Šī ir desmitā gadadiena kopš Sausā janvāra — kampaņai, ko Anglijā bija iedomājusies Alcohol Change UK, lai mudinātu cilvēkus lietot mazāk alkohola un pārdomāt savas attiecības ar alkoholu.
BIRMINGHAMA, ANGLIJĀ — 11. JŪNIJS: piedalās Sabīne Lisicki no Vācijas un Kimiko Date-Krumm no Japānas … [+]
Getty Images
Tuvojoties janvāra beigām, mēs aplūkojam dažus no Sausā janvāra efektiem šeit, ASV.
Par to ziņoja CGA stratēģija Piedalījās 35% cilvēku kampaņā 2022. gadā; bet tikai 74% faktiski ievēroja mēneša saistības. Morning Consult, lēmumu izlūkošanas uzņēmums prognozēt Mēneša vidū dalība 2023. gadā ir samazinājusies par 4 procentpunktiem divu galveno iemeslu dēļ. Pirmkārt, tūkstošgades iedzīvotāji (vecuma grupa vecumā no 23 līdz 38 gadiem, kuri agrāk bija vieni no biežākajiem alkoholisko dzērienu lietotājiem) pagriež muguru dzeršanai – 2021. gada decembrī 69% ziņoja, ka sevi identificēja kā alkohola lietotājus. līdz 62% 2022. gadā. Nielsen IQ arī ziņo, ka Z paaudzes pārstāvji ir mazāk ieinteresēti lietot alkoholu nekā iepriekšējās paaudzes. Otrs iemesls ir ekonomika, alkoholiskie dzērieni ir dārgi! Abi faktori, ziņo Morning Consult, noveda pie tā, ka ir mazāk dzērāju, kas nokļūst “sausā”.
Cilvēki nogaršo dažādus bezalkoholiskos dzērienus, kas tiek pārdoti festivālā Mindful Drinking Festival Kirstenbosch … [+]
AFP, izmantojot programmu Getty Images
Sausais janvāris sākās vienkārša iemesla dēļ: Apvienotajā Karalistē alkohola dēļ katru stundu mirst viens cilvēks Alkohola maiņa Lielbritānijā. Viņu mandāts nav izskaust alkoholu, bet gan mainīt veidu, kā cilvēki dzer, un padarīt dzeršanu par vairāk apzinātu izvēli, nevis to, ko viņi sauc par “noklusējumu”. Pētījumi Apvienotajā Karalistē un šeit, ASV, norāda vienā virzienā; Pārmērīgs to cilvēku patēriņš, kuriem ir vidēji smagi vai smagi alkohola lietošanas traucējumi (AUD), izraisa augstu asinsspiedienu, sirds slimības, insultu, vēzi, garīgās veselības problēmas un aknu slimības. simptomss saskaņā ar Slimību kontroles un profilakses centru.
Sausais janvāris ir veicinājis arī bezalkoholisko dzērienu popularitāti un pieaugumu janvārī. Šeit ir statistika no Nielsen IQ: bezalkoholiskā alus pārdošanas apjoms ir palielinājies par 19.5% līdz 328.6 miljoniem ASV dolāru, bezalkoholiskā vīna pārdošanas apjoms ir palielinājies par 23.2%, palielinot pārdošanas apjomu nedaudz vairāk par 52 miljoniem ASV dolāru, un plaukstošā bezalkoholisko alkoholisko dzērienu kategorija ir palielinājusies par 88.4% līdz nedaudz vairāk nekā 5 miljoniem ASV dolāru. pārdošanas apjomā (es skatos šo kategoriju, lai iegūtu milzīgu potenciālo izaugsmi). Nielsen IQ dati liecina, ka pēdējo trīs gadu laikā šo trīs bezalkoholisko kategoriju tirgus ir pieaudzis par 120%, un šobrīd pārdošanas apjomi ir sasnieguši gandrīz 400 miljonus ASV dolāru.
Lielākie zīmoli, tostarp Budweiser (Bud Zero) ir ieradušies tirgū kopā ar slavenībām, tostarp Keitiju Periju (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Sapņu Gaisma) un NFL Dž.Dž.Vots un šefpavārs Deivids Čangs ieguldīja Alus darīšanas uzņēmums Athletic.
Pat alkohola zīmoli vēlas iesaistīties darbībā; vismaz kā veids, kā reklamēt savus zīmolus. Marta Stjuarte ir apvienojusi spēkus ar Tito's Vodka jauns 60 sekunžu TV klips un kampaņa bija vērsta uz to, kā lietderīgi izmantot degvīnu, kuru “jūs nedzerat janvārī”. Viņi to sauc par “DIY janvāri” un mudina patērētājus izmantot Tito alternatīvām aktivitātēm, piemēram, zābakiem pievienot šļirci, lai tie nesmaržo vai pievienotu makaronu mērcei, un uzmanīgi apskatiet TV raidījumu, un jūs redzēsiet Martu. piebilst daudz degvīna viņas mērces receptei. Marta izmanto degvīnu, lai iztīrītu bļodu, izsmidzina to gaisā un pēc tam ieķeras mutē un pat sasit pudeli gaļas gabalam, lai tas kļūtu mīkstāks (lūdzu, nemēģiniet to mājās — jūs varat sasist pudeli un kaitēt sev!). Viņa pat pievieno degvīnu ziediem, lai tie būtu svaigi.
Ātra pārbaude tiešsaistē parāda, ka Amazon
Un, protams, vieta beidzas ar to, ka Marta gatavojas dzert Martini, jo “viņai vajag dzērienu” pēc visiem šiem alternatīvajiem lietojumiem. Jā, tas ir kaut kā smieklīgi. Jā, tas ir iekšā esošie zīmoli joks, un tiem tiek pievērsta liela uzmanība. Bet sausais janvāris, kā mēs apspriedām iepriekš, ir nopietns.
Austrālijā 51% no tiem, kas piedalījās Sausajā janvārī dzer retāk 4 mēnešus pēc dalības (no tiem aptuveni puse janvāra beigās atgriezās pie ierastā daudzuma). Arī citi pētījumi valstīs, kas piedalās un veicina Sauso janvāri, liecina par patēriņa samazināšanos.
Sausais janvāris ir lieliska programma, kas palīdz daudziem izprast savas attiecības ar alkoholu un dažos gadījumos ietekmē uzvedības maiņu. Tas neizārstēs tos, kuriem ir alkohola atkarība, tiem ir jāmeklē medicīniskā palīdzība un palīdzība.
Un, ja palaidāt garām šo Sauso janvāri, neuztraucieties, Sober oktobrim ir palikuši tikai 8 mēneši.
Avots: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- vieta/