceļa un "ierosināja" Diazam personīgi darīt vairāk, lai aizsargātu vidi. Un, lai gan Berimora atzīst, ne vienmēr šķiet, ka ar pārmaiņām, ko viņa veic mājās, pietiek, lai tās ietekmētu, un uzskata, ka tādiem uzņēmumiem kā Grove ir jāuzņemas atbildība.

"Jūs redzat, ka Burger King dara neiespējamo burgeru," saka Berimors. "Tas bija tikai pirms trim gadiem, un uz augiem balstīta kustība ir visur. Lai aizdedzinātu uguni, ir vajadzīga tikai dzirkstele. Tas ir par lieliem uzņēmumiem un korporācijām, kas veic šīs milzīgās izmaiņas.